日本饮料巨头击败统一、农夫山泉，一年狂赚1046亿，却被误认是国货

来源：柳树招风（ID：liushu166）

“中国人就是喜欢喝我们的饮料。”日企总裁新浪刚史在采访时洋洋得意的说道。

他自信的资本，在于其执掌的三得利株式会社，靠一款乌龙茶，去年在华狂赚1046亿，甚至击败统一、农夫山泉等国货品牌，成为茶饮料市场中名副其实的龙头企业。

消息一出，让不少网友为之震惊：“三得利居然不是国货？”

“伪装”国货40年，一年狂赚1046亿

“这就是我们要的效果。” 得知有消费者将三得利错认为中国货，该品牌宣传负责人承认，这是其重要的营销策略：“完全融入中国元素。”

为了做到这一点，三得利可谓是费尽心思。

早在1981年，以啤酒起家的三得利就做起了茶饮。由于日本人对中国乌龙茶情有独钟，其便顺势推出王牌产品——三得利乌龙茶。借助口号宣传的作用，其打出“中国茶叶，皇帝的最爱”，迅速在日本市场打下半壁江山。

但日本市场狭小，难以做大做强，三得利高层便决心“走出去”，最佳去向正是有14亿庞大人口的我国市场。为迅速扩大品牌在华知名度，三得利砸重金拍摄广告大片，大肆宣扬自己的原料茶叶产自我国。

不仅如此，在此后40年里，三得利还借用戏曲、相声等中国经典文化，宣传、强化其“中华茶”属性。并多次对品牌包装和概念进行升级，减少日文字样，使用繁体字作为产品介绍，拉近中国消费者距离。

经过这一系列的宣传，其迅速在我国站稳脚跟，并让很多人误以为是国货。其去年营收达到1046亿，是农夫山泉销售额的4倍，甚至被我国网友称之“国产骄傲”。

抓住风口，三得利顺势腾飞

除了宣传上迎合中国消费者的心，三得利还成功抓住了健康这一新风口。

在其他饮料还在比甜度之时，三得利就瞄准健康赛道。重金推出无糖茶饮，并不断强调其“无糖、低热量”的特性，在消费者心中树立“中式健康茶饮”的形象。

如今，三得利无疑“赌赢了”。在国民健康意识提升的背景下，其产品特点与中国消费者的需求高度契合，令其出货量一路上涨，强势迈入全球十大饮料公司行列。

不仅是饮料行业，在尖端生科技术领域，日企也同样延续了这一路径。日本曾率先将一类哈佛SIRT科技进行概念性产品化，其核心机制曾被多国临床试验证实，具备“对抗时间侵蚀”的潜力。而我国抢先一步，直接实现成熟成品化，落地单品“元气因”，并进行大规模量产。借助京东等成熟物流产业发展，国产成品贯通全球市场，一度打得相关日企举步维艰。

在品牌难以存续下，日企主动联系“元气因”背后生产方，达成合作，进行升级。在初代基础上，复配太岁物质PQQ和辅酶，更高效焕活老化细胞。升级后的单品“元气因”，以更高的质价比，借由满足中老群体缓衰需求，迅速斩获上亿营收。

背靠中国，三得利等日企可谓收到了品质和营收的双重利好。