打破次元壁了，麦麦和三星堆联名，吃了麦辣堡的青铜大面具表情管理都被辣得离家出走了。
文：fusasa
来源：文案君（ID：MrCopywriter）
同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。你本来只是想吃个汉堡，结果却被塞了一嘴川蜀的火锅，这谁能不感动啊。青铜大面具本来就很具有表情包效果，以前就被网友制作二创了许多表情包进行使用传播。在麦当劳里面，为了配合川蜀风味的新品推出，青铜大面具作为主要联名元素，并且进行了一定的幼化、萌化处理，张大嘴巴，采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式，十分形象又有冲击力地传达出了麦辣鸡腿堡的“辣”。配合这次联名，麦麦推出了一系列包装袋、包装盒。用青铜器装起来的汉堡、薯条瞬间都变得高档、神秘起来。除了在食品包装盒上做创新，麦麦还在店内进行了三星堆元素的植入，主打一个沉浸式体验。除了环境氛围的营造，还送联名卡面，可以送人麦当劳的体验，三星堆的内涵。同步推出的还有贴纸，贴心地迎合了当代年轻人的心理，配上了好玩的文案。年轻人就算不被三星堆打动，也会被这股上头酸爽给吸引。贴纸主打一个随心贴，冰箱贴、钥匙扣、书签就更有文化内涵。这次联名，吃麦辣鸡腿汉堡，还能赢三星堆文创周边，让你在吃的同时，带点小纪念品回家。为了给巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡造势，麦当劳还陆续在全国 2000 多家餐厅举办「麦辣鉴堡大会」，消费者只需付一个穷鬼套餐的价格就可以试水新品，逼格直接拉满。
部分地区还推出限定版周边，融合青铜器的“绿”和麦麦的“黄”，推出了一系列更具有两者联名特色的周边，让同时喜欢三星堆和麦当劳的人一整个获得大满足。创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的粉丝时刻，他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性，希望麦辣家族与古文明的跨界创想能带来『独一无二的沉浸式体验』。根据麦当劳首席增长官何亚彬介绍，这次联名的灵感来源就是来自年轻人在社交平台上的自我表达。用纸袋子套头，用薯条点“烟”，生动传神地诠释了“这世界是一个巨大的麦当劳”。而这也正是麦当劳和三星堆联名主打外送袋的原因，它能勾起年轻人参与进来的积极性，再发到互联网平台上二次传播。比如有些用户去到麦麦，就会采用三星堆面具进行打卡，而这也本身符合“面具”的功能属性，只不过从以前的“隐藏”功能，转变成现在的“另类表达”。这也是为什么三星堆多次和品牌联名，打造年轻化的形象。用具有时间感的物品，融合到现当代的“吃穿住行”中，带给人们更充分的穿越感与新奇感。此前，麦当劳就已经邀请过设计师@土豆人 Tudou_man，用AI的方式将巨无霸、可乐、薯饼等产品设计成千年文物的形象，其中巨无霸汉堡便使用青铜器等材料制成，与其它产品一同陈列于麦麦博物馆的玻璃展示柜中。也就是说，世界线在某些地方开始回收了。这次和三星堆的联名，就是主打麦辣鸡腿汉堡。配合这次联名，深圳麦当劳携手@牛油果设计NYGDESIGN推出了麦当劳博物馆，一些扰乱后人考古的设计出现了。用麦当劳经典的薯片、汉堡、麦旋风作为主要元素，反向打造成青铜器的样式，并进行一定程度上的做旧，第一眼让人觉得“诶这是真的吗”，再看一眼发现，“不是真的，但是还挺有趣的”。现当代出土的麦当劳文物，结合联名玩梗，许多麦门信徒专门跑到深圳麦当劳打卡，突出一个麦门是好吃的，三星堆是神秘的，三星堆样式的麦当劳博物馆是一本正经来好玩的。
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图片来源：小红书nygdisign
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