文：精选君

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

要说奶茶界里的流量王，蜜雪冰城当之无愧。

咱先不说它什么圈子都混吧，就单单因为人气高养活不少山寨店这事儿，也够精选君盘个一天一夜的……

但在众多抄袭的山寨店铺里，有一家的争议较大，那就是——冰语时间。

有网友觉得这是妥妥的恶意竞争，也有网友说看到过好多家这个店铺，猜测是不是哪个小城市起家的奶茶店铺，只是自己不知道罢了……

来！咱们先来捋一捋顺序。

蜜雪冰城创立于1997年，而冰语时间成立于2017年，起步比蜜雪冰城足足晚了20年，怎么看，蜜雪冰城都是老大哥了~

再看看双方的简介。

蜜雪冰城：致力于打造中国新鲜冰淇淋—茶饮品牌。是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构。

冰语时间：旨在打造具有普适性的大众品牌——冰淇淋与茶，饮品加盟。

就这个水平，搁在一个班里，应该是会被语文老师，喊起来问你俩谁抄谁的程度。

如果说这都算是巧合的话，那咱们再来看看店铺画风：

从主色调到IP形象，冰语时间仿佛和蜜雪冰城嵌入了同一个模板。

不仅如此，店面还比蜜雪冰城大。

主打就是一个只要我不尴尬，尴尬的就是蜜雪冰城……

相信明眼人已经看出冰语时间的小心思，就是硬蹭呗~

而且就连我在搜索栏打下“蜜雪冰城”，相关词条第一位都是“蜜雪冰城为什么不告冰语时间”。

想必蜜雪冰城也非常无语，是我不想告吗？是我告不赢啊！

网友：这边建议冰语时间改名叫“无语时间”~

精选君了解到，此前，在“冰语时间”图文商标的公示期间，蜜雪冰城就向商标局提出异议。

说实话，这个商标形象和蜜雪冰城确实很相似，都有雪糕权杖、披风、皇冠元素。只不过一个是熊娃，一个是雪王。

但是，商标局觉得两者不近似，所以冰语时间的商标也成功得以沿用。

目前，蜜雪冰城还在对这个商标提出无效申请。

值得一提的是，蜜雪冰城暗戳戳地在雪王动画里给冰语时间安排了个反派角色。

蜜雪冰城：既然要玩阴的，谁不会啊

网友也是看热闹不嫌事大：

再说回商标侵权这事儿，品牌界其实屡见不鲜。

在商标相关法律规定约束相对不严的时期，有很多山寨品牌相信大家都消费过，由于太过相像，导致买完之后才发现并非正版。比如粤利粤、雷碧、康帅傅……你们懂的。

随着相关制度的完善，不少商家开始收敛。但还是会有漏网之鱼基于利益层面，通过模仿近似的商标，以更好地获取高利润回报。

精选君认为，不论商标是否被判侵权，只要有靠“蹭名牌”获益的想法，就有可能对权利人造成口碑影响，并对市场秩序形成一定程度的扰乱，是极度不可取的思维。

最后也给大家科普一下，根据《商标法》第五十七条划分的七类商标侵权行为：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

最后，期待蜜雪冰城维权成功的一天~

and 分享一个爽文案例：前段时间，蜜雪冰城收拾了山寨店“蜜雪皇后”，获赔3.9万。

最后的最后，精选君还想大声吐槽一句：惩罚力度能不能加大啊！！！