文：太阳

来源：广告女王（ID：adqueen）

今天一大早就被饭友消息轰炸：

瑞幸和茅台联名了。

怎么说呢，我看到这个消息第一反应就是咖啡+酒那是相当炸裂的搭配，第二反应是这名字怎么那么奇怪？

这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。

怎么不叫瑞茅，不行也可以叫台幸。

这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红，还出了一款贴纸：

这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁，越看瑞幸真的越红！（蜜雪：这波算你赢了！）

前段香，中段柔，后段醇。

（此图为证我喝了）

喝完后的我be like：难怪叫酱香拿铁，味道真的很字面意思。

瑞幸：我从不骗人。

对于这波联名，网友的反应也很有趣：

瑞幸：蜜雪你有你的编制，我有我的中国传统酒文化。

瑞幸这个上新的时间点也挺有趣，周一直接喝酒。

属于打工人的早C晚A，谢谢瑞幸让我实现了周一上班喝酒的梦想。

以后去瑞幸点单记得备注：去冰去咖啡只要酒。直接给你赚麻了！

瑞幸：《醉着醒》

聊完有趣的，咱也从营销角度聊聊这波联名：

从瑞幸来说，这一波联名不亏。

瑞幸这两年的联名速度真的堪比好利来，上周才看到和线条小狗的联名，周末就上了跟维密的联名，今天直接拿下茅台。

不仅各平台话题度到位了，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。

而对于茅台来说，年轻化的策略很到位。

对大部分的酒企来说，年轻化是目前的主要营销方向，他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。

而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质，与之合作容易突破圈层。

比如20年的时候，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。

而茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作，去年它就推出三款冰淇淋。

当时茅台冰淇淋一出，不仅吸引了大量关注度，且贵州茅台2023年的财报显示，冰淇淋带来的市场表现也很好。

所以，作为酒企和咖啡行业的头部品牌，瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需，也达到了各自的营销目的。

这次联名也吸引了不少消费者的好奇心，品牌新鲜感维持住了。