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的确，阿萨姆奶茶超60亿的大单品体量，让许多品牌艳羡不已。随着秋冬暖饮季到来，越来越多品牌加入了奶茶战局，怡宝也重磅推出奶茶新品，要在瓶装奶茶市场上再分一杯羹。

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时隔五年
怡宝奶茶再重磅上新

怡宝新品愿事之茗奶茶共有原味和桂花乌龙味两款风味，精选茗茶融合新西兰进口奶源，中国祁门红茶、斯里兰卡乌瓦红茶、印度大吉岭红茶世界三大红茶做茶底。

目前产品已上线怡宝官方商城开启预售，规格为500ml，预售价为75元/箱，折合后单价为5元/瓶。

据悉，怡宝奶茶新品在江苏等地区线下渠道也铺货完毕，口感、包装获得经销商认可好评。

值得注意的是，这并不是怡宝首次推出奶茶产品。1988年，瓶装奶茶——午后奶茶诞生，原是日本麒麟饮料旗下的奶茶产品，2011年，怡宝和麒麟成立合资公司，怡宝加速进军软饮料领域，午后奶茶迈开全国扩张的步伐。

2019年，午后奶茶系列新成员“愿事之茗”焕新登场，在上海全家首发上架，以高质高价新品切入瓶装奶茶市场，让沉寂多年的奶茶市场充满了期待。

时隔五年，怡宝沿用此前奶茶产品名称“愿事之茗”，将奶茶产品重磅升级焕新，可见其冲刺奶茶市场的决心与野心。

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农夫、蒙牛、康师傅、元气森林…
奶茶市场上演C位争夺战

不光怡宝和统一，农夫、蒙牛、康师傅等饮品巨头也瞄准了这一市场发力。

2021年，农夫山泉打奶茶全新升级上市，采用低糖配方，做到“0防腐剂”“0反式脂肪酸”“0植脂末”“0茶粉”“0乳粉”“0苯甲酸”6个0标准。今年，农夫山泉打奶茶携手《天官赐福》联合推新，联名款产品、周边吸引众多年轻消费者，扩大了打奶茶在年轻消费群体间的知名度。

近日，元气森林乳茶也联动《蛋仔派对》推黑糖烤奶新品。低糖口感，真新西兰乳源添加，真正原叶萃取。

顺应消费趋势，我们发现，高营养、低糖、真茶、原叶萃取…成为当下瓶装即饮奶茶品类特点，主打健康、原料真材实料，满足消费者健康无负担需求。

前不久，统一阿萨姆首次布局无糖赛道，推出无糖原味奶茶新品，主打“真0糖”，产品0蔗糖、0代糖、0碳水化合物，不含甜味剂“安赛蜜”“三氯蔗糖”“赤藓糖醇”“阿斯巴甜”。1瓶阿萨姆无糖原味奶茶（500毫升）能量，约等于0.5个牛油果，真正做到了“饮用轻负担”。

去年，康师傅和蒙牛更是先后发布奶茶新品，剑指秋冬暖饮市场。

蒙牛牛乳茶则主打“真乳·好茶·有果香”，0添加植脂末、0添加乳粉、0反式脂肪酸。

此外，新秀品牌果子熟了奶茶产品也深受消费者喜爱，果子熟了“熟奶茶”系列在即饮奶茶类目中也曾有过接近6%的高光时刻。

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即饮奶茶市场被低估

统一阿萨姆超60亿持续稳定增长

2022年，统一奶茶品类营收达到60.05亿元，同比增长4.5%，统一阿萨姆正式突破60亿大关。同时年报中称统一阿萨姆奶茶稳居市场领导地位，过去5年收益复合增长率维持双位数增长。

2023年，统一奶茶品类的营收达到63.05亿元，同比增长5.0%。2024年上半年，奶茶营收约为32.84亿元，同比增长3.3%——营收占比统一饮料板块营收超三成，总营收超两成。

奶茶市场规模不容小觑，数据显示，中国奶茶规模近两千亿。奶茶主要分为液体奶茶、冲泡奶茶及门店现调奶茶三种形态，其中冲泡奶茶格局已定，香飘飘一家独大；液体奶茶格局尚未最终形成，据市场调研机构尼尔森的统计，统一奶茶2016年市占率就提升至72.3%，稳居市场头部。

统一阿萨姆奶茶在瓶装奶茶领域占据优势地位，与长期积累的品牌效应有关。入局早、提前占据消费者心智带来了先天优势。另外在生产技术上，瓶装奶茶不论是在无菌罐装还是瓶装工艺等环节，都比现制奶茶有更高的技术壁垒。以及，低于5元每瓶的零售价格，也是它在下沉市场依然具有巨大销量的重要因素。

此次，怡宝推出500ml定价5元的奶茶新品，无疑在市场中也是十分具有竞争力的。