事实上，收购三得利只是汇源果汁在2014年的大动作之一。早在年初，奥美中国正式成为汇源果汁的品牌代理合作伙伴。

按汇源新闻通稿的说法，奥美此次将整合集团各业务单元协同作业，以其擅长的360度整合营销传播方式，为汇源果汁接下来将要开展的品牌创新、产品创新等重大举措保驾护航。并在电商、社交网络、媒体策略、新产品包装，以及线上、线下品牌活动等方面为汇源提供专业高效的服务，力求将市场投入价值发挥最大化。

汇源与奥美的强强联合究竟意欲何为？这样的合作将会给汇源带来怎样的改变？毫无疑问，2014年“汇源求变”已经成为行业热点。对此，《中国食品评介》记者与汇源集团市场总监壮文英女士做了电话交流，现将电话录音整理如下，以飨读者。

汇源为何与奥美中国合作？

壮文英：奥美是当前中国最好的广告公司，而汇源是中国最好的果汁企业，这样的强强联合必然会带来更大的市场影响力，这是一种必然趋势。

另一方面，汇源的产品虽然在市场上已经具备了较大的市场影响力，以及占据了最大的高浓果汁市场份额，但我们认为汇源的产品的运作策略、包装形式在市场上存在多年后，消费者对汇源有了更多的期待，现在应该到了改变形象的时候。而我们集团新的CEO苏盈福先生自去年7月来到汇源后，便组建了新的销售管理团队，同时也着手对汇源产品进行新的形象改造，对品牌战略进行新的调整。而与奥美中国合作便是着许多调整中的一部分。

双方怎样合作？ 

壮文英：奥美中国将对汇源的全品项产品包括果汁、非果汁饮品做全案的品牌创意策划，比如汇源需要研发怎样的产品，打造怎样的产品概念，都会由奥美中国进行营销创意层面的包装和支持，给汇源产品带来耳目一新的变化。

比如我们目前正在推出的子品牌“小时光”植物蛋白饮料正是由奥美中国负责创意策划，未来还会有100%的纯果汁产品也会有新面貌。大家可以期待我们在3月召开的经销商大会，届时汇源的产品会让大家有耳目一新的感觉，不仅换了新装，同时品牌诉求也更具现代化，更贴近年轻消费者。