暴涨6000%,口服美容出现了一匹黑马原料

植提桥
2024.09.30
备受“垮脸”人群追捧的它,偷偷火了。

文:Maggie

来源:植提桥(ID:HerbridgeMedia)


作为一个百亿级市场,口服美容吸引了华熙生物、汤臣倍健等一众大牌布局。


植提桥营养健康洞见研究院即将推出的《2024年Q2营养健康产业扫描》中洞察到,淘系线上平台,口服美容下的一个细分赛道抗衰在Q2季度环比增长85.13%。


海外抗衰营养品市场规模


图源/数据源:《2024年Q2营养健康产业扫描》


这一赛道中,有一个成分在2024上半年展现出黑马之姿,销售额同比暴涨6000%。


它就是麦角硫因。


一直以来,口服美容市场论能打的成分,不过凤毛麟角,由胶原蛋白肽和透明质酸瓜分主要份额。


麦角硫因的出现,能改变“战局”吗?它的优势在哪里?会成为下一个口服美容的顶流吗?消费者为什么愿意为麦角硫因买单?


01

暴涨6152%,麦角硫因“杀疯了”


麦角硫因是一种存在于蘑菇、某些特定细菌和特定动植物中的成分,如香菇、金顶侧耳菇中。它是一种非常稀有的氨基酸,人体无法合成,只能通过饮食获取。


目前麦角硫因在国内还没有拿到食品身份,在今年5月份国家卫健委受理了麦角硫因作为新食品原料的申报,距离合法化还需要一段时间。


但就是在这样的背景下,仅通过跨境渠道,麦角硫因依旧展现出了强劲的增长势能。


2023上半年,淘系线上平台,麦角硫因口服美容产品的销售额不足百万;


2023下半年,这个数字超过了千万;短短六个月暴涨10倍以上;


2024上半年,这个数字来到了5000万以上,同比暴涨6000%;环比增长312%。


增长之快,可见一斑。


图源/数据源:《2024年Q2营养健康产业扫描》


目前,该市场由Swisse斯维诗和莱特维健领跑。


Swisse超光瓶上市4个月销售超千万,迅速占领了市场。产品为片剂,在麦角硫因外,复配协同胶原蛋白肽和玻尿酸。


Swisse 斯维诗 麦角硫因超光瓶

图源:淘宝


莱特维健冰肌颜麦角硫因产品,为胶囊剂型,主要成分包括麦角硫因、谷胱甘肽、鲑鱼DNA核酸蛋白等。


终端市场来看,目前口服美容方向麦角硫因产品以饮品、片剂、胶囊等为主,搭配原料主要是胶原蛋白、玻尿酸、PQQ等,此外还有硫辛酸、谷胱甘肽等。


02

只打“高端局”,年轻叙事才是吸金天花板


麦角硫因打得是【高端局】。


植提桥营养健康洞见研究院洞察到,2024上半年麦角硫因热销产品前五产品的平均成交单价在700元左右。Early Data的数据显示,43%的麦角硫因商品单价在500元以上(2023年市场数据)。


口服美容市场主流产品的价格区间在200元以下,麦角硫因的产品价格显然处于高位。


为什么麦角硫因能够肉眼可见地拉高口服美容产品的溢价空间?


因为它切中了人们对年轻的向往和变老垮脸的焦虑。


艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示,56.6%的消费者年龄为19-35岁,23.2%的消费者在18-25岁时开始注重。


小红书相关笔记总量早已达到了千万级笔记以上,仅垮脸一词的笔记有63万+篇。毕竟,大家想要的是精神松弛,而不是脸部松弛。


曾经上班前的精致丽人亦或气质女神,上班后纷纷加入了吐槽“被工作累丑、被工作吸干了所有阳气、丑到惨不忍睹......”


岁月催人老之下,总得抓住点什么,来解决自己的焦虑。


可以说,在整个口服美容市场,“年轻叙事”才是吸金天花板。


03

护肤大牌先行,消费者教育有人做了


与许多营养健康原料不同,麦角硫因的一大优势在于有人帮它进行市场教育。


它是妆食同源成分,既能用于美妆护肤产品,又能用于食品饮料当中。


早在加入食品饮料之前,麦角硫因已经率先拿捏了高端美妆市场。雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、海蓝之谜、珀莱雅等多个大牌都在相关产品中加入了麦角硫因。


大牌们已经帮食品饮料品牌进行了市场教育,并且还将持续进行。


图源:美丽修行


美丽修行公布的《2022年度潜力功效成分榜单》当中,麦角硫因位居第九,被视为护肤界的高潜成分,还处于概念普及期。


图源:美丽修行


这意味着,麦角硫因的崛起之路才刚刚开始。


未来,有望在美妆和食品赛道双开花。


04

供应就绪,麦角硫因未来可期


虽然在菌菇中存在,但其实菌菇中麦角硫因的含量非常低。


稀缺性和难以获得,也让上游供应商们绞尽脑汁在工艺上下功夫,如今,生产工艺已经有了长足的进步。这也是其如今能够驰骋终端市场的关键因素。


目前市场中的麦角硫因生产工艺包括:

●从菌菇中提取,如金顶侧耳菇中提取;

●化学合成;

●生物合成。


其中,生物合成技术已经比较成熟,是主流的生产工艺,能够带来稳定高品质的麦角硫因供应。国内麦角硫因的供应商包括仅三生物、上海麦角硫因集团等。


上游供应来看,麦角硫因无论是供应量、品质、稳定性还是成本,都已经为市场爆发准备好了。


目前,仅三生物麦角硫因的月产能已经来到了3吨,通过合成生物技术,让原料的成本降低。并且他们还在探索新的应用方向,在今年推出了仅三麦角硫因洗眼液,上市15天销售额GMV已经突破100万,针对长时间佩戴美瞳、隐形眼镜以及用眼过度的人群。


研学研究来看,目前麦角硫因的科研相教于市场中的明星原料如胶原蛋白、透明质酸、PQQ等仍有一定的差距。知网搜索结果为130条,PubMed搜索结果为878条。


其中,上海麦角硫因集团进行了临床实验,围绕公司的麦角硫因展开了1项口服人体实验和3项皮肤人体实验。在科研背书上,进行了投入实践。


长远来看,未来在麦角硫因无论是上游供应市场还是终端市场,在原料供应商的竞争和品牌之间的竞争中,科研背书将是致胜的关键因素之一。


法规上,麦角硫因国内正在受理当中,如果脚步够快,可能在今年年底前就能实现获批;而在海外,它已经被美国、欧洲、澳大利亚、加拿大、日本等批准为食品原料,且在全球多个化妆品大牌产品和膳食补充剂中使用,这些对于国内的获批都是利好。


正如前面所提到的,麦角硫因还有更多的应用潜力方向可以挖掘,如护眼,而它在本土美妆护肤和食品饮料市场的爆发,这才刚刚迈出了第一步。


不得不说,麦角硫因的未来的确可期。


参考资料:

1、植提桥营养健康洞见研究院,《营养健康产业扫描2024Q1版》;

2、Early Data,《2023年中国口服美容营养品全域电商市场洞察》;

3、美丽修行,《2022年度潜力功效成分榜单》。

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植提桥
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