文:兵法先生
来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
虽然能够清晰的看出,这是盒马为丑蔬菜量身定制的一场有“预谋”的营销,特别是超市蔬菜销售区那句丑蔬菜的宣传文案「被丑哭了?哥脸上不是伤,是被自然吻过的地方」,就知道是品牌的特别策划。
但是,盒马通过与科普博主合作进行蔬菜知识科普,打消了消费者对食品安全的顾虑,又有机会有效避免食物浪费,而拟人化的文案,让营销生动有趣,软化了广告信息,不易让人产生反感,也凸出品牌营销的不同与精妙。
文:兵法先生
来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
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但是,盒马通过与科普博主合作进行蔬菜知识科普,打消了消费者对食品安全的顾虑,又有机会有效避免食物浪费,而拟人化的文案,让营销生动有趣,软化了广告信息,不易让人产生反感,也凸出品牌营销的不同与精妙。
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