春节过后饮料销量怎么走?可口可乐全球CEO给出了最新预判

小食代
2024.02.26
在龙年春节辞旧迎新之际,可口可乐公司的“年度成绩单”也热辣滚烫地出炉了。

文: 何丹琳

来源:小食代(ID:foodinc)


2月13日,这家经营着可口可乐、雪碧、美汁源等众多知名品牌的全球最大饮料公司发布了2023年第四季度及全年财报。小食代留意到,第四季度,中国成为了亚洲销量增长引擎;美汁源和Costa咖世家的在华表现再次在公司财报中被“点名表扬”。


“过去一年,我们的员工和合作伙伴奋起迎接新的挑战,使我们在全球范围内取得卓越成绩,在不断变化的世界中交出精彩答卷。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示。


小食代了解到,在业绩会议上回答分析师提问时,他还回顾了中国过去一年的增长表现,并对2024年在华业务给出了最新预判。下面,我们一起来关注下。


可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(资料图片)


01

“积极向好”


先来聚焦中国表现。


财报显示,第四季度,可口可乐公司的亚太市场单箱销量增长2%,主要受中国和印度市场的增长驱动,饮料品类上则主要受果汁饮料、乳制品、植物基饮料和风味汽水的增长驱动。


四季度,在中国,宏观环境仍然存在不确定性。”詹鲲杰在业绩会上表示。


小食代留意到,这也是部分投资者十分关心的问题。“过去数月里,中国消费者有何最新变化或进展?跟您预期相比如何?2024年伊始,您看到了消费者购买力有何趋势?”有分析师在会上提问。


詹鲲杰总结点评了中国过去一年的表现:“2023年我们在中国迎来开门红,我们在春节大力投入。事实上,去年第一季度我们在中国的表现非常强劲。然后,尽管我们其余时间以及2023年全年的销量和收入均有所增长,但中国去年最后三个季度的销量(相比预期)确实有所放缓。


“我认为,我们将在2024年看到(相较于2023)不同的情况。”他说。


詹鲲杰指出,该公司今年在春节期间再次进行了大力投资。“我们还要过几周才能知道准确的(春节旺季)销售结果。但我们预计第一季度(增长)会有所放缓,特别是考虑到我们去年(基数较高)的情况,然后在今年接下来的时间里会有所改善。但不会‘过热’或‘过冷’。


本月早些时候,这位可口可乐公司全球CEO也表达了对中国春节的重视,并将紧盯春节之后交出的“答卷”。很显然,这是反映中国消费势头的“晴雨表”,也是该公司开年要打的一场关键战役。



“所以,没错,经济大环境存在一些挑战,但我们预计,今年全年的发展会积极向好。我们将继续投资,不仅要投资于像春节这样的一年中的关键时刻,还要让含气饮料焕新活力, 并真正关注RGM(注:收入增长管理)和执行方面的机会。”詹鲲杰表示。


02

果汁、咖啡和汽水


再分品类来看下。


财报显示,含气饮料四季度及全年销量均增长2%,主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动。可口可乐商标产品本季度和全年均增长2%,主要受到拉丁美洲和亚太地区增长的推动。


在拉丁美洲和北美市场增长的推动下,可口可乐零糖产品四季度增长 4%,全年增长5%。风味汽水四季度和全年均增长1%,主要受到亚太地区增长的推动。


“果汁饮料、乳制品和植物基饮料四季度销量增长6%,全年增长2%。这一业绩得益于美汁源在中国、Mazoe在非洲和fairlife在美国市场的增长。”可口可乐公司表示。


该公司又提到,瓶装水、运动饮料、咖啡和茶四季度销量与去年持平,全年增长1%。其中,咖啡四季度下降7%,全年增长3%,“咖啡的全年业绩主要受Costa咖世家咖啡在中国和英国市场的强劲增长驱动。”


在屡被点赞的中国美汁源果汁和Costa咖世家咖啡业务之外,小食代留意到,聚焦核心汽水品类,可口可乐中国去年在产品创新、品牌建设、互动营销等领域均有亮眼表现。


例如,可口可乐全球创意平台“乐创无界”在2023年陆续上新,推出以《英雄联盟》游戏为灵感的“英雄登场”限定产品,以及首款联合AI打造的“未来3000年”创意新品。


