文：掌温

来源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

“中国奶茶第一股”香飘飘，近日在杭州西湖湖滨银泰步行街开设了全球首家线下门店，瞬间引爆社交媒体。微博、抖音、小红书上，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题热度飙升直冲热搜。

◎图片源自小红书 我姓福呀

即使是工作日，店内也排起长龙，不少消费者甘愿等待超过2小时，只为尝鲜这杯9元的经典美味。更有顾客特意从全国各地赶来，只为一睹“奶茶鼻祖”的风采。

本文目录/ content

1：“香”疯了！香飘飘线下店开业火爆全网

2：“引爆”年轻圈层，重获年轻人“芳心”

3： “新鲜+健康”，经典品牌的创新玩法

4：“线上+线下”布局， 茶饮行业“卷”出新高度

01

“香”疯了！香飘飘线下店开业火爆全网

香飘飘线下店开业前夕，奶茶界掀起了一场不小的风波，一则关于“香飘飘破产”的乌龙新闻在网络上迅速蔓延，瞬间引爆了公众的关注度，直冲微博热搜榜首。香飘飘奶茶官方迅速澄清“此次破产事件与香飘飘食品股份有限公司毫无关联”，并借此机会高调宣布其线下奶茶店的盛大开业，一时之间，奶茶江湖风起云涌。

◎图片源自新浪微博  香飘飘

在杭州西湖畔，香飘飘首家实体体验店以其独特的快闪店形式惊艳亮相，为期20天的限时营业，迅速吸引奶茶爱好者的关注。开业当天，现场人潮涌动，只为亲身体验这款经典饮品的新口味。

店内不仅展示了香飘飘的品牌历程与“奶茶第一人”的传奇故事，更推出了6款专为线下门店研发的奶茶新品，价格区间锁定在9-12元，价格亲民且富有创意。

◎图片源自 小红书luuuuuu鹿

香飘飘此举，无疑是对当前奶茶行业趋势的精准把握。在现制茶饮市场竞争日益激烈的今天，香飘飘通过线下实体店的开设，不仅拉近了与消费者的距离，更展示了其紧跟潮流、不断创新的品牌形象。

 

可以预见，香飘飘的加入，将为奶茶江湖带来新的活力与波澜！

02

“引爆”年轻圈层，重获年轻人“芳心”

在奶茶行业日益激烈的竞争中，香飘飘以其独特的营销策略，成功“引爆”了年轻圈层，重获年轻人的青睐。此次香飘飘在杭州西湖开设的首家线下奶茶店，不仅选址精准，更在营销策略上玩出了新花样。为了吸引年轻消费者，香飘飘巧妙地结合了视觉和体验营销，打造了一个充满活力和吸引力的消费场景。

店铺邀请了多位形象出众的“男模”作为店员，身着背心、白衬衫，甚至猫娘装、霸总装等多种风格服饰，为顾客亲手制作奶茶。他们让年轻消费者眼前一亮，增加了购买的乐趣和记忆点。这种创新的服务方式，既满足了年轻人对新鲜事物的好奇心，也通过社交网络迅速传播，形成了良好的口碑效应。

◎图片源自 小红书鹿摸鱼米

除此之外，店铺本身的设计也是亮点之一。采用清新自然的配色方案，配合创意十足的门头装置，整个空间营造出了一种轻松愉悦的氛围，让每一次光顾都像是一场小型的文化体验活动。对于追求个性化和独特性的年轻一代来说，这样的环境无疑具有极大的吸引力。

◎图片源自 阿华三分甜

更重要的是，香飘飘的奶茶价格亲民，9元-12元一杯的价格区间，相较于市场上众多高端奶茶品牌，显得尤为接地气。这一价格策略，无疑进一步拉近了香飘飘与年轻消费者之间的距离。

香飘飘的这次尝试不仅仅是短期的促销活动，它更是在建立一种长期的品牌认知和情感连接。这种营销策略不仅是对传统奶茶销售模式的一次大胆创新，更是对年轻消费者心理的一次精准把握。

