饮品旺季将至,各省饮料申请出战!谁能夺得全国市场?

饮品营销
2024.02.26
全国各省的省饮料申请出战。

文:张子涵

来源:饮品营销(ID:ypyx999)


有没有一种饮料你从小喝到大。

一瓶饮料涵盖了你对这个城市全部的记忆。

直到上了大学远离家乡后才发现,

原来那个味道,

是只有自己才懂得的“乡味儿”。

近日,“全国各省的省饮料申请出战”的话题上了微博热搜,一张名为《全国各省市代表饮料》的图片引起了讨论,全国各地的网友纷纷加入这场关于饮料的各省混战之中。



看到这个热搜,张同学不禁想起来自己上大学时无数次发出的疑问。


“你们居然没喝过酸枣汁?”来自河北邢台的张同学发出尖锐爆鸣声。

她说,邢台的酸枣汁儿是来自太行山的馈赠,无论人走到哪儿,每一个邢台人心里都会为酸枣汁留一个位置。


每到夏天,楼下的小卖部就开始了酸枣汁的促销活动,9块9十二瓶,夏天晚上起开一瓶,冰镇过后的酸枣汁酸酸甜甜,抚慰着每一个燥热的夜晚。

直到上了大学之后,学校里都是来自天南地北的朋友,省内的还好,对外省的朋友提起酸枣汁,那简直是一问一个不吱声。



“那你喝过我们浙江的鸭子汁吗?”朋友忽然的问题同样也令张同学一头雾水。


经过了解她才知道原来鸭子汁其实是浙江吃席标配的生榨椰汁,与鸭子没有一点儿关系。


和几个同学交流一番下来张同学才发现,


原来每个省都有自己的省饮料,还是概不外传的。


现在翻看着这条话题下网友的评论,张同学哑然失笑,拿起手机将这个话题转发给了那些外地的同学们,邀请他们加入混战。


“山东的省饮料才不是崂山可乐,汇源果汁才是我大山东的代表!”来自山东的朋友提出了异议。


不约而同的是,除了自己朋友发出的质疑,微博上的网友也都开始了内战,对自己省份的省饮料给出了不同选择。


一个浙江省就有玉米汁、鸭子汁、宋柚汁、李子园等多种选择。河北省除了张同学坚决拥护的酸枣汁之外,六个核桃、露露、健力宝等饮料也得到了很多河北人的支持;福建省网友们就贝奇野莱蔬菜汁、喜多多、仙草蜜等饮料也是争论不休。



其实出现这样的情况实属正常,毕竟中国地缘广阔,十四亿人口,三十四个省级行政区,六百六十三个城市,很难做到完全统一的意见。你最喜爱的,就是你心中的无冕之王”


一直以来,很多备受本地消费者喜爱的饮料品牌一直没有发扬光大,很多忠实粉丝一直恨铁不成钢。


其实这种现象出现的原因也并非无迹可寻,


首先区域性饮料品牌通常在市场定位上更加针对特定地区的消费者偏好。这些品牌可能专注于满足当地消费者的口味和需求,因此在其他地区可能缺乏广泛的吸引力。


其次就是这些区域性饮料品牌的销售渠道受到地理与物流限制,由于运输和分销成本较高,品牌难以在其他地区建立稳定的供应链和销售网络。


另外区域性饮料品牌在本地市场通常具有较高的认知度和市场份额,但在其他地区可能缺乏知名度和市场接受度。这也导致品牌难以在新市场中获得消费者的信任和认可。


还有,区域性品牌想要扩张到新的地区就需要投入大量的资源,包括资金、人力和物力等。


对于规模较小的区域性饮料品牌来说,这可能是一个巨大的挑战。


此外,新市场的竞争环境、消费者需求等因素也可能带来不确定性,增加了市场风险。



不过值得庆祝的是,通过这次的“全国各省市饮料大混战”,也让更多的特色饮料走入了大众视野,将本地特产推向全国,吸引了更多人的关注,不同地区的网友纷纷跃跃欲试,想要进行新的尝试。


尤其是年轻消费群体,他们热衷于尝试新鲜事物,向往诗和远方。


虽然来不了一场说走就走的旅行,但是尝试一些其他省市地区的饮料食物也是不错的选择。这也是现在网络上“互换特产风”盛行的一大因素。


因此,这次混战对那些区域性饮料品牌来说或许也是一个不错的机会。


其实这些区域性的饮料品牌,实际上已经发展了许多年,早已通过了本地市场的检验,占有了一定的市场份额。


那么能否将市场再扩大,就看哪些品牌能够抓住机会,乘着这股东风扶摇直上,通过创新、差异化定位和有效的营销策略来提升品牌知名度。


在获得一定知名度的前提下,关注不同地域和消费群体的需求,将产品线进行升级创新,研发更加适合全国大众的口味,不断推出新的口味、包装或营销策略,将产品线推向更广泛的地区。



除此之外,全国各省市饮料混战也有助于推动整个饮料行业的进步


随着竞争的加剧,品牌之间的差异化将更加明显,产品创新和市场推广策略将更加成熟,从而带动整个饮品行业的提升。


然而,对于区域性饮料品牌来说,面对全国性的竞争也需要考虑自身的资源和能力限制,避免盲目扩张和过度竞争带来的风险。


同时,这些品牌需要保持对本地市场的敏感度和洞察力,以便在竞争中找到自己的优势和差异化点。


但是对于广大消费者来说,能够在家就品尝到不同地区的特色饮料,当然是再好不过了。


此处加入张同学的呐喊:酸枣汁赶紧冲出河北,走向全国

所以,你心中能够代表本省出战的饮料是什么呢?
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