可口可乐“乐创无界”在中国市场推出的“英雄登场”限定新品


此外,雪碧于2023年7月在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水,回应新世代消费者热议的“82年的雪碧”这一梗文化,增进与消费者的互动交流。“我们致力于创新产品组合,以丰富的产品满足消费者多元的饮用需求。”可口可乐中国方面表示。


03

加速扩产


今年要继续投资中国市场的可口可乐,去年全年也没有停下步伐。该公司携手在华两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐,持续加速供应链布局。


小食代了解到,2023年,中粮可口可乐的多条生产线迎来升级,服务市场需求的能力进一步提高。中粮可口可乐贵州厂新建成3条先进的智能自动化生产线,全年产能提升至约30万吨。此外,中粮可口可乐济南厂72000Plus生产线于去年投产,是国内首条82000水线与72000汽水线的混合生产线。


中粮可口可乐济南厂72000Plus生产线于去年投产


今年伊始,中粮可口可乐又有“大动作”。中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目于1月在西安经济技术开发区开工,项目规划占地170亩,厂房建设面积约7.9万平米,总投资10亿元。


据悉,新建厂房拟布局8条饮料生产线,1条糖浆生产线,最大设计产能约110万吨,预计于2025年9月投产。同时,新厂的生产管理将全面数字化升级,助力产能提质提速,为当地消费者提供高品质饮料产品。


1月30日,中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目在西安经济技术开发区开工

太古可口可乐去年则发布了一个百亿级的投资计划:该公司预计未来十年在中国内地的投资总额将超过120亿人民币。


小食代曾介绍,这120亿人民币的投资计划,首先包括了此前已宣布过的投资9亿元的郑州新厂、12.5亿元的广东新厂,以及20亿元的苏州太古可口可乐,这三笔投资不断刷新了太古可口可乐在国内单笔投资的纪录。这些新工厂均将在2025年底前投入使用。


其中,2023年9月,总投资人民币20亿元的苏州太古可口可乐于昆山开发区正式破土动工。2023年5月,广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目签约落户广州市黄埔区,该项目占地面积约12.85万平方米,年产能约66万吨。


2023年9月,苏州太古可口可乐于昆山开发区正式破土动工


与此同时,太古可口可乐也正在加快数字化转型的步伐。2023年12月,太古可口可乐与西门子再度续签数字化战略合作协议。两年来,双方共同开发的制造信息系统(MIS)已应用于太古可口可乐中国的25家工厂,近71条生产线。据悉,自上线以来,MIS产线净生产效率提升了约4.2%。


04

超3293亿


最后来看下全球业绩。


财报显示,2023全年,可口可乐公司营收为457.54亿美元(约合人民币3293.46亿元),增长6%,超出市场预期的454.9亿美元;经营利润为113.11亿美元(约合人民币814.19亿元),增长4%;每股收益为2.69美元,增长8%。


四季度,该公司营收为108.49亿美元(约合人民币780.93亿元),增长7%,超出市场预期的106.5亿美元;经营利润为22.73亿美元(约合人民币163.62亿元),增长10%;每股收益为0.49美元,增长10%。全球单箱销量增长2%。


“我们继续投资于我们的业务,提供合适的品牌组合和包装组合,以留存和吸引更多的饮料消费者。我们推动了行业增长,并在本季度和全年实现了按价值计算的市场份额的增长。”詹鲲杰在会上表示。



他又提到,在业务中,该公司继续将“敏捷性”作为优先考虑,并专注于改进运营方式的各个方面。“其中一个重要部分是我们的营销转型。为了招募下一代消费者,我们的营销模式已从以电视为中心的模式转变为数字优先,并将平衡本地关联度、规模和灵活性。


“2023年,我们建立了Studio X,这是一个将这一切结合在一起的数字生态系统。”他说。据透露,可口可乐公司的数字营销内容在媒体总支出中的占比已从2019年的不到30%增加到目前约60%。


展望2024年,可口可乐公司预计全年有机营收增速为6%-7%,每股收益增长4%-5%。 “新年伊始,我们深信我们的‘全天候战略’、强大的产品组合以及齐心协力的可口可乐系统将在2024年及未来持续创造价值。”詹鲲杰表示。

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