来源：零食快报（ID：lskb01）

财报显示，上半财年中国旺旺营收108.8亿元人民币，同比减少3.5%；净利润18.6亿元人民币，同比增长7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1个百分点。

分品类来看，乳品及饮料类占总收益比约为55%，米果及休闲食品类占比约为44%。

公司方面称，总收入同比衰退3.5%，主要因休闲食品类中的冰品小类收入衰退影响；

但受益于渠道多元化策略，自动售货机、OEM等新兴渠道持续增长，另外海外市场实现双位数收益成长。

其中：亚洲、美洲、大洋洲、欧洲、印非等地区均实现高速增长；得益于新客户和新产品的开发，米果、糖果及糕饼休闲食品类产品成长显著。

随着越南工厂的投产，加上自2019年以来先后在越南、泰国、印尼、德国、北美设立附属公司，海外市场将成为集团未来3-5年内主要增长动能之一。

中国零食行业见证了无数品牌的兴衰更替与市场的风云变幻。从最初的粗放式增长，到如今的精细化运营，每一步都镌刻着行业发展的深刻印记。

对于现如今的零食品牌而言，它们所面临的挑战与机遇并存，竞争态势愈发激烈，不仅要在国内市场中稳扎稳打，与众多国内外品牌同台竞技，更需具备前瞻性的战略眼光，积极探索新的发展路径。

数据统计，2023年，国外华人群体为6000多万，留学生群体为66万，是全球最大的留学生群体，留学热现象一直存在。

不仅如此，受新媒体影响，很多外国人对外来品还会产生猎奇心理，所以中国风味的零食在他们中依然存在一定的市场，像美食博主和学生阶层就是潜在客户群体。

比如，不少中式休闲食品如螺蛳粉、辣条等，已在东南亚地区掀起了一股热潮。

其中马来西亚的速食食品类目中，方便面、午餐肉、罐头一些中国味道稳居top榜单，娃哈哈、王老吉，各种食品饮料坚果零食已经进入本地马来人的家庭。

在这样的背景下，“走出去”成为了不少零食品牌寻求新增长点的明智选择。它们不再局限于本土市场的方寸之间，而是将目光投向了更为广阔的海外市场，希望通过国际化战略，实现品牌的跨越式发展。

越来越多的国货品牌积极布局海外市场，洽洽、卫龙、劲仔、徐福记、金多多、洽洽、仙之宝等零食品牌向海外进军，带着中国味道出海，征服“国际胃”。

洽洽食品在2019年已开始实施全球化战略，于全球多地投产建厂，目前产品远销欧美、东南亚50余个国家和地区；

2023年, 卫龙专门成立海外事业发展中心；

劲仔食品加速扬帆出海，将湖湘美食传播到海外市场，并保持国际贸易渠道持续开拓，出口法国、日本等约30个国家；

2016年，百草味通过出口食品生产企业备案，同年通过FDA注册证明，实现炒货、坚果、水果制品的对外出口。目前三只松鼠也有上百款sku进入美国、马来西亚、泰国、新加坡等市场，在多个主流跨境电商平台上建立了品牌旗舰店；

2018年，良品铺子启动了海外布局，携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家和地区，2023年与菜鸟达成食品跨境供应链合作，加快零食出海全球……

这其中，不少零食品牌已经实现海外市场的收入规模增长。洽洽食品财报数据显示，2023年三季度海外市场增长超过10%，目前海外市场收入占公司总营收的10%左右；

2023年，卫龙的海外收入规模显著增长；

2023年前三季度，劲仔食品的海外市场营收保持约50%的增长，出口国家数量也在增加。

可以预见的是，未来，品牌出海依旧是一种向上的趋势，休闲零食作为中国消费市场重要的支柱产业，也将继续贴合大势，中国零食品牌将会成为世界品牌。