◎图片源自 小红书 小w睡不醒

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 “新鲜+健康”，经典品牌的创新玩法

在奶茶江湖的激烈竞争中，香飘飘以其深厚的品牌底蕴和前瞻性的市场洞察，在快闪店首推“原叶现泡轻乳茶”，并创新性地提出“一杯两泡”概念，为经典品牌注入了新鲜活力。这一创新玩法，不仅展现了香飘飘在产品创新上的不懈追求，更彰显了其引领行业趋势的雄心壮志。

“一杯两泡”即消费者可以在同一杯中体验到两种不同茶饮：原叶茶和轻乳茶。不同于其他品牌依赖复杂设备来保证产品的稳定性，香飘飘选择了一种更为直接且贴近生活的方式，只需一个煮水壶、特制的茶包、锁鲜奶罐以及花茶萃取包，用开水就能迅速调制出一杯美味健康的奶茶。

◎图片源自小红书 阿华三分甜

这种方式不仅简化了操作流程，降低了成本，还共鸣了年轻人的怀旧情结和对“原汁原味”品质的追求，又体现了品牌对“新鲜+健康”饮食趋势的敏锐捕捉。此外，为了更好地迎合年轻一代的生活节奏和社交需求，香飘飘特别打造了个性化、沉浸式的场景化体验。

◎图片源自小红书 沿啡国际 茶饮设备

在这个快速变化的消费时代，香飘飘通过不断的自我革新，成功找到了与年轻消费者沟通的新方式。它不仅仅是在售卖一杯奶茶，而是在传递一种生活态度，倡导一种更加自然、健康的生活方式。

随着更多创新产品的推出以及线下体验的不断优化，香飘飘有望继续引领茶饮市场的潮流，书写属于自己的新篇章。

04

“线上+线下”布局， 茶饮行业“卷”出新高度

香飘飘的线下体验奶茶店，绝非传统意义上产品的线下延伸，而是一场深思熟虑的品牌重塑与消费场景的革命。香飘飘通过“线上+线下”的深度融合，构建了一个集品牌展示、产品体验、情感交流于一体的全方位消费生态。

◎图片源自小红书 西柚茉莉

在年轻消费者眼中，线下体验店已超越单纯的购物场所，成为潮流与时尚的代名词。

香飘飘精准捕捉这一趋势，通过快闪店这一新颖形式，不仅展示了其创新产品，更在有限的时间内，与消费者建立了深厚的情感纽带。门店内的每一处细节，都透露着香飘飘对年轻消费群体的深刻理解和尊重，让每一次消费都成为一次难忘的品牌之旅。

它巧妙地将线上品牌流量与线下沉浸式体验相结合，为消费者打造了一个前所未有的互动空间。在年轻消费者眼中，这样的线下体验店不仅是潮流的风向标，更是情感共鸣的催化剂，其“限时限量”的即时性更增添了独特的吸引力。

◎图片源自小红书   儒喜七_

回顾中国茶饮行业的变迁，我们可以看到从1.0时代的冲泡奶茶粉到2.0时代的现制鲜奶茶，再到3.0时代对健康和多样化的追求，而现在正迈向4.0时代——一个以技术创新和消费场景重构为核心的新纪元。

在这个阶段，同质化成为许多品牌面临的挑战，价格战难以带来持久的竞争优势。

香飘飘则另辟蹊径，通过“一杯两泡”的独特卖点，将传统茶饮与现代健康理念相结合，为市场带来了全新的选择。这一创新模式，不仅提升了消费者的购物体验，更为茶饮行业树立了新的标杆，展现了香飘飘的前瞻视野与战略定力。 

◎图片源自小红书  自YO自在

面对消费者对品质和个性化需求的不断提升，香飘飘以“一杯两泡”的创新概念和沉浸式场景体验，成功引领了新一轮消费潮流。

香飘飘首家线下店的火爆，不仅点燃了消费者的热情，更预示着茶饮4.0时代的创新浪潮已汹涌而至。