蜜雪冰城通过“雪王驾到”官方微博官宣其制作的动画片定档8月25日，全网播放。
文：李青林
来源：全食在线（ID：iallfood）
为了迎战库迪咖啡，瑞幸又重启了9.9元劵，最爽的就是消费者，甚至有人调侃，瑞幸和库迪的商战，影响了今年雪糕市场。
这不，万店之王蜜雪冰城又憋了个大招，自己拍了个动画片。近日蜜雪冰城通过“雪王驾到”官方微博官宣其制作的动画片定档8月25日，全网播放。
“雪王驾到”主要讲述的是雪王和反叛者在斗争过程中不小心弄丢了自己的权杖，从而开始漫长的寻杖之旅，在寻找过程中，雪王交到了很多好朋友，还一起制作饮品，一起升级打怪，最终找回权杖的故事。
从故事简介中我们可以看到，该片充满了浓浓的营销风格，但消费者却非常期待，甚至认为这部拍给成年人的动画片一定很好看。
甚至还有网友表示，蜜雪冰城都开始布局动漫了，建议从战略上效仿迪士尼打造一个雪王乐园。、
这是自蜜雪冰城洗脑神曲之后，又一个引发全民传播的事件。
当然品牌玩转动画并非蜜雪冰城独家，近年来不少品牌都整过动画片。
那些拍过动画片的品牌
早在90年代，一部海尔兄弟的动画片成为了80/90后获得知识的来源，同时洗脑主题曲也至今也能张口而来。
“海尔兄弟”是海尔集团和东方红叶动画集团共同投资六千万元，耗时八年制作的中国最长的动画片，共有212集。
而这部动画片也成为中国动画史上科普类动画的巅峰之作。
其实早在海尔兄弟之前，卡西欧公司就拍摄了一部风靡全球的动画片，《铁臂阿童木》，上世纪60年代《铁臂阿童木》风靡日本，后来在美国NBC电视台播放。1983年，《铁臂阿童木》在中国上映引起轰动，做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。
近年来，一些食品品牌也纷纷通过动画片来塑造品牌形象，2019年蛋黄酥品牌轩妈就在抖音上为其量身定做了系列动画原创视频，其“加油！蛋黄酥”的账号已经拥有数百万粉丝。
与此同时，旺旺集团董事长也为其爱犬拍了个动漫，而旺旺品牌的缘由正是来自于董事长蔡先生的一只名为“黑皮”的狗。
还专门为爱犬成立了黑皮文化传播公司，并推出了数部以黑皮为主角的动画片、漫画和插画。
此外三只松鼠也推出过系列动画片，其中《三只松鼠之中国行》入选海峡两岸优秀影视作品推荐。
当然，并不是所有品牌都能够自主拍摄动漫作品，毕竟这是一个投资大的项目。
但是与知名动漫IP联名也成为近年来诸多品牌的选择。
例如小猪佩奇、海底小纵队、汪汪队立大功、熊出没等熟悉的动漫IP都成为品牌们的选择。
动漫，能给品牌带来什么
在全食在线来看，吸引流量是核心，因为这些知名动漫IP都有大量的粉丝，其中以儿童消费群体为主，因此专注于儿童食品的品牌更喜欢和这类IP联名。
拿山楂行业来说，当下面临产品同质化，竞争激烈的局面，在消费者看来，单纯的山楂品牌并不能让其在第一时间看到，但当山楂与动漫相结合后，情况就发生了变化。
最近专注于儿童零食品牌奇妙博士山楂棒与全球知名卡通形象海底小纵队合作了，借力海底小纵队形象让产品在儿童群体中具有高辨识度和影响力，尤其对于小朋友来说，更容易被海底小纵队吸引。
最后就是提升动销，所有营销创意的目的就是提升动销，在动漫IP的加持下，货架上的产品更容易被消费者看到，而动漫形象带来的个性化包装也能让普通的产品进入更广的销售场景中，因此大大地提高了产品动销能力。
当然IP只是品牌的助推器，最终还是要回到复购上，而复购就是看产品的品质。悄然变化的市场
最近我们发现，越来越多的非儿童食品品牌，也热衷于动漫IP的打造，这个市场正在悄然发生变化。
例如蜜雪冰城的“雪王驾到”，虽然从故事内容上来看，的确是一部站在儿童视角的动画片，但蜜雪冰城的受众群体显然不是儿童，所以蜜雪冰城想通过这部动漫唤起成年消费者的童趣，通过情绪价值来获得消费者对蜜雪冰城品牌的认可。
而轩妈的动画短视频，也是换个方式为大家讲述品牌故事。
可以看到，品牌无论是自建动漫IP还是与知名动漫IP联名，“成年化”已经成为新的主流。
于是那些人群覆盖广泛的动漫IP就成为香饽饽，例如小猪佩奇，可以说这是一个老少皆知的IP形象，因此小猪佩奇也是被诸多品类使用的一个形象。
与海尔集团打造的海尔兄弟一样，蜜雪冰城推出的雪王驾到充满了浓浓的营销风，或许这将是即洗脑神曲之后，又一个引发现象级传播的营销案例。
当下中国动漫产业正迎来飞速发展，充沛的动漫资源也为品牌自建IP或自拍动画提供了便利，或许在未来更多的品牌将加入到动画制作的行业中，成为品牌周边的重要组成部分。
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