文：圈主

来源：4A广告圈（ID：newggm）

“你一句春不晚，我就到了真江南。”

如果你问江南到底有谁在？

除了圈主本人，

还有因荡秋千视频又火了一把的

蜜雪冰城人偶——雪王。

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绿树，流水，秋千加上大白胖子雪王

组成了一幅特别的江南春日图，

风景虽美，但看起来属实幽默。

更好笑的是，

说是荡秋千，但雪王只是站在上面并不敢动。

对此网友锐评：

“你不像荡秋千，你像是被吊死在那里了。”

“一股硬要凹松弛的紧绷感。”

也许是雪王这荡秋千美照太出片，

引来了一众小伙伴的羡慕，

其他品牌人偶也纷纷到秋千上打卡了。

比如这个淘公仔，

比雪王厉害的是，淘宝的秋千还真的荡起来了。

只能在站在秋千上不敢动的雪王表示羡慕。

但光鲜的荡秋千背后，

是划船大叔用竹竿推秋千的努力，

以及淘公仔落水的狼狈。

是的，这个倒霉的淘公仔还落水了，

这个视频里的有三个人看起来命很苦。

秋千上不仅有淘公仔，

还有网易家的蛋仔和旺旺家的旺仔。

（不过这俩看起来是为了糊弄孩子P出来的）

比起上面的胖宝宝们，

卫龙的人偶就显得矫健多了，

还能cos古风小生在江南悠悠。

连鲁迅（公仔人偶版）和游戏一梦江湖的人偶

都加入了荡秋千大军。

多亏了雪王带的好头，

这秋千也是迎来了全明星阵容。

这些品牌人偶们拍照的秋千

位于绍兴柯桥平水镇宋家店村溪上，

本身就是一个网红打卡点，连许光汉都在这拍过杂志。

本来只是游客喜爱的拍照打卡圣地，

没想到雪王还将这股风潮带到了品牌人偶圈，

只能说不愧是“顶流”雪王。

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据圈主了解，

雪王人偶此次“下江南”其实不止是为了荡秋千，

而是为了宣传新出的龙井系列。

在新茶饮“卷原料”的赛道里，

蜜雪冰城虽然主打一个平价，但也誓要证明自己的真材实料。

看似是人偶营业，实则是炫耀自家的龙井茶园。

去一趟还带上了研发、店员、消费者等不同的雪王人偶形态，

可以说是半个全明星阵容了。

要说这雪王人偶有多会营业呢？

去一趟江南可以发八百个视频：

小桥流水，拍了！

水乡竹筏，拍了！

大名鼎鼎的西湖，

不仅拍了还晨跑了。

不仅有雪王的solo，还有和雪妹的CP营业。

既能cos许仙和白娘子，

又能假装顶流情侣约会被偶遇。

去一次江南拍的视频，能从3月底发到4月初。

- 试问雪王在西湖留下了多少情？

- 一日西湖游，一生苏杭情。

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遥想当年，

雪王人偶就是因线下四处溜达、疯狂整活而出圈的。

人送外号“街溜子”，

出没在友商门口、热门景点、大街小巷等除门店以外的各个地方。

现如今，更是将「IP人偶整活」发扬光大，

上市时的敲钟现场有它；

上市发言还是它。

河南春晚有它；

泰山之巅有它；

汉服圈也有它。

如果说早期的雪王人偶“溜达”是为了出圈，

现在则是被赋予了各种宣传任务。

此次下江南是为了宣传龙井系列新品，

早前还变身“直播间主播”，拍摄“工厂体验Vlog”等，

宣传自家芒果果园和工厂。

（去一趟芒果工厂也能拍好多个视频。）

品牌们流行拍短剧的时候，

雪王人偶作为重磅角色出演。

旗下新品需要代言人的时候，

雪王人偶变身“顶流”，为自己代言。

不仅能为自己代言，

还能当老家郑州的「城市推荐官」。

进军香港，宣传新店开业也靠它。

每一个走红的旅游地，

也都有雪王人偶的身影。

每个流行的网络热梗，

雪王人偶也是一个不落。

蜜雪冰城还为雪王人偶

建立了专门的社交媒体账号「雪王日记」，

主打的是分享雪王日常，

标签还是“vlog博主”和“搞笑博主”。

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如今，品牌们通过IP人偶整活宣传的活动屡见不鲜，

淘宝还联合多个品牌人偶办过走秀活动。

雪王作为人偶整活届的前辈，也是宝刀未老，

依然保有带动流行趋势的实力。

而雪王之所以能屡次出圈并带动潮流，也离不开高频次的营业频率和多样化的内容尝试。

涉足直播、短剧、代言、旅游vlog等多个赛道；致力于跟上每一个流行梗；每个主题/每去一个地方都能产出多个内容。

如此「勤奋营业」又「创意十足」的雪王，难怪会成为“品牌人偶届的顶流”。