7月17日，热闹了半个夏天的开心麻花奇幻新喜剧《超能一家人》，首映礼仪式无悬念在北京中影国际影城举行。不同于其他城市路演，这一波宣传显然更有热度，颇富观感。

狠捧腹、好看、真带劲……从观影后嘉宾媒体团释放出的激动话风不难看出，这绝对又是这个暑期很值得看的影片之一，当暑热心情遇见高能欢乐氛围，我们本能就会忘记炎热。

对于开心麻花，相信多数朋友都不陌生，从2003年出道至今刚好满20年，被网友们齐赞为“喜剧界的天花板”，屡屡创造院线影片爆款和多部现象级喜剧，成为一个符号。新作《超能一家人》可以看作是开心麻花20年的实力之作，上映前已收获全网满满追捧和热爱。

01

为什么是开心麻花《超能一家人》

老少中青年人为什么都喜欢看开心麻花喜剧，一句话表达：因为“笑是最强的超能力”。大家希望在开怀欢笑中补给生活的快乐能量，这是情感的底层需求。

延伸到与大众身体健康息息相关的饮食营养，龙王豆浆无疑是那个更恰当的营养能量代表，没有之一。豆浆在中国有着2000多年历史，从王侯相府走入寻常百姓家庭，每天一杯，被评价为最平价实惠、健康的营养饮品，一直承担着中国人健康蛋白营养供给的功能使命。

为公众和企业提供更优质的植物蛋白豆浆粉产品，也正是龙王豆浆的品牌诉求。从“ALL FOR YOU——一切为您”到“中国人就喝龙王豆浆”，无不体现着龙王豆浆为中国人提供健康营养能量，带给生活无限健康、快乐，营造中国味美好生活的信心。

龙王豆浆×《超能一家人》官宣联名，跨次元结合，看似巧合实则一场真正的超能组合。

02

25年龙王首次联名，豆浆的新玩法

作为豆食品饮料界的C位代表，25年龙王豆浆在很长的一段时间里，其实并不热衷于搞事情，坚持于品质至上，专注在企业服务，长期隐身在一众国际国内知名餐饮企业品牌身后，在产品力提升方面，却又是一个地地道道积极的“年轻态”品牌。

此次与开心麻花《超能一家人》合作，是双方的首秀，也是龙王豆浆的首个联名品牌。

最大看点还不止于此。一直以来，龙王豆浆都保持着把创新视为企业生命的习惯，不爱玩不等于从不玩。在当下品牌越来越汹猛的联名风潮下，龙王豆浆加入其实有着更深考量。

开心麻花喜剧是一种风格，一种精神，一种生活态度，《超能一家人》表达着这个时代年轻人对抗生活的乐观向往。与龙王豆浆追求的生态健康、高蛋白能量、活力快乐营养生活不期而遇。龙王豆浆×《超能一家人》，能够赋予品牌更多元有趣、丰富而快乐的内涵，助益豆浆在新时代文化属性塑造，为豆浆营养普惠并跻身世界市场，建立中国自信创造前提。

03

跟上！一大波神秘福利正加速赶来

一位是豆浆粉赛道的龙头，一位是这季院线喜剧明亮新星，将激荡出怎样的超能想象？将会做什么？将会带来哪些改变或福利？将创造出怎样的品牌奇遇？

CEO李奕迅已带头表态：一定不负众望，这将是一个大话题。

初步的消息是，此次联名将围绕龙王豆浆产品的多个层面展开，把营养健康、开心的元素深刻融入品牌基因，让优质大豆的植物蛋白营养成为大众生活快乐营养。届时，不只将焕新部分产品、部分包装，同步会加入许多神秘惊喜活动，这个夏天，与豆伴们一起分享超能植物蛋白豆浆带来的超级欢乐，共同创造“笑是超能力，豆浆超能量”有爱有欢笑的美好记忆。

更多后续剧目，公司各相关负责人也共同表示，这是一个快速变化的时代，不跟上就会退步，在这个多样化品牌纷据的新营销时代，尽管很卷，但对品牌也是一种考验，一场品牌修行，龙王豆浆有信心，更有机会，重要的是把每一步做好，也正如电影《超能一家人》中所表达，齐心协力一起努力，就能触发超能力。今夏，支持龙王，支持《超能一家人》，加油！