文:诗雨
来源:中国饮品快报(ID:zgypkb)
蜜雪冰城曾把主题曲MV进行了全新的升级,相较于之前的版本,全新升级的MV主题曲曲调旋律几乎不变,还是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗脑节奏,但从质感来看,有了明显的提升,迪士尼动画电影级别的画风也被彰显出来。
与此同时,雪王城堡在此次MV中首次亮相,MV中还加入了雪王和雪妹大婚的剧情。蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中,不仅如此还增加了更多的雪王形象和交响乐。
但发展到今天,雪王城堡已然从MV里跳脱出来,在成都有了切实的身影。一贯走低价路线的蜜雪冰城,居然悄悄建立了一座华丽的城堡,可太有意思了!
雪王城堡内景
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雪王城堡十分梦幻
雪王城堡的门店位于成都市青白江区,是全国首家“雪王IP城堡店”。这家门店还有一个特别之处,是其建立在蜜雪冰城亚洲总部里面的。
整座城堡有三层:一楼是餐饮区,不仅拥有蜜雪冰城的全部产品,还有特别推出的限定产品;二楼是以雪王周边为主,是拍照打卡的好地方;三楼是一个楼顶花园,可供顾客游玩休息。
总之,从整体上来看,全部使用的是蜜雪冰城标志性的红白两色,且城堡里面的玩具人偶有雪王王室组、音乐组等等,把MV中的场景搞“活了”。主题元素也是贯穿到每一个细节,呈现在大家眼前。
雪王城堡音乐组
雪王城堡可以看做是蜜雪冰城打造的新消费场景之一,其目的是通过“雪王”IP,持续推进建设涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景,不断满足消费者对产品品类和品质的高要求。
02
场景营销在新茶饮中太“卷”了
现如今,茶饮赛道十分火热,背后是不断发展扩大的市场规模。
据艾媒咨询《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示,2023年中国新式茶饮市场规模将达3333.8亿元。
随着新茶饮消费场景更加多元化,品类不断创新拓宽,消费者对新茶饮的热情持续上升。茶饮品牌想要站得更高,那必须要有自己的特色。纵观茶饮行业,特别的场景不断被品牌选中,不止蜜雪冰城会玩,其他品牌也有自己的绝活。
喜茶宠物友好型门店
像喜茶,之前在深圳开出全国首家宠物友好型门店,把握宠物的生活习惯以及和人类相处的方式,定制设计了宠物停靠站、宠物便便处理、宠物座椅等一系列家具与设施,并且贴有宠物得照片,不断吸引爱宠人士的目光。
提到苏州,第一印象必然是园林。第一家店落地于苏州的7分甜也搞起“园林风”门店。整体色调为黑白交融,颇有淡雅之气,沿墙有流水装置,座位依水而设等等都彰显着园林气韵,无一不在提前抢占消费者的心智。
7分甜“园林风”门店
还有CoCo都可的太空主题门店,通过对太空和星球元素的融合,创造了一个充满未来感的场景化空间。让有限的“身躯”遨游在无限的时空,既有环境与未来建筑之间的关系,也将品牌引向创意与可持续的进化之道,向消费者传达出推陈出新和释放个性的生活态度。
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CoCo太空主题门店
这些各具特色的门店不仅为消费者提供了新鲜的视觉刺激,同时也营造了更有趣、好玩的新场景消费体验,不断满足当下年轻人对新鲜感的追求。更为重要的是,消费者拍照打卡也能有效实现传播效果,获得更高的流量。
03
场景营销拼的是什么?
场景化营销关键在于:是否能够抓住用户的需求,让用户有“参与感”,并且能让用户自发进行品牌传播、推广。这就需要用独具创意的方式赢得顾客得注意力,以此来不断加强顾客对品牌的认知性和粘黏度。
1、拉开差异化
随着消费群体的扩大,原本单一的消费场景难以满足用户多样化的需求,茶饮品牌为了迎合当下消费者的喜好,不断创新。
但品牌升级不限于产品创新,对于消费场景也需要随时代的发展,而不断丰富其内涵。不同的主题门店会吸引不同的消费圈层,差异化的场景可以激发大众的猎奇心理,满足打卡欲。
星巴克广州沙面店融入当地建筑特色
2、延伸品牌文化
每一次主题门店的出现,也承载了品牌的自我表达,并不断为品牌赋能。把产品融入到场景中去,让产品具有沟通属性,消费者体验时对产品背后的故事有代入感。
像那种具有城市限定特色的门店,通过结合当地文化元素,打造新的消费场景,不仅可以提高消费者对品牌的好感度,也可以传达出品牌的想法。
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百分茶平江路游园惊梦主题店
如今,沉浸式体验不断受消费者追捧,各大茶饮品牌在打出品牌认知度后,也不断在场景营销方面下功夫。
消费场景的延伸不仅要让产品融入到场景里去,让产品具备沟通属性,也要让消费者感受到切身体验的氛围感。当这种情感换着花样的呈现在消费者的面前,不断创新,消费者才会进行购买和分享,形成二次传播,促进复购。
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