在当下的创新浪潮中，品牌和企业已不再仅仅局限于新产品的研发，也更加注重对消费者需求与情感的深入洞察和精准传递，而场景是承载这个价值的重要介质。透过场景激发消费者的需求，更有助于品牌与消费者的沟通、价值传递与信任心智建立。不管是产品定位、产品创新还是营销，都离不开对场景的洞察和实践。

聚焦年度消费者生活方式变化线索与行业创新机会研究观察，Foodaily自2018年开始，每年都会独家发布年度十大消费场景，而今年，我们选择小红书成为Foodaily年度十大消费场景的独家战略合作伙伴。作为年轻人的生活方式社区、食饮趋势策源地，我们观察到city eat、日咖夜酒、多巴胺美食、露营盒子、熬夜养生等众多2023年食饮场景热词都是从小红书发生并蔚然成风。

信息碎片时代，真实、同温层的分享互动更容易建立有效的信任心智，这也是为什么我们认为小红书是食品饮料品牌不能错过的场景营销平台，我们期待小红书以独特的年轻人场景营销视角与能力，与我们共同助力品牌从场景中发现更多创新与增长机遇。 

在5月9日-11日、于上海国家会展中心举办的Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会（与Foodaily创博会同期），Foodaily将与小红书携手解读、诠释年度消费场景，洞察消费需求及市场机会和潜力的趋势场景，并通过全球和中国创新案例研究、小红书独家场景营销方法，为品牌产品创新营销提供思路，帮助品牌发现趋势场景下的产品创新和营销风向提供指引。

2018年，Foodaily首次在食品行业率先提出消费场景的重要性，并在Foodaily FBIC2018策划了大型场景体验展区，邀约行业观众与超级KOL从早餐到下午茶、夜宵，体验从场景出发的创新。

今年是Foodaily推出食品饮料消费场景的第6年，在Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会上，Foodaily创始人曾新将首次发布年度消费场景洞察，分享几年来Foodaily对于消费场景的思考以及希望给到行业的启发。

与此同时，我们注意到作为当下热门的数字平台小红书，已经逐渐成为年轻用户认知、种草和分享生活方式和优质食饮产品的主阵地，大量真实的记录、分享和内容搜索让小红书聚集了众多“同温层”的年轻人，他们的互动反应出不同细分场景下对于食品饮料的多元化需求，也因此成为食品饮料品牌场景营销的首选平台。

在Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会上，我们也邀请到小红书快速消费品行业群总经理米欧、小红书商业食饮行业平台专家贝曦，分享小红书对于食饮场景的洞察以及品牌该如何思考、落地有效的场景营销。

精彩日程不容错过。

5.9日 高层创新峰会  14:00-14:30

重磅发布｜Foodaily每日食品年度消费场景发布

分享嘉宾：曾新 Foodaily每日食品 创始人

• Foodaily如何理解场景？
• 从年度消费场景，行业可以获得什么启发？

场景造风——开启小红书“食”力新营销

分享嘉宾：米欧 小红书 快速消费品行业群总经理

• 小红书如何理解场景？
• 小红书的场景营销能力

5.10日 品牌营销 09:30-10:00

推荐话题：携手共进——来小红书共赴场景营销新增量

分享嘉宾：贝曦 小红书 商业食饮行业平台专家

• 小红书潜力食品饮料场景
• 小红书场景营销落地指南

除了精彩的论坛演讲，在Foodaily FBIC特别策划的【全球创新品鉴】现场，我们将与小红书共同沉浸式还原十大消费场景，深度拆解和洞察场景消费需求，并带来500+全球创新与50+本土创新产品案例。

全场最靓，十大消费场景现场全貌抢先看

500+全球创新产品，50+本土创新产品，来现场体验场景创新思路

Foodaily研究院根据十大场景需求精选500+全球创新产品案例与50+本土创新产品案例进行展出，共同演绎基于场景需求如何进行创新，同时部分品牌还可以进行现场品鉴。

从“精致露营”到“citywalk”、“公园20分钟效应”，户外活动已经成为年轻人新的精神寄托。除了接触自然，消费者还追求更加自在、舒适、方便的场景体验，食品饮料就是其中必不可少的一部分。

在这样的需求下，食品饮料品牌需要把握机遇，考虑怎么融入消费者的户外探索场景，让消费者更好更轻松的体验户外生活乐趣。例如，野餐下午茶、户外烧烤、露营大餐等。

在Foodaily FBIC2024上，我们特别策划了一场围绕户外主题的Go！Talk创新之旅直播活动，本次直播Foodaily首席内容官Frank将与KANTAR ART凯度敏捷洞察平台专家刘大佑一起，围绕户外主题深度逛展，同时带领大家走进全球创新品鉴户外野趣消费场景区域，体验全球和本土创新产品。

不只是逛，针对户外场景，两位老师还会一起探讨在户外场景下，消费者关注哪些食品饮料需求点？食饮品牌在户外场景创新有哪些需要注意的考量和思路？如何针对不同户外场景进行精准营销？

点击预约，锁定直播时间

 5.10日 14:00 - 15:00PM

先人一步了解更多深度创新内容，欢迎参加Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会（5月9-11日，上海国家会展中心）

报名参会：Betty

手机：183 6250 6360

邮箱：bettychen@foodaily.com