江中药业要售饼干，云南白药要卖卫生巾

近期不断传出江中集团要把“猴姑饼干”注入上市公司江中药业的消息，加上刚过去不久的云南白药并购卫生巾品牌，众药企进军大健康产业动作频频。其实，无论云南白药的牙膏、天士力的帝泊洱茶、康美药业的菊皇茶、片仔癀的药妆等，不外乎日化护理或食品饮料，均属于快消品的范畴。然而，在药企经营“快消化”的同时，贵州百灵去年折戟胶原蛋白饮品的前车之鉴仍历历在目。

因中药等主业不景气

最近有消息称，因为中药和保健品业务不景气，江中集团有意将食疗产品纳入上市公司江中制药。江中集团此前制订的计划是2014年猴菇饼干的销售额为5.7亿元至7.5亿元，2013年的销售额在0.5亿元左右，为此江中集团已启动20个省级市场，并将区域经理由200人增至500人左右，营销支持力度较大。

在这个“卖饼干”的消息证实前，江中集团一直在做“跨界”。2008年开始推出“初元”系列保健品，计划年销售额10亿元;2011年推出“枸杞白酒”朴卡酒系列，计划到2015年实现20亿元的销售额;2010年推出参灵草，计划销售100亿元;2012年又推出猴菇饼干，计划销售10亿元。

而除了江中集团爱涉足快消食品外，云南白药也是个中老手。2004年云南白药牙膏面市，公开数据显示，云南白药牙膏的销售额几乎逐年飙升，从2005年的近亿元，到2008年的约6亿元，再到2012年的17亿元。据悉这一高速增长在2013年仍然保持。

近日云南白药又发布公告称，以8131.74万元高价收购了控股股东云南白药控股投资有限公司持有的清逸堂40%的股权，收购完成后清逸堂将整合进入公司健康产品事业部。通过此番收购，云南白药开启了进军个人护理产业的大门。

财务数据显示，截至2013年9月，清逸堂公司总资产为22430万元，净资产为16364万元，2013年1至9月销售收入达到12461万元，净利润达到1207万元，预计2014年销售额将达到3亿元左右。简单说，就是云南白药要卖卫生巾了。

恐仅是炒作概念

虽然看似都市场前景光明，但业内认为，跨界有风险，投资需谨慎。如若只是概念炒作，恐怕消费者很难为此埋单。

2012年，贵州百灵就高调宣称，斥资近4亿元布局胶原蛋白产业链。其旗下“爱透胶原蛋白饮品”被誉为饮料界新星。不过，“高成本、大制作的”爱透产品一上市便让公司十分头疼。该胶原蛋白饮料主打以阿拉斯加鳕鱼皮为原料，但贵州百灵未能提供日本原料进关证据，加上自身无胶原蛋白生产线、巨额营销等备受质疑。

然而，去年11月初，贵州百灵宣告放弃此前计划巨资上马的胶原蛋白项目，将原项目内容变更为“中药饮片”。数据显示，2012年，贵州百灵饮料及口服液这一产品分类实现营收为845万元，2013年中报显示，贵州百灵的饮料及口服液营业收入仅为269万元。与“惨淡”营收形成对比的是，贵州百灵2012年年报显示其销售费用达3.54亿元，比上年增加近1亿元。公司解释称，该项费用增加是因为“爱透”胶原蛋白饮品营销推广费用支出较大。

因此，有专业医药投资分析称，江中药业若卖饼干，给人的感觉是其推出的大健康产品越来越不靠谱。因为江中猴菇饼干说是给胃病人群提供一种养胃食品，那它到底有没有真正洞察消费者呢?怕是没有。第一，饼干本身不算一种健康食品，它高糖高油脂并不适合胃病人群长期食用;第二，胃病人群大可以直接买猴头菇熬汤做食疗，何必要花大价钱买零食呢?由此，这只是炒概念。