中国邮政出“高压锅”奶茶？网友：你是会起名的！ | Foodaily每日食品

中国邮政出“高压锅”奶茶？网友：你是会起名的！

广告文案圈

2023.07.14

主打的就是一个：简单直白，毫无套路。

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

哈喽，大家好

都知道邮政有奶茶店吧？

但好笑的是

最近邮政奶茶店的文案火了

和一般清新可爱又诗意的奶茶文案不同

邮政的奶茶名字一眼望去

全是

高压锅 和 老红糖

让网友直接笑不活了：

你是懂突出重点的

看出来他们对“这两位”很满意了

把高压锅偷走直接倒闭可还行

这谁又帮我把噩梦循环上了

这位网友问出了灵魂问题

（答案是否）

大家的脑洞我是服气的

总归，是靠着高压锅火了一把

要说细细拆解文案

老红糖大家都理解，是配料嘛

高压锅呢？是用来压芋泥的

以及没被火眼金睛的网友落下的

在角落里的

嚼着吃的蜂巢

邮政奶茶主打的就是一个

简单直白，毫无套路

虽然接地气了点

但反而也让网友觉得

产品特色突出，还蛮诱人的

再仔细品品这高压锅和老红糖的气质

也像是从“车马邮件都很慢”的那个年代

穿越过来的

这么一考量确实和邮政还挺对味了

圈佬建议喝这杯奶茶去配个搪瓷杯~

不过从跨界奶茶的文案上来说

真正走贴切风还得是另外一个

寺庙咖啡

菩提、涤烦、拈花、静悟、忘机……

盲盒还叫“随缘”

对于来到此场景的消费者来说

相当佛系、恰到好处

是安抚情绪的另一种治愈了

一度被网友称为

多少4A人写不过的产品文案

▽

而再说到邮政跨界奶茶店

其实前两年（2021年）就已经开始了

店面倚靠邮政网点，叫做

『邮氧的茶』

相对来说“高压锅”这个菜单看着更像是

今年6月邮政在广东佛山新开了的

『PostTea邮局茶馆』

是一家主打“茶馆”生意的饮品门店

除此之外

在旁边还开了

『中国邮政雪糕邮局PostGelato』

『蛋糕邮局PostCake』

成功切入冰淇淋和蛋糕品类

而圈佬也了解到

上述三家门店都是中国邮政授权

第三方公司【行运文创】负责运营的

主要就是卖个IP

再加上去年邮政还推出了邮局咖啡

不得不说

邮政这个IP真的是摊子摆得够大的

跨界跨得比快递都快啊

不光如此

邮政还打入了电商直播间

售卖各种IP周边

比如之前异常火爆的

托特包

复古文创摆件

邮箱盲盒

熊猫周边

（成都还有个熊猫邮局）

以及各种便宜不贵的几十块的日用品

甚至圈佬之前在618还刷到过

中国邮政香港一度打出了轻奢路线

卖大牌包包和化妆品

可以说

作为邮政这个老字号IP

主业上虽然邮寄效率赶不上市场上快递品牌

但近几年也是随着时代流行的变化

一直在广泛涉猎，积极改变

以国民情怀为基础开创文创赛道

为品牌寻求新的造血能力

各个角度践行品牌年轻化策略

尤其对于邮政这个平台来说：

1. 有自身的IP影响力

2. 积极打开线上平台

3. 紧抓线下庞大的网点的渠道优势

再紧跟时下的潮流趋势

也是能用情怀力和品牌力掀起一波声量

但话又说回来

虽然中国邮政一直在不断辐射IP，拓展业务

但大多数业态都是在开业时具有话题讨论度

后续似乎并没有形成较好的运营样板

比如

时至今日，邮氧的茶在全国还只有9家门店

可见对于中国邮政的跨界来说

目前还在不断尝试阶段

未来的路可能还长远

好文章，需要你的鼓励

广告文案圈

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