文：满满
来源：广告文案圈（ID：copyquan)
蜜雪冰城经典的雪王IP和“你爱我我爱你”的洗脑神曲；葵花儿童药的“小葵花妈妈课堂开课啦！”
田七牙膏的“拍照大声喊田七！”
新东方的“新东方，老师好！”
……
都是出自于他们之手。
同时他们也是那个设计费500W起步的“最贵营销公司”。
圈佬听说最近他们又出了新的得意之作，不过但却惹上了不少的争议。不得不说，在痛苦的皱眉挤眼表情中，香肠嘴显得更大更扎眼了。圈佬看完的第一印象觉得，说不上特别丑吧，但也说不上好看。
有点魔性，看着像之前抖音很火的那位大嘴妹主播，让人印象深刻。
但其实，这是华与华为保温杯品牌匡迪（也就是烫嘴哥手里拿的那个）做的超级符号。它是华与华重要的营销理论——“品牌十六字咒”（超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维）之一。“是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥”“超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。”
从雪人-雪王-蜜雪冰城-凉饮的联想，一方面与产品和品牌相契合，一方面让品牌变得生动形象，好懂也好记，没门槛，易传播。而保温杯和烫嘴哥这个超级符号之间的思路又是什么呢？所谓烫嘴哥，也就是喝了保温效果太好的热水从而烫嘴的形象反应——
华与华认为，“烫嘴”的点是基于大家喝热水都有过的体验，即也是像“雪人”一样的文化母体的一种运用。而他们是把负面的体验，变成了保温杯效果的正向宣传。从文案上，华与华觉得朗朗上口的押韵的广告语，能够带给消费者一种愉悦感。有一种“绕开消费者的心理防线，不仅让消费者接受，还开开心心就能说给别人听”的传播效果。
而看来看去，圈佬觉得，华与华的内容是犀利的，但不一定是审美上高级的。如果品牌想要打出自己的特色，醒目出圈，且暂时还没有高级审美的要求的话，圈佬觉得这个logo还是合适的。类似于蜜雪冰城，本身定位就不高，能在广泛的消费者心中做到喜闻乐见，提高辨识度就挺好。而品牌建设有时候也是一个过程，在不同阶段也会有不同的目标，先打出圈也许是当下最想达到的一点。就像一个创意解决不了所有问题，一个品牌也不止需要一个创意。如果品牌想把保温杯从众多品牌中做出特色和辨识度上，华与华是做到的。另一方面，如果品牌想要品牌年轻化，吸引年轻人，那从大家的反馈来看，这招显然是存疑的。毕竟对于年轻人来说，相比较更好的保温这个痛点，其实更高颜值的可爱的品牌和产品设计会更好用。当然，如果品牌在各方面的考量下，觉得达到自己当下的目标那就行。
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