2024春节生活服务年俗消费观察:一起看看龙年新趋势!

第一财经商业数据中心
2024.02.26
“史上最长春节假期”正式落下帷幕,2024春节消费者的吃喝玩乐呈现出哪些新变化?

来源:第一财经商业数据中心(ID:CBNData)


2月18日,号称“史上最长春节假期”正式落下帷幕。4.74亿的国内出游人次、80亿元的春节档票房,亮眼数字的背后是涌动的人潮和攀升的消费热度,龙年春节在国人心中的重要程度可见一斑。


以吃喝玩乐为代表的生活服务业也在春节期间迎来开门红,展现出巨大的消费活力。根据抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示,除夕至大年初六期间,餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线下经济持续升温,日均消费规模同比增长153%。此外,长达24天的“抖音新春吃喝玩乐节”贯穿了春节的前、中、后期,春节撞档情人节又叠加返工日,众多节点交织,消费需求进一步得到释放。


那么2024春节消费者的吃喝玩乐呈现出哪些新变化?从过年切换到复工,打工人靠什么调整心态元气满满?在返工第一周,抖音生活服务联合第一财经商业数据中心(CBNData)正式发布「新春年俗消费指南」下篇,分别围绕新春囤货、甜蜜约会、贺岁观影、元气返工等8个场景,推出热销商品榜单。让我们透过数据,复盘龙年新春消费图景,寻找那些隐藏在消费行为背后的年俗新趋势。


01

美味年货篇


好事“花”生,“苹苹”安安,大“橘”大利……每逢春节,超市货架便会陈列各种带有美好寓意的谐音年货。虽然各地的风俗各不相同,但是用年货来送祝福却是中国年俗文化不可或缺的一部分。



寓意“年年高”“步步高”的糕点自然是舌尖上的年货首选。咬一口软糯的外皮,甜的恰到好处的馅料充斥舌尖的同时,再接受一句长辈“步步高升”的祝福,这便是许多人儿时的年味记忆。在抖音生活服务上,南北口味的糕点在新年分别迎来了自己的食客,比如天津桂顺斋、南京的泸溪河都销售火爆,成为糕点“尖子生”。此外,糕点精美礼盒也被摆上“货架”,既能自用招待客人,也适合走亲访友送心意。可以看到,在追求“好意头”的传统下,无论是老字号还是新中式糕点,都在春节期间焕发新的生机。


当然,购买美味年货不仅是为了送礼,也是为了满足自己的口腹之欲。左手是鲜汤热乎的大猪蹄,右手拿着香甜可口冰淇淋,在新春佳节,人们都暂时抛开身材管理,心安理得地“囤膘”。榜单上看,熟食卤味、饺子馄饨、炸鸡炸串占据TOP10 半壁江山,高碳水和高含糖量的“多巴胺食物”受宠的背后,是国人享受一年一次难得的限定“放纵”。


榜单中从正新鸡排到DQ冰淇淋,年货的选择多寡随意,丰俭由人。更重要的是,如今舌尖上的年货不止于对他人的祝愿和希冀,亦是一种自我满足。人们从美食中互赠情谊、汲取快乐,共享同一口甜与咸、糯与酥,这是独属于中国的“年味”。


02

万里迎新篇


除尘辞旧岁,平安过小年。除了大扫除和添置新衣,人们也在用洗车、亲子游乐等新颖方式迎接新年。在抖音生活服务中,2024年的“迎新”呈现出更加多样化的追求。



根据交通运输部数据显示,2024年春运全国大概有90亿人次流动,其中有72亿人次属于自驾车出行。浩浩荡荡的自驾车开往高速、城镇和乡间,推动汽车保养相关服务在年前迎来需求激增。


在这一背景下,为爱车“焕新”成为国人迎接新年的重要仪式,外观精洗和基础保养套餐是车主们的首选。另外,春节期间各地洗车费用大幅上涨,传统洗车店价格动辄上百元,越来越多的车主倾向于在抖音生活服务寻找性价比更高的洗车服务。从榜单中可以看到,百元以内的智能洗车服务在春节备受欢迎,以超高销量跻身前十。


与此同时,儿童主题乐园在年前也迎来了客流高峰,成为家庭迎新春的热门选择。从榜单数据来看,电玩城是儿童主题乐园中最受欢迎的去处。一方面“吞金兽”们早早放假,家长们希望通过活动来增进亲子关系;另一方面,电玩城不仅是游戏场所,更是社交的聚集地,提供放松空间的同时也能促进朋友间的感情联系。龙年的“新春迎新”生活,既有亲子互动的需求,也有社交和休闲娱乐的需求,多种因素共同作用,推动相关商家在抖音生活服务迎来业务增长。


