超级单品的成就与养成之路，听听那些幕后操盘手怎么说｜FoodailyFBIC品牌营销主题论坛

注意力碎片化、流量打法失灵、种草成本高昂，种种不确定性挤压着品牌的生存空间，在充满变化的市场中，如何创造并维系一款超级单品成了品牌必修的课题。另一方面，消费者在花钱这件事上变得更加理性，低消费欲也成了品牌营销必须击破的门槛。

随着消费进入新次元，买手时代、数智化时代的发展为品牌营销提供了更多营销渠道和破圈可能。在这样的背景下，利用情绪价值、IP价值、绿色可持续等融入品牌营销活动中，针对不同圈层文化的消费者渗透影响力，不断裂变扩圈成了品牌主们收获增长的新法宝。

FoodailyFBIC2024全球食品饮料创新大会将于2024年5月9日-11日在上海国家会中心举行。本次大会中，Foodaily每日食品将联合广告创意行业的领先媒体以及平台广告门和子品牌超级单品共同策划「品牌营销」主题分论坛，将透过一个个营销热点事件和现象级案例背后的故事，探讨新消费时代下如何打破消费圈层，做到品效合一的有效营销。

图片来源：FoodailyFBIC2023现场

「品牌营销」主题分论坛亮点介绍

亮点一：花在刀刃上的营销 + 全链路品效合一的制胜策略

透过现象看本质，品牌营销的真相又是什么？钱怎么样才能花在刀刃上，实现效应最大化？面对既冲动又理性的消费者，营销该怎么做才能够“对症下药”？

从更聚焦的视角来看，伴随着互联网获客成本日趋昂贵，渠道的复杂化与碎片化不断加深，品牌主的试错与管理成本也愈发高涨。企业如何打破渠道、组织与认知的壁垒，在数字化技术的加持下，建立起全链路“品效合一”的制胜策略，从而实现可持续性的业绩增长？

但纵观中国市场中如此庞大的消费人口，品牌营销该如何精准聚焦？我们在此论坛也将讨论面对当下多元化、细分化、垂直化兴趣圈层的崛起，品牌营销该如何精准聚焦核心人群，避免“自嗨”，通过科学路径不断实现裂变、扩圈、渗透影响力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌营销主题论坛或将给出答案……

亮点二：情感连接、跨界IP ...... 拥抱Z世代的创新性营销打法

对于品牌而言，消费者在哪里，营销就该去往哪里。

作为互联网“原住民”的Z世代大军，以约3.42亿的人口规模撑起了4万亿的消费市场，已逐渐成为新兴的消费主力军，更是成为了当下品牌营销策略的重点对象。

这些群体有着更“愿意冒险与尝新”的心理，理性与感性并存，同时也有着更为多元化的需求。这些独有的特质为当下时代的品牌营销奠定着更多可以挖掘的机会点与可能性。

正是观察到Z世代人群更加关注自我表达和情感连接。近年来，从多巴胺到发疯文学再到Citywalk，品牌营销正逐渐以看不见摸不着的“情绪”为媒介尝试与消费者建立起情感连结。

此次FoodailyFBIC2024品牌营销主题论坛将通过聚焦以“情绪价值”为核心的品牌营销现象级事件，深入探讨真正能够打动消费者的核心情绪是什么？品牌该抓住什么才能够打造深入人心的营销事件？又该如何将这种动能赋能商业化？

与此同时，品牌也正通过与各大IP的联名进行跨界营销声量的扩大，以创新性的营销形式跨界“掘金”。线条小狗、Loopy、“狂飙”热播剧、现象级综艺“种地吧”...... 当下，IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。

围绕这一现象，在FoodailyFBIC2024我们将共同探讨当下品牌应该关注哪些关键趋势？如何跨越IP内容行业的不确定性，对品牌实现确定性加持？如何用更科学的策略方法论实现IP价值的最大化，收获可预见的、可持续的增长？

来源：瑞幸咖啡、喜茶、爱奇艺

亮点三：买手时代的“真诚才是必杀技”

2023年8月，小红书喊出了“买手时代到来”的口号，预示着买手电商模式的商业化已正式开启，这是一个全新的电商玩法，不依赖于传统电商的流量逻辑，而是主打粉丝信任逻辑。

所谓“真诚才是必杀技”，买手模式不只是简单地贩卖产品，更是向消费者传递生活品质和态度。

买手模式的出现，打破了传统内容营销的框架，用更接地气、更人性化的方法，以“人”为媒介，与消费者建立起了新的连接和共鸣。
对于品牌来说，在小红书买手电商和买手们的高速成长期，如何才能更好地经营，切下一块大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌营销主题论坛我们将一起探讨，“以人带货”，品牌如何实现与消费者和买手的三赢局面？

亮点四：内化“绿色可持续”的品牌DNA

创历史新高的温度、不断融化的冰川、上涨的海平线、极度干旱、不断灭绝的物种...... 人类正意识到“保护地球”这四个字的迫在眉睫。因此，可持续的理念越来越受到国际社会等各界的关注，并正在深刻地影响着各个行业。

与此同时，相关政策的出现，例如，2020年中国正式宣布“双碳”目标，让我们感受到“绿色、可持续”这样的理念在中国不再是“嘴上说说”，而是整个社会都应该置身事内的重中之中。

当下，许多食品饮料品牌已将绿色可持续作为重要的战略支柱之一。

FoodailyFBIC2024品牌营销主题论坛将会围绕“绿色可持续”这一主题，深入探讨如何才能将其融入品牌基因和商业实践中，从生产制造运输到产品研发设计、包装升级，再到消费者理念的引导与带动等价值链的各环节，从意识到实践如何让可持续被量化被感知，赋能品牌长远稳定增长？

关于FoodailyFBIC2024

FoodailyFBIC全球食品饮料创新大会，是Foodaily每日食品专为食品饮料行业产品决策人打造的一场融合了高峰对话、创新探索与智慧碰撞的“顶级舞台”，这里是全球食品行业创新的风向标，也是中国极具影响力的行业创新大会！

我们始终聚焦“产品创新”，着眼于产品和品牌从0到1、从B到C的创新推动与落地；通过全体峰会、品类和主题论坛、全球创新品鉴等多个版块，从全球视野审视本土创新发展的灵感、机会与落地解决方案。大会将邀请150+商业领袖/行业大咖分享对话，与4000+品牌和产品决策人齐聚交流探讨，应变求新共谋产业突围新路径、共话食品产业新未来！