在前不久落幕的国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy上，Foodaily关注到，全球领先的玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇联合玛氏箭牌共同为中国的游戏玩家所定制的品牌RESPAWN维能™亮相。

而在2020年，Foodaily就已经注意并报道过关于电竞人群及场景的潜力机会。在其中，基于Foodaily全球洞察，我们也关注到了这个于2019年由雷蛇成立的代表性品牌RESPAWN。

图片来源：RESPAWN维能™

据了解，目前，在中国市场，RESPAWN推出了“小黑条”口香糖以及做成游戏手柄造型的薄荷糖两个系列产品，其中之一的“手柄糖”系列更是全球首发，不难看出玛氏箭牌与雷蛇对于进军中国电竞零食市场的用心。

RESPAWN维能™究竟是何来头？知名游戏设备公司与国际食品巨头的跨界合作，又将在中国的电竞市场激起多大的水花？今天，就让Foodaily来带大家看一看。

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灵感来自于愚人节玩笑，

RESPAWN如何让电竞零食成为现实？

事实上，RESPAWN维能™这个品牌并非横空出世，在进军中国市场之前，RESPAWN就已经在海外市场经历了几年的摸索和尝试。

Foodaily了解到，RESPAWN其实是Razer雷蛇在2019年推出的一个独立的衍生子品牌。

相信有不少游戏爱好者都知道雷蛇公司。作为一家全球知名的游戏外设公司，雷蛇设计并打造了专为玩家提供硬件、软件和服务的一体化生态系统，其logo是标志性的三头蛇徽标。

雷蛇跨界进军食品领域可以说是偶然，其灵感其实只是源自品牌在2010年愚人节开的一次玩笑——“毒液计划”（Project Venom），目的是为了鼓励游戏玩家们像他们所使用的雷蛇硬件一样强大。2018年，雷蛇故技重施，在愚人节期间再次推出了名为“毒液V2项目”（Project Venom V2）的“生物强化药剂”，在社媒平台上收获了不小的关注度。

不过，本以为只是品牌的玩笑，却没有想到雷蛇是真的在认真研发产品。考虑到当时市面上的能量饮料产品很少会关注到电竞运动员和游戏玩家所需的提神需求，雷蛇团队决定开发出一款更注重心理意识、帮助提升注意力的产品。

于是在2019年6月，RESPAWN品牌就此诞生，新品Razer RESPAWN能量饮料也同步上市。

据报道，这是一款专为游戏玩家打造的含有咖啡因的粉末型固体饮料，主要成分是绿茶提取物、胆碱、B族维生素、生姜以及95毫克咖啡因等。这款无糖能量饮料共有石榴西瓜、蓝莓覆盆子、热带菠萝和青苹果4种口味，可以帮助提高游戏玩家的注意力、反应时间和精神耐力。在2020年，Foodaily还曾专门报道过这一款产品。

图片来源：techcrunch

而雷蛇与玛氏的缘分其实也早在2020年就开始了。

在能量饮料之后，RESPAWN在那一年官宣与玛氏箭牌旗下的5 Gum团队合作推出了一款黑色的无糖电竞口香糖“Respawn by 5”，共有薄荷、热带水果和西瓜红石榴三种口味，据介绍可以帮助玩家“在游戏中保持专注力和反应力”。

Foodaily了解到，这款特殊的电竞口香糖不含糖，主要成分是包括B3、B6、B12等在内的多种B族维生素以及拥有一定提神作用的绿茶提取物等，一片口香糖的热量不到5卡路里。

图片来源：RESPAWN By Razer@facebook

雷蛇曾表示，他们希望开发出一种产品，“可以在白天或晚上的任何时间食用都能保持游戏玩家的注意力，但在游戏结束后不会持续影响他们。”从这个角度上来看，“欺骗性”十足的口香糖无疑是个不错的选择，科学研究已经证实，嚼口香糖不但可以帮助调节情绪，带来舒缓放松的作用，也能在一定程度上提高专注度。

得益于其独特且优质的口感和功能性，Respawn by 5在美国受到了众多游戏玩家们的欢迎，并在2022年成功在欧洲市场上线发售。

图片来源：RESPAWN

如今，RESPAWN正式来到了中国市场，并携系列新品成功实现了品牌的焕新升级。

基于Respawn by 5的成功经验，此次RESPAWN维能™不仅将其独特的“小黑条”电竞口香糖带到了中国，更是特别上新了为中国胃特别定制的“劲爆麻辣”新口味。此外，中国首发的“手柄糖”系列则有“酷爽薄荷“和“可乐薄荷”两款无糖薄荷糖，含有天然薄荷脑和茶叶茶氨酸成分，可以给玩家带来不一样的清凉舒缓新体验。

