文：佑木

来源：食品内参（ID：fbc180）

近日，一位冰品供应商告诉内参君，“今年国庆营业额超预期了。其中，以酒店和奶茶店为代表的品牌客户的消费力较强。”

无独有偶，一位奶茶连锁店的老板表示，假期前几天，店里的排队人数明显增加，单日销售额比平时翻了一倍。“突然感觉大家手头都宽裕了不少，点单时也更豪爽了，什么新品、加料都不在话下。”

十一期间，有不少热门话题可以映证该经销商的观点。

例如，北京三里屯SOHO，武汉本土奶茶爷爷不泡茶店的门口排起长长的队伍；苏州观前街新开的茶颜悦色，吸引消费者大排长龙。在其他企业公布的数据里，柠季柠檬茶国庆首日全国实收环比上周增长138%。其中，广东实收环比为上周同期3.4倍。奈雪的茶当日全国多地门店爆单，部分门店较节前销量提升明显……

奶茶店及其上游供应链生意的火热，只是今年十一消费热潮的一个缩影。事实上，不仅奶茶店老板有这种“生意好做”的感觉，零售行业亦是如此。

一位KA门店负责人表示，“国庆这几天生意做得特别轻松。几年前的假期生意都不温不火，今年总算等来了报复性消费，感觉日子开始好起来了。”具体来看，他说：“国庆期间，无糖茶饮品的销量同比增长了约30%。大品牌如元气森林和农夫山泉的无糖茶成了‘爆款’。”

一位饮料批发商也表示，“假期前一周，很多产品的订单量就开始激增，尤其是矿泉水、无糖茶和汽水这些日常饮品类的销量特别好。在旅游景区的等特区，库存消化得非常快，几乎每两天就要补一次货。”

此外，汽水，作为家庭聚会和节日聚餐的必备品，在今年十一假期的销量也出现了大幅上涨。一家超市的负责人表示：“今年十一假期，汽水的销量几乎翻了一番。无论是假期里家庭聚会还是出游，如可口可乐、百事可乐等产品都成了必买的饮料。”

国庆期间，县城消费的崛起也受到关注。

因视频博主“山取画材”独自进云南哀牢山收集材料的视频在网络走红，“哀牢山堵车”等话题相继登上热搜，景区人流达到1亿人次；山西桐乡因为前期爆火的游戏《黑神话悟空》出圈，突然火爆的义乌“进货式”旅游等……

不少县城，成为今年旅游热门目的地的同时，也显著拉动了县域消费。

一位华南县城的超市老板表示，“县城往年并不是什么旅游热门地，但今年的年轻人似乎开始热衷于选择这种对钱包更友好的方式。从生意的角度来看，平均下来，我们今年国庆期间每天营业额2千7百多元，而平时都是1千4左右。”

另一位华南零食店老板表示，“今年十一，感觉有一个亿的人来我们这儿了。到处人满为患，水泄不通，哪哪都是人头。”他说，原先店铺每天上午10点开业，现已改为8点，同时上线外卖服务，扩大服务范围，吸引年轻顾客。

虽然国家有关十一期间消费的官方数据还不曾披露，但是从侧面的反馈来看，这大概率是消费较为乐观的一个假期。

根据交通运输部数据，今年10月1日，我国全社会跨区域人员流动量达到3.31亿人次，较今年五一假期首日增长4.9%，较2023年国庆首日增长0.9%，较2019年国庆首日增长32.8%。

此外，交通运输部预测，2024年10月1日-10月7日，全国跨区域人员流动总量将达19.4亿人次，较2023年国庆增长0.7%，较2019年国庆增长19.4%。

官方数据显示，10月1日-10月4日，广东省4A级及以上景区接待游客1446.2万人次，按可比口径同比增长6.3%。四川省假期前5天累计接待游客3000.99万人次，与去年同期累计相比增长18.93%。浙江国庆前三天累计接待游客2102.7万人次，同比增长14.4%。

出行人数的飙升，也带动了各地综合消费的明显增长。这一点已在若干公开报告中得以呈现。

例如，10月7日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2%。其中，上海、北京、成都、深圳、重庆的消费规模位居全国前五位。数据显示，游客日均消费较去年黄金周同比增长69.6%。

昨日，国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年“十一”国庆假期，我国消费相关行业日均销售收入（下同）同比增长25.1%。在已经公布消费数据的城市中，杭州市商务局数据显示，今年9月30日-10月6日，全市实现总消费金额294.74亿元，同比增长28.9%；其中，零售行业消费金额162.97亿元，同比增长41.4%。

值得注意的是，对于今年十一消费的火热，也有分析人士表示，和近期股市的景气有密不可分的联系。

“假期前的这一波股市上涨，让大家感觉‘兜里有钱’地开启了国庆长假，人们更愿意购物、也更愿意喝两杯小酒，各项消费都在逐渐起来”，上述人士表示。

今年十一长假前，一揽子政策出台快速点燃市场情绪。

据统计，自“9·24金融新政”出台后，A股经历了连续5个交易日的大涨，成交量与涨停个股数量均刷新历史新高。其中，9月30日，早盘开盘仅35分钟，沪深两市成交金额就突破1万亿元，刷新历史最快万亿纪录；全天更是放量大涨，成交量超过2.6万亿元。

行情火爆之下，顺应而生的“赚钱效应”也十分显著。据Wind数据统计，在9月24日至27日，A股总市值从74.98万亿元一下跃升到84.86万亿元，相当于市值增加了大约10万亿。如果平均分摊到每位股民头上，每个人差不多赚了4.7万元。

股市一涨，大家钱包鼓起来，消费就跟着“嗨”了起来。

对此，一位分析人士表示，“A股拥有超过两亿的投资者，实际上还有为数巨大的基金投资者，其影响的数量远超两亿人，股市涨跌也就事关数亿人的消费增减，股市在拉动经济增长、拉动内需、拉动消费增长方面有着举足轻重的地位。”

对于“今年国庆过后，是否还会有下一个消费高峰”，一位分析师判断，“2025年元旦或许会迎来一小波消费或周边短线出游高峰期，但影响力还是非常有限的。虽然近期消费者信心指数在不断地上升，但整体上来说消费的信心指数还是处在低位，对未来经济的刺激还是很有限，不会带来太多的消费高峰。”

他表示，“人是具有思考性的，所以能不能形成报复性消费的前提是赚钱的难易程度和机会。股市盈利的消费倾向更高，甚至外溢到汽车、地产，但中期不应夸大。”

但也有乐观观点认为，从长期来看，资金来了，赚钱的投资者加大消费开支了，消费也升级了，内需自然会起来，这才是真正的“多赢”。