销量破80万！烟盒包装再升级，糖果社交营销玩出新范式

文：烊慕阳

来源：中国糖果（ID：china-candy）

去年下半年，绿箭推出的一款烟盒式口香糖在抖音商城悄然走红，创下超80万盒的销量。其粉玫瑰与薄荷绿的自然纹样设计，精致而反常规，迅速成为年轻人社交平台上的打卡焦点。

小编发现，近日这款产品再度升级，应景新年换上红色“新装”，“发财”二字跃然其上，年味与社交趣味兼具。

传统糖果行业正通过“包装社交化”战略，打破同质化竞争，与年轻消费者重建情感连接，打开品类增长的第二曲线。

01 包装创新

绿箭烟盒口香糖的畅销并非偶然。

瑞吉食品相关工作人员向《中国糖果》透露，“口香糖类目长期陷入包装同质化困境，条装、瓶装设计高度雷同，货架上的‘撞脸’让消费者失去选择兴趣。”

绿箭的“烟盒”设计，正是打破了这种固有认知，实现了品牌声量与销量的双重增长。这种思路与卡夫亨氏为薯条搭配“蘸酱盒”、安姆科开发可微波排气包装袋异曲同工。

这款口香糖的破局关键，还在于将包装本身打造成了一种“社交货币”。

这款仅装20片、薄如香烟盒的设计，精准契合都市青年的口袋经济学。独立小包装便携易取，完美适配通勤、聚会等碎片化场景，解决了传统瓶装产品笨重、取用不便的痛点。

这种“小而美”且极具分享便利性的逻辑，与《中国糖果》此前提到过的阿尔卑斯迷你分享装、炫迈单片装的趋势一致，共同指向了糖果包装的核心进化方向：轻量化、场景化、社交化。

烟盒的抽拉式开合，更以一种熟悉的仪式感，让分享行为变得自然流畅。

事实上，行业的探索早已开始······

玛氏“白箭”的钢琴键礼盒曾在小红书引发打卡潮；好丽友通过升级木糖醇口香糖包装，以更鲜明的色彩和图案提升视觉吸引力；益美滋成为细分品类第一的椰炭口香糖，其标志性创新之一正是时尚便捷的方形滑盖铁盒……

烟盒包装之所以能出圈，更离不开它所营造的“惊喜感”。

当接收者以为是香烟时，抽出的却是清新口香糖，这恰好击中了年轻人的社交破冰需求。这种“反预期”的互动体验，让产品超越了清新口气的功能价值，成为传递健康生活态度、缓解社交尴尬的情绪载体。

正如网友调侃的“别人办事一条烟，我办事一条粉色绿箭”，生动诠释了包装如何为产品注入社交话题性。

在Z世代成为消费主力的今天，“可分享、可传播、可共鸣”已成为产品畅销的核心要素。传统糖果作为承载情感联结的经典品类，正通过三大路径强化社交属性，实现升级。

场景化体验，激活线下社交。

徐福记的新年糖“花车巡游”便是典范。它将产品与城市地标、网红打卡点深度融合，通过“巨型真人糖娃娃机”“整点撒糖”等高互动活动，让糖果成为陌生人之间的情感纽带，而融入盛唐美学与马年吉祥寓意的糖桶包装，进一步强化了团圆分享的场景联想。

内容化设计，激发线上传播。

互动式传播赋能放大了社交价值。《中国糖果》此前报道过的迷你糖果的流行正是源于此。

Rio的圣诞迷你手提包、阿尔卑斯的派对分享装，不仅满足了“少量多样”的食用需求，更通过高颜值包装激发消费者的拍照分享欲。

这种“包装即内容”的传播逻辑，让传统糖果突破了线下渠道的局限，实现了线上声量与线下销量的相互转化。

情感化链接，深化价值共鸣。

对于年轻人而言，社交不仅是情感交流，更是自我表达的方式，因此包装的设计感、价值观传递至关重要；而对于家庭消费场景，情感联结则体现在团圆、祝福等传统元素的表达上。

在消费需求日益多元的今天，糖果早已不止是味觉的甜蜜体验，更是社交的媒介、情感的载体。

箭牌烟盒包装的爆火，为行业提供了清晰的创新范本。

用设计赋能体验，用情感联结消费者，传统糖果品类才能在时代浪潮中持续焕发新生，打开属于行业的长期增长空间。