文：飞鱼

来源：中国糖果（ID：china-candy）

随着迈入九月份、十月份，秋收时令与之而来，在这个特殊的时间节点上，人们的消费心理比较松动，会形成一个购买率极高的现象。因此，这一时期也是消费、投资等费用支出的高峰期。

往更细微处探索，“金九银十”这个商业俚语，同样也标志着婚庆行业迎来了一年中的销售旺季。

金丝猴食品-2024喜糖产品矩阵

01

旺季来袭，喜糖生意有多“热”？

国庆假期的结束，标志着今年所有的法定节假日都已过完。

今年的国庆假期，可真是“热闹非凡”。当全国人民还在#只想放假休息#与#抓紧开工炒股#中瞻前顾后时，这个国庆节，关于婚礼的多个话题冲上热搜。

作为与年假相媲美的超长假期，国庆期间向来被大家视为办婚礼喜宴的最佳时刻，许多新人都会选取国庆期间作为自己的婚嫁日子。

马大姐食品 X 奶龙-喜糖系列产品

《中国糖果》走访线下市场，发现婚庆市场也在“金九银十”和“国庆黄金周”的加持下，迎来向好发展。

在海外海江山商城二楼的建益宏鑫食品喜铺里，来往的顾客络绎不绝，店员王女士告诉《中国糖果》，印象比较深的是一对新人在10月4日举办婚礼，我们需要加班加点的提前完成600包喜糖的打包。

“这段时间是旺季，因为10月份结婚的新人相对要多一些，每对新人预订的礼盒数量一般在200包至600包之间，每包的价格一般在2元到5元之间。”

据不少销售婚庆用品的经营者表示，从8月中旬，婚庆行业便进入到了销售旺季，销售量会比平时翻上一番，特别是为了迎接“十一”期间的小高峰，各个门店已备好了库存。

建益宏鑫食品喜铺

据民政部公布的数据显示，2024年上半年，全国结婚登记数343万对；2023年全国结婚人数新增84万对，上涨12.4%；每对新人在结婚上的平均消费上涨至2023年的33万元以上（婚礼纪数据）……关于结婚的话题似乎从来不断。

随着“金九银十”的秋意渐浓，人们的消费欲望随之高涨，婚庆行业更是迎来了一年中的销售旺季，在这个充满喜悦与甜蜜的时刻，喜糖作为婚礼上不可或缺的一部分，其市场变化尤为引人注目。

众所周知，喜糖这门生意有着强烈的季节属性。这门生意一向是做半年、休半年。春节一过，要等到4月才忙起来，迎接“五一”的结婚高峰期，之后又缓下来，直到8月的升学宴、“十一”的结婚高峰之后，再回落下来。

随着季节性加持，喜糖市场也在不断扩大，其前景也日益明晰。

徐福记-高端喜糖时尚风潮发布会

《中国糖果》了解到，今年的喜糖市场在品类、品牌和包装设计上都呈现出新的发展趋势，为新人的婚礼增添了更多的甜蜜和创意。

随着喜糖市场的不断扩大和消费升级，喜糖行业的投资前景也日益明朗。品牌建设和产品创新成为企业获得市场竞争优势的关键。同时，随着消费者对喜糖品质和个性化需求的提升，高端喜糖市场将迎来更多的发展机遇。

目前来看，今年的喜糖市场在品类、品牌和包装设计上都呈现出新的发展趋势，为新人的婚礼增添了更多的甜蜜和创意。

02

喜糖市场，有了哪些“新”变化？

今年的喜糖市场究竟有了哪些新变化？

花嫁喜铺

其一，色系变得更为主流和个性。

一直以来，喜糖的颜色都极为重要，除了婚礼的红色主色调外，其一般都是以暖色调的包装为宜，还可以根据婚礼主色调选择糖果颜色，粉色、金色、橙色包装的糖果都很受欢迎。

继大火的多巴胺、美拉德配色后，今年，“安哥拉红”开始强势刷屏，作为主流又个性的流行色调，安哥拉红既拥有红色的风情，又不会过于艳丽，不像正红色那般张扬耀眼，又比酒红色多了一份鲜活与热烈。

花嫁喜铺的主理人阿敏告诉《中国糖果》，婚庆市场大体上面的主色系是不变的，但会根据每年的流行情况进行相应的个性推新，好比安哥拉红，随着巴黎时装秀的带火，这种色调在小红书等平台上十分火热，为此许多工厂也会相应更新安哥拉红的包材。