03

新春囤货篇


为让家人吃好喝好,款待登门拜访的亲友,春节前夕家家户户都会购置各式年货。如今各大日用商超纷纷入驻本地生活,人们囤年货的方式也在发生改变。“线上选购团券,线下提货”成为更高效的采买方式,既能避开春节拥挤的人群,又不受地域限制随买随取。



米面、饮料等作为团圆桌上的刚需,自然是很多家庭采购的必买清单。值得注意的是,以冬厚被为代表的家纺用品也颇受欢迎。经过一年的奔波劳累,过年回家的消费者希望拥有一个舒适的家居生活,年货的选项从吃喝延伸至更大范围的日用家居。通过线上的短视频和直播,消费者也能更加直观感受到家纺产品的质感和使用效果,从而激发购买欲望,这类互动性强的购物体验在春节正迸发出鲜活的生命力。


另外一个有意思的现象是,与过年要“吃好喝好”的宗旨相反,一些面食套餐、烤肠等快餐小吃也登上囤货榜单TOP10。究其背后的原因,一部分是打工人对于快餐的囤货需求愈加强烈,过年期间,便利店推出的超值团购成功吸引了这部分人群。另外,便利店团购套餐的选择愈加丰富,且团购后的核销流程与到店购买流程基本相差无异,大大减少了决策成本。随着移动购物平台的不断发展,消费者对于即时满足和个性化服务的需求将更加明显,这无疑为便利店等快速消费品行业带来了新的增长点。


04

放肆嗨玩篇


新春佳节,不仅是对过去一年辛勤工作的犒赏,更是一场身心的全面充电。各大商场、购物中心、商业街区都是“人从众”模式,乐在其中的人们希望尝试各种新奇体验释放压力,寻找生活的小确幸。



游戏币销售的火爆,尤其是门槛低、趣味性强的抓娃娃游戏,成为新春放肆嗨玩的一大亮点。哗啦啦的游戏币声、周围色彩纷呈的屏幕动画、玻璃柜里“唾手可得”的精美玩偶,都给人以强烈的感官刺激,压抑的心情尽在娃娃夹起的那一刻得到释放。越是快节奏的生活,人们越向往最直接和简单的快乐,不到百元就能买到一下午的放松,何乐而不为。


相比低成本的娃娃机,创新的VR/AR体验虽然价格较高,但随着技术的成熟和场景故事的多元化包装,也吸引了一批寻求新奇和沉浸式体验的消费者。此外,高性价比的洗浴中心在新春期间也独树一帜,成为榜单上的一匹黑马。人均百元左右,就能享受到泡澡、水上乐园和美食的多重体验,可见人们在享受生活的同时也不忘追求性价比。


从节日期间的娱乐偏好,我们看到了当代消费者对于休闲娱乐消费的需求。他们在游戏厅的人潮鼎沸中感受过年的氛围,也在洗浴中心犒劳疲惫的身心。在科技的进步下,消费者对于娱乐体验的需求也正在向着更加个性化、互动化转变。


05

新春出游日


8天的超长假日,人们纷纷走出家门,从旅行中寻找浓浓年味。年俗游、冰雪游、亲子游热度攀升,各地景区迎来客流高峰,抖音生活服务“新春出游”榜单为我们展现了一幅丰富多彩的出游图景。



首先是冰雪经济热度持续,冰雪游成为这个冬天名副其实的顶流。哈尔滨不负众望荣登榜首,长春冰雪新天地也榜上有名。春节期间,凭借独特的冰雪文化和丰富的冰雪活动,长春、白山、沈阳、延边等地吸引了大批南方朋友前来玩雪。这一现象背后,反映了消费者对于体验型旅游的渴望,以及对于冬季特色活动的极高热情。


其次,年俗游也是春节游客最关注的出游主题,清明上河园、西安城墙、大唐芙蓉园等旅游热度居高不下。这些景区将烟花秀、灯光表演等创新演出融在人文古迹和传统文化中,既能让游客们感受到浓厚的节日氛围,也能体验传统文化的魅力。随着文化自信的不断提升,传统年俗项目吸引着越来越多年轻人的注意力,逐渐成为春节出行的新C位。


此外,影视乐园也迎来旅游打卡高峰期。横店影视城、《长安十二时辰》等热门剧集的拍摄地吸引了全国各地的游客,以横店影视城为例,春节期间横店影视城共接待游客135万人次,同比增长47%,创历史新高。游客们希望通过线下实景感受“追过的剧”,景区也推出各种新春限定项目提供多元的文旅体验。2024年春节假期,旅游市场堪称“热辣滚烫”,从观展览到看文物,从逛市集再到赏民俗,各具特色的地方文化与年味创新融合,寄托着人们对新一年美好生活的期待。


06

甜蜜约会日


和往年不同的是,今年大年初五迎财神恰逢情人节,年味与浪漫撞了个满怀,这样的双重喜庆,线下消费市场呈现出怎样的生动画面?



