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文:大大君
这是由华与华操刀的泸溪河品牌新LOGO,据说策划费用600万,其中包括LOGO设计、超级符号、品牌谚语、店面设计等。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/08/19/WxEJZ3BWHDsTKfFVCgTqHpkhq7kYtL8UVhXpsBQu.png)
但是新LOGO遭到了很大的争议,让我们一起看看吧。先来介绍一下,泸溪河是新中式糕点品牌,于2013年创立。原先的LOGO是以绿底白字为设计,字体采用书法笔画的中式字体,传达中式文化的韵味。
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新LOGO如大家所看到的,由创始人行抱拳礼形象和品牌名相结合,并被命名为“大掌柜”,而书法笔画的中式字体也变为更规整的字体。
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据了解,LOGO人物原型是大掌柜黄进,通过结合抱拳礼传递出品牌长期以来坚持的产品理念和处事之道。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/08/19/ZQaDNu8pFU4XbiCZMvgvpdiJP3iAZyyI4oA8F2oR.png)
再看泸溪河品牌前后LOGO对比图,由字体到人物肖像LOGO的大转变。不仅是LOGO,更是作为品牌形象IP。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/08/19/5zmgsRpqxh46R7Gvg4G0DZsoUy5bpb8JhS1OLdX6.png)
而且,还被运用到海报、门店、包装等设计,随处可见都是“掌柜抱拳”形象。有着顾客到店“掌柜有礼”、顾客买单 “好吃常来”、伙伴见面“多多指教”、客人到访“幸会幸会”等意思。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/08/19/CFMeS2pSrGPgXjsREpYJd2JiDJjdKKzuTrYhJHyD.png)
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除此之外,还有品牌谚语设计“尝过泸溪河 常来泸溪河”,与LOGO相辅相成,突出品牌的独特性和核心价值。
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网友说“看到光头瞬间毫无食欲”,觉得“有种能从桃酥吃出烟头的感觉”,甚至“没有购买欲了”。
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还有网友觉得“像卖拉面的”,开始揣测“品牌是否打算面向中老年市场了”
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不得不说,当一个熟悉的品牌符号发生变化时,往往会引起争议和讨论。这是因为品牌符号通常与消费者建立了情感连接,并在他们心中产生了认知和识别度。
一般来说,以创始人头像设计为LOGO是一种常见策略。这种策略的目的是通过将品牌与创始人直接关联起来,以此建立品牌认可度和信任感,下面是一些例子。
肯德基LOGO是以创始人Harland Sanders为原型设计,体现了亲切的品牌形象。
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即使有改动,LOGO依旧保留最核心的人物肖像要素,只是简化了图像,使LOGO看起来更加简洁。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/08/19/946CYe0MR8gq5BIvOaWyKi5RZOkXOVtsaf15vY5W.png)
老干妈LOGO源自于创始人陶华碧的形象设计,增加了品牌的亲近感和识别度。
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新LOGO依旧保留了人物形象,将照片风格简化为线条。
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霸王LOOG采用的是霸王创始人“陈启源”先生头像设计,旨在通过将创始人与品牌紧密联系起来,强调品牌的传统价值和质量保证。
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一定程度上,一个独特的人物肖像LOGO可以帮助品牌建立自己的身份和个性,使其在市场上与竞争对手区分开来,这样的LOGO使得品牌容易被消费者识别和记忆。
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