上周，菜谱共享网站Punchfork 宣布它已被Pinterest收购，网站、API和移动应用程序很快就会被关闭。 总裁Jeff Miller将加入Pinterest的工程团队，以增强其研究实力。 Pinterest并未透露具体收购金额。

虽然大多数人关心的是这对Pinterest意味着什么，而我更关心的是Punchfork和其他菜谱创业公司可以从Miller的经验中学习什么。        

 菜谱创业的商业模式难以捉摸。许多（大多数）走的是广告路线，但Punchfork决定尝试API订阅模式（在这里阅读我们的深度访谈）。此创业模式开发了一个API，使开发者直接访问其菜谱数据库。这样，开发者能够将菜谱整合到其自己的网站或手机应用程序，例如，对所有列出的配料进行饮食分类。 它允许博客或出版社将其自己的菜谱直接传入Punchfork的数据库并使用Punchfork的分析工具跟踪这些菜谱的受欢迎度。下面是Punchfork提供的服务和价格表的一个截图：

Evernote Food或许是Punchfork的最公开的用户，它使用API强化其 “探索菜谱（Explore Recipes）”的特色 。 其他用户有DuckDuckGo、AnyList、Pulse、Good Genius、CookItForUS和FastFood.。 Miller不会对API付费用户的数量发表评论，但他承认数量不足以达到规模效应。 虽然Punchfork API从经营的角度来看是可规模化的，但Miller在电子邮件中对我说：“没有证据表明严格意义上的菜谱API用户市场特别大。 相反，它似乎是一个中小市场”。
       
        让人们付费使用API最大的困难是缺乏可用的数据，例如营养和准备步骤方面的数据，以满足潜在用户的需求。

他还尝试了优惠卷和有针对性的提供，但因为Punchfork规模太小，没有获得太多成功。Miller解释说：“优惠卷和有针对性的提供的利润本身就很低，所以你需要一个巨大的规模，而我低估了它所需达到的程度。另一个问题是没有‘配料关键词广告’API，可以让你匹配配料表相关的库存清单的广告。虽然在一切成为现实前我考虑了一段时间，但我们自己做将是一个艰巨的任务。”最终， Yummly在这方面击败了Miller。

然而，Miller专注于API商业模式可能最终见到了成效，促使他开发一个可以在其他纵向领域使用的强大技术。关于Pinterest可能要整合Punchfork的技术，广告周刊上有一段有趣的话：

“考虑到Punchfork带来的强大潜力，仍将Pinterest称作一个更强大的菜谱提供网站有些狭隘了。开发者和经销商一直在等待Pinterest的开发者工具，能将他们接入平台从而执行任务，比如精确地衡量Pinterest对销售额和品牌知名度的影响，比如创建具有拉‘图钉（pins)’和‘钉板（pinboards）’内容或根据Pinterest的数据运行定向广告的应用程序。 Pinterest对所有此类计划保持沉默，这让人们不禁猜测任何开发者工具都会走下坡路，即使在Pinterest的发展路径图上。 然而，Punchfork已经创建了一个开发者工具— Punchfork API，它允许开发者将Punchfork上的菜谱在其网站或应用程序上展示。 该API可以生成实时菜谱或根据具体类别筛选Punchfork的内容，如配料或出版社。 它还允许博主或出版社直接将他们的菜谱传到Punchfork上并跟踪它们的表现如何；想象一下：知名品牌将产品以图钉形式传到Pinterest作为自动宣传的方法，并测试用户的反映。

Pinterest可能不希望开放其平台，从而被像Flipboard之类的应用程序收集其内容或外部存取，重蹈Twitter在夏季的覆辙，但它希望找到一种方法能在他们自己的网站或应用程序上帮助品牌改善其在Pinterest上的内容，反之亦然。 Punchfork的技术可以帮助他们实现这一目标。”

简短的感谢Miller能对我如此坦率。 但愿，他的经历能对一些人有帮助。

你正致力于菜谱创业？ 你正在试用的是什么创新商业模式？