文：陈默

来源：食品板（ID：tyjspb）

最近这段时间，“屌丝饮料”火出了天际！

“三块是面子，四块是生活。不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”“原来小美的离开，是因为我在大街上喝这种屌丝饮料”……在如今的社交媒体上，“屌丝饮料”俨然已经成为无数年轻人的一个热梗。

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所谓“屌丝饮料”，实际上是网友们对超市大容量饮料的一种自嘲。

这个梗说的是很多饮料的大瓶装版本，原本3块500毫升的普通装，加1块就能有双倍容量的大瓶装。但是硕大的包装让人觉得廉价没面子，只能偷偷在家里喝，于是被大家冠以一个新的名字——屌丝饮料。而屌丝饮料的代表性产品，主要包括冰红茶、绿茶、水蜜桃、冰糖雪梨、金桔柠檬、蜂蜜柚子等。

“屌丝饮料”走红的原因很简单，那就是超级性价比。对此，有位网友的话引发广泛共鸣：“多一块钱的价格，却换来了500毫升和一副笨重的躯体，他不是屌丝饮料，他是用广阔的身躯融入了更多的汁水”“我们都贪恋他进入口腔的芳芬与甘甜，我们在意他的余韵是否悠长，在意他的体重是否足以慰藉我们的心灵，在意它的口感是否可以一舒胸间畅意，唯独不在意他这点些许的宽广”“在大街上喝他的可以是漂泊的打工人，可以是金榜题名的师傅书生，可以是颐养天年的老者，它更是一种人们对于茶文化方面的追求”……

对于“屌丝饮料”，有人说康师傅茉莉蜜茶才是YYDS：喝一半兑水一半，就能变成绿茶；再喝一半兑一半，就变成了茉莉清茶；接着再兑一半，就是有点甜的农夫山泉。

当然，这样的说辞只是一种调侃，但康师傅的确是当之无愧的最大受益者。纵观广大网友晒出的各种“屌丝饮料”，康师傅的大瓶装出镜率无疑是最高的，从康师傅冰红茶到康师傅绿茶，从康师傅冰糖雪梨再到康师傅茉莉蜜茶，覆盖多个细分赛道。而自从2000年起，依靠冰红茶等并不算“高级”的系列产品，康师傅以性价比优势持续统治瓶装茶饮二十多年。2022年，康师傅茶饮板块营收接近180亿元，是官方认证的“中国茶王”。

凭借强大的产能和供应链支持，康师傅不仅能够生产丰富多样的“屌丝饮料”，而且采取了类似于“田忌赛马”的策略，市面上几乎每个品类都能在康师傅这里完美“复刻”。一语概之，实打实地赢麻了。

其实，放眼整个消费品市场，定位于“屌丝”阶层的产品大量存在。只不过，之前出于对消费者自尊心的照顾，各大企业基本上不敢或不想以此宣传。

随着新一代年轻人登上历史舞台，他们不仅整顿职场，也开始整顿饮料消费市场。在他们看来，“屌丝”并不是一个贬义词，更不会以此为耻，纷纷表示“我喝不喝这个，都是屌丝”“屌丝的不是饮料，屌丝的是我”，并将这种饮料上升到一个新的高度——“它不是屌丝饮料，而是用广阔的身躯融入了更多的甘甜”。

年轻人的这种心态，深刻地影响着企业的推新方向。就连一向将逼格拉满的农夫山泉和元气森林，也被相继拉进了“屌丝饮料”的阵营当中。据悉，早在东方树叶还是“小众饮料”的时代，就有消费者在微博上表达过“一瓶不够喝”的诉求。从2016年开始，要求东方树叶推出大包装的消费者越来越多，直接推动了只卖7元的900ml大瓶装东方树叶出现。当然，农夫山泉没有将其归为“屌丝饮料”，而是换了一个更好听的说法：口粮消费。

有了东方树叶珠玉在前，元气森林同样“照方抓药”，旗下的无糖茶饮料也很快跟进大瓶装，以更大的性价比回馈广大消费者（屌丝）。

细心的人不难发现，身边很多从不用抖音和拼多多购物的人，如今不约而同地加入其中，开辟了新的购物平台，消费重心向价格倾斜。消费者对性价比的痴迷与依赖，正在暗暗改变消费市场。

很多经销商反馈称，虽然疫情已经过去，今夏炎热依旧，但上半年大部分饮料销售情况远不如预期。在这样的大背景下，更具性价比的大瓶饮料销量比去年同期翻倍都不止，带来不小的惊喜。事实证明，“屌丝饮料”的走红并非源于吸引消费者的注意力、创造所谓的新鲜感，而是真正满足了人们对性价比的刚性需求。

并且，聪明的厂家不仅嗅到了“屌丝饮料”的商机，而且早已经开始进行战略性布局：以性价比著称的大窑汽水，据说将在今年冲刺50亿的销售额；靠着“屌丝路线”大获成功的东鹏饮料，不仅东鹏特饮大金瓶卖出了50亿，延续同样策略的东鹏补水吧也喊出了30亿的小目标……

现在的“屌丝饮料”，或许就是未来的超级单品。不信？让我们走着瞧！