但值得一提的是，喜糖的色系除了要主流和个性外，还需要根据婚礼主场、婚服、配饰等进行相应调整，以求为新人带来最佳的体验感。

《中国糖果》拍摄

其二，糖果品种多样，喜糖矩阵丰富。

今年的喜糖市场中，糖果的品类变得更加丰富。从传统的软糖、硬糖到棒棒糖，再到新晋流行的巧克力、牛轧糖和手工糖果，消费者可以根据自己的喜好和婚礼主题进行多样化的选择。这种多样化不仅满足了不同口味的需求，也体现了新人对婚礼个性化的追求。

除了传统的糖果，今年的喜糖矩阵还包括了果冻、蜜饯等更多的选择。这种多元化的喜糖组合，不仅丰富了喜糖的口味，也为宾客提供了更多的选择，增加了喜糖的趣味性和互动性。

今年国庆期间，阿糖就参加了三四场婚礼，其中在山西的一场婚礼中，新人送出的喜糖就包括了优之唯品3d果汁软糖、不二家棒棒糖、旺仔牛奶糖、金丝猴奶糖、雪原棒棒奶贝、梅冻、脆青梅等。不难发现，现下的喜糖已经不断扩充边界，不再仅仅局限于糖果，还会有果冻、蜜饯、曲奇、雪花酥等各种甜甜蜜蜜的零食，花样越来越多。

《中国糖果》拍摄-雅客喜糖

其三，品牌各显神通，经典品牌+网红品牌。

在品牌方面，喜糖市场也呈现出经典品牌与网红品牌的同台竞争。传统的喜糖品牌如马大姐、金丝猴、徐福记等，凭借其深厚的市场积累和品牌影响力，依然占据着喜糖市场的重要地位。同时，一些新兴的网红品牌也通过创新的产品设计和营销策略，赢得了年轻消费者的喜爱。

又比如国庆期间，阿糖参加了河北省邢台市宁晋县的一场婚礼，因为地处县城，这对新人对喜糖的选择会更偏爱经典品牌，他们的婚礼从头到尾用的全部是雅客和旺仔的喜糖。

而在新一线城市成都，作为包容且开放的城市，这里的新人在喜糖的选择上会更个性、更大胆，选的喜糖一般多为网红品牌，且会更注重包装、形状、特色、口味等，譬如蔓越莓味的软糖、形状各异的酒心巧克力……甚至连糖玩都会出现在喜糖的礼盒中。

……

喔喔喜庆系列-爆浆果汁软糖

不难发现，在各行各业都“重做一遍”的大趋势下，喜糖，这个是糖果市场中一个特殊且体量庞大的重要领域，也在进行潜移默化的更迭，从色系、从品种、从品牌，在与时俱进中迎合消费者，迎合大市场。

03

消费洞察，特殊意义的细分品类

糖果，在中国一直被赋予浓重的感情色彩。

“与全球糖果市场相比，中国糖果具有独特的更个性化的需求。”中国糖果传媒创始人、中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长 王海宁如是说道。

一代人有一代人的糖吃。结婚不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达，喜糖也是如此，糖果品牌也为此发力。

徐福记、金丝猴、马大姐等头部糖果品牌通过前瞻性的市场洞察，瞄准缤纷的喜糖市场，推出了一系列高端化、个性化、多样化的喜糖产品，满足了新一代消费者对品质和个性化的追求。

徐福记-高端喜糖时尚风潮发布会

譬如徐福记今年6月开了场“高端喜糖时尚风潮发布会”，展示了如“十全十美”二十大系列的创新新品，现场订货金额超4亿元，同比增长超90%；金丝猴食品今年加码喜糖领域，快速扩充软糖、棒棒糖等喜糖畅销品类，完成全品类的产品矩阵搭建，以“中国人的喜事，中国人的喜糖”为核心目标，深耕东方浪漫；马大姐食品以“喜糖”为主线，发布了“麦片脆脆圈”“涂层米果”“蔓越莓雪花酥”等多款喜糖延伸产品，还联名国民IP奶龙……

作为继新年糖之外的第二大消费场景，糖果品牌都在重视喜糖这一细分领域。

而在这个“金九银十”的婚礼季，喜糖市场的变化不仅反映了消费者需求的多样化，也预示着婚庆行业的新趋势。无论是品类的丰富、品牌的创新，还是包装设计的个性化，都在为新人的婚礼增添更多的甜蜜和创意。

随着市场的不断发展，我们有理由相信，喜糖市场将会迎来更加繁荣的未来