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把「牛马」精神做成面包，

开年最抽象新品，也是被好利来做出来了！

有生以来第一次，看见用“匹”形容的小面包：

据悉，这是好利来马年开年上线的第一款新品，全称「奶油松松小马」。

和以往产品画风不同，

此次新品主打的不是“颜值”，而是“好笑”。

这不“小马面包”才刚上线，就迎来了包生第一个笑点：

0人认出新品是马。。。

驴：建议@好利来结下肖像权使用费。

而除了实物物种不详，「奶油松松小马」的另一笑点，还在于长相潦草。

网友：我很少用鬼迷日眼来形容面包。

那么问题来了：

好利来知道他家的「奶油松松小马」被说好笑吗？

显然官方是知道的，并且为此感到自豪：

站在好利来的角度来说，这何尝不是一场“豪赌”——

赌抽象比高颜值更带货。

而从大伙儿的反应来看，品牌这把赌赢了：

新品虽怪，但确实火了。

越是做得画风潦草，越能引发购买兴趣；

网友：“普通的丑可以不买，丑得出奇那高低得尝尝看。”

“这还有匹像被驴踢了的，好怪，发个朋友圈一起笑。”

不过，也有人因此对此提出了价格质疑：

抛开丑马造型不说，这就是个奶油面包，为啥能卖那么贵？

嘿，说的是啊。

可就是这个造型，它抛不开呢！

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在门主看来，此次好利来上新，

卖的不是面包，而是情绪。

马面造型，迎合马年氛围是一方面；

颜值抽象，制造快乐情绪是一方面；

更重要的是，它能卡在复工节点走红，还有一个不得不提的巧思：

那就是抓住了打工人的复工情绪。

图源小红书@洋葱奶酪味土豆马铃薯

有人看到的面包是面包，而有的人看着柜台像照镜子；

“小马面包，牛马的马”

这简直是最适合复工“班马”的精神食粮。

无独有偶，ole超市 近来也推出了类似产品，

而它的名字更简单明了，就叫「牛马面包」。

图源小红书@Loseweight碱法生活

“逛街看到有种好命苦的感觉，一下想起来要上班了”

瞬间感觉更苦了。。。

图源小红书@强壮炫彩嘟

这种联想，在对上牛马面包的潦草造型时，

又激荡出一份奇妙的共情：

就说这班谁上谁皱巴吧，我忙疯了也长这样。。。

图源小红书@NanakoM

即便买到掉耳朵的小面包，也能对此境遇表示理解：

哪个牛马上班没点受挫日常呢？

图源小红书@AUC=0.5

甚至还能幽默调侃：

“这是个不喜欢听老板画大饼的牛马”

在这种打工情绪的共振中，原本的面包购买行为， 被转化成了“认领”互动。

大家一边自嘲这样的摊位像“牛马认领处”，一边乐此不疲地“参演”剧情；

最终将“牛马面包”这一抽象产品，变成了表达打工情绪的另类嘴替。

从这个意义上来说，

开年走红的牛马面包，不仅是一次成功的产品创新，更是一场成功的情绪营销campaign。

它让面包超越了食物这一本体设定，成为了大众情绪新的载体；

一方面通过“适合复工‘班马’的精神食粮”这一洞察，击穿打工人的心理防线，

另一方面，也让消费者在潦草的造型中看到了“上班皱巴”的自己，将消费行为变成了一种自我调侃和情绪宣泄。

因而这不仅是马年的第一块面包，更是品牌深入打工人精神世界的一次成功“借壳上市”。

说到这里，有没有吃过的朋友来聊聊：

这牛马面包的味道究竟怎么样？