好利来推出宠物烘焙品牌Holiland Pet 宠物蛋糕

iBrandi品创
2024.02.26
一时噱头还是长久之计?


文:Bale

来源:iBrandi品创(ID:ibrandi)


iBrandi品创获悉,2月20日,好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌「Holiland Pet 宠物蛋糕」,主营宠物食品产品。

宠物赛道的火热不言而喻,作为一个国内知名连锁烘焙品牌,选择用这样一种方式入局,既惊喜,却也合理。只不过,这是一时噱头还是好利来的长久之计,或许还需要打上一个问号。

先具体了解一下Holiland Pet。

据好利来官方介绍,Holiland Pet是好利来集团旗下的全新宠物烘焙品牌,专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。秉持着“为爱设计”的品牌主张,产品配料表纯净,并选用人食级原料,0添加防腐剂,0添诱食剂。


具体到产品层面,有骨头系列、花花蝴蝶系列、玩具系列以及爪爪系列。

在Holiland Pet北京地区小程序上,iBrandi品创观察到,Holiland Pet在售的有十余款蛋糕产品,价格在168元-218元左右。目前,仅上海地区提供自提及闪送服务。


众所周知的是,前两年,在“新中式烘焙”这股热潮下,好利来这个“老烘焙”品牌凭借年轻化的产品、营销思路,也成功翻红了一把。

吴晓波在2019年跨年演讲上首次提出了“颜价比”的概念:90%的颜值+10%的微创新=颜价比

吴晓波也将这个概念作为颜值经济时代品牌做产品创新的诀窍,好利来听进去了,并且也辅以联名营销的方式,把颜值经济玩得如火纯青。

在好利来产品年轻化的道路上也有过多次出圈案例,其中“万圣节”系列产品便是代表作之一。

2022年,好利来策划打造了“什么鬼”系列产品。彼时,如果在社交平台上搜索好利来,各种关于“什么鬼”的系列产品分享数不胜数。


2023年的万圣节,好利来也再次打造了两款节日限定版新品:可爱鬼鬼和可爱幽灵,且是与hello kitty的联名产品。


细数近几年来好利来的联名对象,从哈利波特、hello kitty到泡泡玛特、溜溜梅、草莓熊等等,无论是联名对象还是联名频率,其实打实坐稳了烘焙界“联名狂魔”的称号。

在通过颜值产品+联名营销抓住消费者眼球后,好利来也同步在门店等维度上进行了品牌年轻化的打造。

比如,2022年8月30日,好利来在其公众号官宣全国首家Travel主题门店将于8月31日正式开业。据官方介绍,该门店延伸自然旅行的概念,构筑未来主义的漫游空间,用科幻场景承载甜品内核,旨在为顾客提供一场未知的时空旅行。

因此,坚定年轻化步伐的好利来入局当下最热门的宠物赛道也就不足为奇。

第一,宠物经济自带热度且与好利来的年轻化定位相契合。

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示,2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模达8114亿元。

而养宠的主力军便是年轻人。一组公开数据显示,在城镇养宠人群中,90后及95后增长最快,2021年占比达到46%,宠物主朝着年轻化的趋势发展,Z世代人群的宠物消费金额涨幅较大。

无论是消费人群还是消费力,宠物经济对于好利来来讲,是“钱”景无量。

第二,宠物市场不仅规模庞大,消费同样在升级,宠物食品是刚需,也是入局门槛较低的品类。

而在众多宠物经济赛道中,占比最大且门槛较低的便是宠物食品,尤其是对于好利来这个本就是烘焙出身的品牌。

只不过,Holiland Pet究竟也是好利好年轻化步伐中营销的一环,还是好利来的长久之计,此时此刻或许要打一个问号。

比如在用户的接受度方面。

目前,小红书已经有多篇购买了Holiland Pet的用户发布笔记。关于产品,部分用户在感叹产品可爱、好利来会玩的同时,也出现了“可爱,但是不敢给狗吃。一看就很不健康。”、“太漂亮了,不是很敢给狗吃,一般生日我就自己做,丑点儿就丑点保证健康。”

此外,除了产品质量,还有产品价格方面。对于400g的蛋糕168元,一些网友表示:“168感觉我家狗子也不是很想吃了。”

最后值得关注的是,好利来想进去宠物市场,想挣毛孩子们家长的钱,但似乎目前仅仅停留在表面功夫上。

在社交媒体上,一些用户表示:“不买,又想挣养宠人的钱又不让进门,带着狗过去不让进让我栓门口,我说我家这个看不到人会嚎叫还咬胸背能不能她帮我牵着狗站在门口让狗能看到我,人家回不行让我栓远一点。”

在iBrandi品创看来,对于好利来说,入局“宠物蛋糕”这一细分市场无可厚非,并且确实是一个创意之举。但是若是想真正做一个宠物烘焙品牌,无论是产品还是服务,想让毛孩子家长们放心,Holiland Pet和好利来还有很多功课要做。
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