文：tweety
来源：三联生活实验室（ID：LIFELAB2020）
当别的仓储超市还在以“消费教育”教育消费者的时候，北京本土会员仓储超市fudi却在使出浑身解数迎合年轻群体——
在别的超市，你需要慧眼发现网红打卡点，fudi却从最初就带着网红属性落地在北京清冷的东四环，有人形容fudi的外皮是讨巧的开心果绿，“就像一块脆皮蛋糕，天生拥有吸引女孩的特质，它不像是高贵的中产超市，倒像是年轻人的主题购物中心。”
为了让到此一游的年轻人可以大拍特拍，fudi还贴心地在门口安置了咖啡桌和罗马伞。
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当别人还计较着12颗一盒、卡路里极高的瑞士卷不算实惠，反倒是累赘；盘算着会员超市的海鲜性价比再高，自己也承担不起每天每顿吃的时候——
fudi从各方面挑战着人们对“会员仓储超市”的认知，年轻人把这里逛成了主题乐园。
01
什么都像，就是不像个超市
任何散装、外形不规则的商品都能被归拢装盒，包装整齐到你以为自己是误入了俄罗斯方块的世界，集齐一排就能被消掉。
仅仅两颗橙子也得先被包上泡沫网套，再被装进方正的塑料盒，最后被井然有序的码进柜台，有人说这是过度包装，不够环保，也有人说：
“fudi就像短视频里爆火的那个热爱收纳的美国女人，看着就很爽。”
如果说以前年轻人逛会员商店，是一场体验“过家家”式的中产演习，面对会员费和大分量食物，总有些羞怯。在fudi面前，他们却自如大方起来，主线任务是打卡拍照，报复性地逛个够再说。
作为一家会员超市，fudi在搜索引擎中关联的第一个词条，竟然是“免费会员”。因为北京一共5家fudi，其中3家叫做“fudi会员商店”，能领到免费的7天体验卡，而另外2家叫做“fudi+精品超市”，压根不需要办卡，谁都能免费进入。
作为一家仓储超市，fudi又把仓储属性的冰冷钢铁货架，刷成了饱和度极高的彩色，被网友玩成了多巴胺风格背景墙。
海鲜区是大部分年轻人的拍照第一站，人称“水族馆即视感”，因为地上没有水也没有血，你闻不到腥味，甚至超市BGM播放的是轻快的爵士乐。
fudi的购物袋也晋升到了网红周边一线，与曾经的宜家购物袋、B&C面包纸袋比肩，甚至某些热门配色在线下抢手到断了货。
“如果它卖20，那我肯定不买，但是才8块9，而且还印着‘beijing’，简直就像个文创。”
但是，fudi凭借着眼花缭乱的网红风格，默许每一个年轻人先进来体面的打卡，即便你什么都不买。
02
没娃又离家的独居年轻人
居然和会员仓储超市和解了
逛会员仓储超市三大伤痛：没车能经常来往郊区、没钱办会员、没娃还单身独居所以分量太大吃不完。
但是，逛fudi的门槛太低了，不用买卡也能进之后，年轻人与会员超市之间最厚的那层次元壁被彻底捅破。
闯荡在吃喝玩乐前线的大学生特种兵，是fudi会员超市的第一批自来水用户，他们被地铁从帝都的西北角运输到东南角，长途跋涉就为了去打次卡。后来，fudi陆续在北京增设门店，不知道是不是这个原因，就连紧挨着至少12座高校的五道口，也开了家fudi。
那你很可能被带到五道口店的fudi体验免费的打卡拍照，也可能是带你去fudi里喝酒，再去夜店蹦迪。
“宇宙中心这边的调酒都将近百元一杯，fudi里有果汁调酒套装，十几块的小瓶洋酒，还是pre-drink更香。”
图源@吃饭博主 @Juice head
也有网友总结出五棵松店的薅羊毛攻略：fudi试吃一圈，前菜、主菜、甜点一条龙包你吃饱吃好，最后进宜家遛弯儿消消食。
网上关于各家会员商店的分享帖很多，网红商品的宣传铺天盖地，但羊哥从没心动，也没办过任何会员，如今却主动提出想和朋友分担一部分fudi的会员费，因为这里卖凉皮、酱香饼、烧饼夹肉，还有25元一盒的半只烤鸭。
03
抠门到丧心病狂的年轻人
是怎么玩转Fudi的？
fudi出圈之后，不差钱的人办了365元的普通年卡，甚至是680元的最高等级年卡，对它的会员福利啧啧称奇，似乎逛满了前3小时的免费停车时间，在北京就相当于省下了一个亿。
但是对于信奉抠门原教旨主义的年轻人来说，最重要的是，他们早已拿捏了会员超市的制度漏洞。
虽然fudi会员卡的原价比某姆商店还要贵出105元，但是在二手平台上，fudi副卡的价格却总是更便宜些。因为购买它的大部分是年轻人，他们不会跟主卡分摊任何会员福利券，只有主妇主夫们，才购物量大到必须网购送货上门，需要免运费服务，甚至是免费停车、免费洗车。
在当今社会的消费场景下，逛一次市集什么都还没买，就得先交几十元的入场券，而二手商家出售的fudi次卡则是1块钱，再尊贵的会员制度也不过如此。
“有人说x姆的牛肉好，x马是海鲜，fudi感觉没什么特别出挑的”，但是，“我厨艺一般，反而是浪费好东西，简单操作的更适合我，也能算自己做饭吧，肯定比外卖健康。”
各家会员超市的入场神话存在已久。有租借二手卡的人被店员识破，与主卡认证照片长相不符；有人手持副卡，和主卡持卡人是正牌的亲生母女关系，但却没和妈妈一同前往，而被拒之门外。
唯有岁月静好的fudi接纳了每一个舍不得花钱的年轻人。“fudi还行，至少它让我进去了。”
Ending：
也许是因为开设了两家免费入场的“精品超市”，也许是愿意办卡的人本来就少，很多人表示，每次去逛独栋的fudi仓储会员店，总是冷冷清清，完全不像网络上形容的一派热闹。
小兆说，fudi这家国产超市的slogan，是简单粗暴的一句英文“fudi is for foodies”。
“除非你瞅见下面的小字翻译，‘只为热爱美食的你’，就像这个超市的名字一样难懂，第一次看见都不知道怎么念。”
而且相比于扎根市场多年的其他会员超市，初出茅庐的fudi最出名的食品类商品，顶多只有一种肉桂卷。羊哥的评价是“get不到西式的肉桂味儿”，小兆说“一盒4个比拳头还大的甜品，如果不是聚餐的时候有朋友点名要吃，我绝不会自己买。”
图源@Minty🧡然而对于这届年轻人来说，他们一边梦想着能把会员超市逛成日常，另一边又总能找出丰俭由人的解法，自得其乐。
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