两大系列均为0蔗糖配方，更加符合当下消费者对于健康的期望和追求。此外，RESPAWN维能™产品不易粘手、易分享的特点，也有利于电竞玩家们在多种场景下快速恢复状态，时刻保持活力。

对于本次合作，雷蛇全球副总裁兼中国区总经理Kitty Chen曾表示：“雷蛇与玛氏箭牌此次联手打造的全新品牌维能，旨在赋能电竞爱好者们的每一次探索竞逐体验，帮助玩家们畅享游戏乐趣。玛氏箭牌在休闲食品领域拥有丰富的经验，是我们打造电竞零食的完美合作伙伴。”

图片来源：RESPAWN维能™

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电竞场景，值得做吗？

一方是粉丝遍布各大洲的全球知名游戏设备公司，另一方是拥有着丰富运营实践经验的国际零食品牌，雷蛇与玛氏箭牌此次携手入局中国市场可以称得上是强强联合下的一次重磅出击。

深入研究RESPAWN维能™的入局时机与推新动作，不难看出，它是做好充足准备了的。

近些年来，全球的电子竞技行业可以说是迎来了快速发展期。资料显示，2014-2022年，全球电子竞技产业收入逐年上升。伴随着全球各地对电竞行业的认可程度加深，全球电竞行业的收入将进一步增长，预计2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。

放眼国内，中国电竞市场的回暖亦是大势所趋。根据最新的《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》，今年上半年，我国的电竞产业整体收入为759.93亿元，同比下降0.66%，环比增长11.74%；中国电子竞技用户规模为4.87亿人，平稳波动，同比下降0.02%。

与此同时，得益于国家政府的政策扶持、行业标准的日益完善，中国本土电竞市场优势渐显。随着下半年电子竞技体育赛事的复苏，公众对于电竞游戏的热情有望被进一步点燃。

或许正是看中了中国本土电竞市场所蕴含着的巨大潜力，RESPAWN维能™的入局亦是想要来分一杯羹，亦或许也是一个非常不错的营销方向。

图片来源：RESPAWN维能™

“在中国，有超过79%的电竞玩家都在30岁以内，他们都很活跃，愿意尝试各种方式提升自己的电竞表现，所以我们认为中国是一个非常有潜力的市场。”玛氏箭牌全球口香糖、薄荷糖品类副总裁Alyona Fedorchenko在ChinaJoy上如是说过。

有分析师曾指出，当产业趋向稳定和成熟，细分人群、产品、市场的运营就会开始变得愈发重要。

巧借“电竞零食”这一细分品类作为突破口来打入火热的电竞市场，在食品行业尚未大举“进攻”征战电竞版图的今天，RESPAWN维能™的出现确实给电竞场景下的产品及品牌创新带来了些新的灵感和思路。

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电竞+糖果，真的很搭？

不同国家的市场国情各不相同，消费者想要的产品自然也不尽相同。为更好地满足中国消费者的需求，RESPAWN维能™特意邀请了3000多位中国电竞玩家共创概念、打磨产品，力求打造出一个更加适应中国本土国情的电竞零食品牌。

在此次上新的产品中，“劲爆麻辣味”小黑条就是一个很好的佐证。别具一格的辣味口香糖不仅可以满足中国电竞玩家对于口味的需求，同时也能给玩家带来一种感官上的刺激，帮助他们更好地投入到游戏之中。另一款中国市场首发的薄荷糖也采用了独特的专利游戏手柄造型，营造出十足的电竞感。

 图片来源：RESPAWN维能™

与此同时，作为一个为游戏而生的全新零食品牌，除了拥有更加贴合中国本土市场的造型和口味，提神、振奋的功能性也是RESPAWN维能™抓住的一个很好的机会点。

随着时间推移，多元的产品创新以及消费者培育催生了更多元的消费场景，对于提神、充能等方面的追求也早已不再是白领、司机、教师等刚性需求人群的专属，诸如电竞、聚会、休闲娱乐等软性需求场景正变得越来越常见。

尤其是对于电子竞技而言，它对玩家的体力、精神等层面所提出的要求并不低，如何更好地为他们做好日常口粮上的“补给”无疑是值得食品饮料品牌们思考和探索的方向。

但在对海内外的电竞场景经过了一番调研之后，Foodaily也发现，就目前而言，如今的食品饮料品牌若是想要涉足电竞场景，大多还是更加倾向于走联名营销或是冠名赞助的路子来提高声量，在发力钻研打造电竞专属品牌及产品这件事上的毕竟少数，尤其是像RESPAWN维能™这样细分赛道里的小众型选手，更是寥寥无几。

由此，在未来，RESPAWN维能™这个全新的电竞零食品牌究竟能在中国市场取得怎样的成绩，以及未来在电竞场景还将涌现出哪些适配的产品解决方案，依然还需要时间来证明。