甜蜜的食物永远是传递爱意的最佳媒介,冰淇淋、茶饮和咖啡成为情侣们的热门之选。其中榴莲口味备受青睐,消费者在味蕾探索和追求新奇体验的同时,也在寻找能够增进情感交流的共同话题。


在正餐的选择上,比萨牛排、汉堡烤肉等西式料理是情侣们偏爱的品类,人均百元的价位占据主流。在情人节这个特殊的日子里,年轻人在表达爱意的同时,也会选择性价比更高的约会方式。这也反映出年轻一代务实的恋爱观,既要浪漫又要“精打细算”,约会消费是一场性价比和情感价值的双重考量。


此外,国产品牌在情人节消费中逐渐占据半壁江山,这一变化背后是消费者对本土文化和品牌的认可。随着餐饮界也刮起国潮风,年轻人愿意为高品质和具有文化价值的本土品牌买单。在这种消费趋势的推动下,未来的情人节消费市场或许将变得更加成熟和理性。


07

元气返工日


“叮叮”——您的假日余额已不足。当打工人从村口翠花切换至职场Mary,需要的不仅是睡眠和饮食的调整,心理层面更需要慰藉和疏解。在节后返工场景中,最明显的趋势是茶饮品类异军突起,成为复工最佳伴侣。此外,在应对“节后综合症”上,年轻人上演了一场“元气返工”三部曲,这一切都从榜单中有迹可循。



开工第一步,用“续命神器”咖啡来让大脑快速上线,以迎接复工后的繁忙工作。一杯热腾腾的咖啡,不仅能够迅速驱散困意,还能在一定程度上提高工作效率,帮助打工人更快地进入工作状态。


第二步,口味香甜、品类丰富的奶茶成为打工人的精神寄托。从榜单中可以发现,打工人更倾向于选择那些经典大单品。无论是霸王茶姬的伯牙绝弦还是沪上阿姨的招牌鲜果茶,打工人都希望通过熟悉的口感找回工作的节奏,这一方面体现了消费者对于品质和口感的坚持,另一方面也说明了品牌忠诚度的重要性。


应对“节后综合症”的最后一招,是用高热量的炸鸡炸串为自己加油打气。酥脆的炸串不仅唤醒了味蕾,更在无形中提振了精神。当身体补足能量,自然能元气满满迎接复工,毕竟开工虽苦,至少还有美食作伴。总的来说,茶饮、咖啡、炸鸡三件套成为缓解复工不适的灵丹妙药,而打工人在“元气返工日”的消费选择,既是一种生活态度的体现,更是对品牌忠诚度和产品品质的一次投票。


08

贺岁观影日


去电影院看场电影已经成为过年仪式感的重要部分,这股浪潮也在今年继续保持上涨势头。2024年春节,头部影片堪称“神仙打架”,电影票房数据刷新历史纪录,突破80亿。



其中,双人观影券在抖音生活服务热销。在春节这一特殊的时刻,电影成为连接亲情和友情的纽带,集体观影体验正在成为春节文化的一部分。票务大数据也显示,家庭观影比例在今年春节档增长明显,三人及以上结伴观影的比例从去年同期的不到20%上升到了27%,“全家一起看电影”成为观影新习惯。


另外,榜单前三名都位于非北上广深地域,背后折射出的是三四线城市蓬勃的观影需求。根据《2024春节档电影数据洞察报告》,今年春节档三四线城市票房占比增长至58.9%,成为电影消费主力军。从价格上看,单张电影票价在40-60元区间浮动,消费者愿意为优质的电影内容和体验买单。当前,三四线城市新开影院的数量不断增加,居民对生活品质的追求也在不断提升,下沉市场正预计为电影行业带来新的增长机遇。


不知不觉间,春节已悄然结束,「2024新春年俗消费指南」全篇章也在此画上句点。从百余件热销产品中,我们不仅见证了消费市场的活力与多样性,更看到了年俗文化在现代社会中的新演绎。从囤货的实用主义到约会的浪漫情怀,从观影的文化享受至返工的活力复苏,每一个场景都映射出消费者在春节期间的独特需求与心理。新的一年已开启,我们期待着本地生活释放出更多的消费潜力,涌现更丰富的个性选择。

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