一到夏天就黑化？雪王的皮肤营销有毒吧！ | Foodaily每日食品

一到夏天就黑化？雪王的皮肤营销有毒吧！

广告文案圈

2023.07.18

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

哈喽，大家好

最近不是三伏天吗

圈佬刚想去奶茶界的快乐老家——

蜜雪冰城

点个冷饮喝喝

才发现雪王这小子又晒黑了

要问雪王的黑有多黑？

那可以说是

白天不懂——

——夜的黑

一副眼睛都看不清的黢黑样

再加上它圆润圆润的身形

主打一个黑胖黑胖的

网友：

看到这似曾相识的肤色

网友秒懂了：

还记得去年雪王gai溜子第一次黑化

因为形象反差，一度登上了热搜

后来才发现就是品牌在碰瓷天气

推桑葚系列新品

没想到今年

这个黑化的形象竟然卷土重来了

一年一次，你是会偷懒（创意回收利用）的

人家饮品搞季节限定

你是肤色搞饮品限定

不过确实

根据去年一炮打响的黑化话题

今年这一换装大家也就明白了品牌的意思

宣传效果也是心领神会，不言而喻了

这边圈佬还建议再接再厉

争取根据不同口味限定

集齐一组时下流行的多巴胺配色：

但不得不说

蜜雪冰城一直是IP营销的行家

雪王的皮肤营销做得也是贼6

除了上面用来推新品之外

还有

去年，雪王一身镀金

高贵无比

引得网友纷纷猜度：

这小子靠3块钱的柠檬水赚钱发家了？

后来才发现是官方举办的

【买饮品送黄金】的豪气活动

以及在寒冷的冬天

有网友发现北京的雪王穿着个大棉袄

抱着个保温杯瑟瑟发抖

可以说是季节装扮相当应景

相比之下

东北的雪王则是穿着

经典的大牡丹花棉袄

抱着蜜雪冰城一脸笑呵呵

感觉很暖和

不仅有种陪伴感

还有提示你来一杯暖呼呼的奶茶的功效

这么一看，加上夏日黑色皮肤

雪王可以像河南卫视一样

搞个季节logo轮转了

除此之外

圈佬最近也刷到了蜜雪冰城在包装上

用几个小闺蜜一样的雪妹主题的封口

从星期一到星期五

对应的不同的闺蜜拍照姿势

▽

星期一

星期二

来源：小红书@然然种fafa

星期三

星期四

来源：小红书@然然种fafa

星期五

来源：小红书@然然种fafa

这个可爱的包装细节

也打动了不少网友

不仅诱发大家收集的兴趣

还唤醒大家和姐妹一起碰杯的欲望

可以说从logo到头像乃至包装

雪王将皮肤分别打造成了

『视觉噱头』

『季节陪伴』

『细节互动』

成功拿捏了营销的切口

和撬动大家眼球和兴趣的利器

而要说将皮肤营销做得风生水起的

也不止是雪王

比如

『城市、文化营销』

喜茶每进入一个城市

就会推出相应的城市皮肤

一边融合本地化元素

打造本地化营销的亲近感

一边还成为了品牌文化特色

吸引了大波喜欢收集的粉丝

听说最近还入驻伦敦了

之前的联名也是

直接变幻头像

融合联名对手的文化特色

给到噱头和新鲜感

『日常节点借势』

美团和饿了么跟着时下节点悄悄变幻的骑手皮肤

每次都能给到大家娱乐和惊喜

很有生活感

『爱国情怀营销』

以及轰动一时的旺仔民族皮肤

在建国70周年之时

旺仔融合了56个民族的形象

体现了品牌的爱国情怀

激起群众高昂的爱国热情和民族自豪感

和收集欲望

后来又出了不同的职业皮肤

歌颂每一个建设祖国的角色

总之

对于品牌来说

IP本身就是多变的、可塑性非常强的

品牌文化内容

如果做得好的话

这些IP皮肤上的花样

不仅能够打造视觉上的新鲜感

增加品牌和IP的活跃度

为宣传制造话题和噱头

还能够接轨不同的文化

为品牌延伸价值增量

更是以不断变换的绘声绘色的形象

为用户提供惊喜和陪伴

而从互动的机制和层面上

也会激发用户的收集和收藏的欲望

为产品直接拉动销量

圈佬觉得是个以小博大

且能一举多得的举措

你觉得如何

好文章，需要你的鼓励

广告文案圈

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