来源：简艺品牌

大家好，我是简艺君夏天。

最近，杭州、上海多地地铁直接被盒马旗下平价社区超市「超盒算NB」的“反骨广告”霸屏。

不少网友还以为是自己眼花了……

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看得路过的网友直呼：“现在的广真是一个比一个抽象。”

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01

把地铁变成超市！盒马这波广告，主打一个“沉浸式逛超市”

这次超盒算的地铁广告，完全打破了传统广告的套路，把「沉浸式」三个字焊死在了地铁里。

空间全包围，扶梯上下、楼梯两侧、通道墙面、立柱灯箱，甚至天花板都挂满了“盒马旗下平价社区超市”的吊旗，打工人从进站到出站，全程被超盒算的信息包围，想不注意都难。

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最夸张的就是那面“倒放货架”广告，把超市里的商品陈列1:1还原在地铁墙面上，远看就像真的货架倒在了墙上。

不少网友第一眼都以为是地铁里真的开了超市，甚至有人调侃“盒马是把杭州地铁承包了吗？”

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还有互动式引导，把地铁动线玩出花。

扶梯旁的“往上看”，“往下看”，“中间看也合算”，完全顺着乘客的动线设计，每一个抬头、转身的瞬间，都能精准触达，把“怎么看都超盒算”的 slogan 刻进了打工人的DNA里。

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还有更离谱的居然有工作人员穿着牛奶、豆腐、大米的商品服，直接在地铁扶梯上“行走”，把商品拟人化视觉冲击力拉满，路过的乘客纷纷拍照打卡，直接把广告变成了地铁里的“流动景点”。

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02

魔性文案杀疯了！每一句都踩中打工人的消费痛点

如果说视觉是冲击，那文案就是精准戳心。

盒马超盒算的slogan，把打工人的消费心态摸得透透的。

“晴天合算 阴天合算 阴转小雨也合算 什么天气都超合算“

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“今天合算 昨天合算 明天合算 天天都超合算”

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“写海报的我觉得合算 看海报的你觉得合算 不管谁都会觉得超合算”

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“走过的人看合算 路过的人看合算 还没走过路过的也会觉得超合算”

“早餐合算 午餐合算 晚餐合算 每一餐都超合算”

“一个人吃很合算 两个人吃更合算 一群人吃超合算”

“i人默默觉得合算 e人逢人就说合算 不管啥MBTI都会觉得超盒算“

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没有复杂的营销话术，没有高大上的品牌叙事，就用最直白、最接地气的话，把“平价、划算、省钱”刻进DNA。

难怪网友评论：“好的！很懂打工人的消费了！”“该省省该花花！”

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03

为什么盒马这波广告，能让打工人疯狂买单？

很多人好奇，超盒算NB到底是什么？

超盒算的核心定位，就是「盒马旗下平价社区超市」，主打「高性价比、全品类、社区化」，目标就是对标传统社区超市、折扣超市，用盒马的供应链优势，给消费者提供更便宜、更优质的一日三餐食材。

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广告里的每一个商品、每一句 slogan，都在强化“便宜、划算、性价比高”的认知：0.79元的内酯豆腐、9.9元的水果黄瓜、29.9元1.2kg的猪小排、54.9元5L的葵花籽油……

用实打实的低价商品，直接戳中打工人“该省省该花花”的消费心理，把“平价超市”的标签焊死。

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在满屏都是精致大片的广告里，超盒算反其道而行之，用“货架倒放”“商品人行走”“魔性循环slogan”的抽象操作，直接跳出同质化，在社交媒体上疯狂刷屏。

年轻人就吃这种“不按常理出牌”的营销，拍照、打卡、发社交平台，免费帮品牌做传播，直接把广告变成了全网热点。

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地铁是打工人每天必经的场景，超盒算把广告铺满地铁，就是把“一日三餐”的需求和打工人的通勤场景深度绑定。

早上通勤看广告，想到晚上去超盒算买菜做饭，晚上下班看广告，直接顺路去超市囤货，把广告变成了消费决策的“临门一脚”精准转化。

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毕竟对于社区超市来说，核心竞争力从来都不是花哨的营销，而是“让消费者觉得划算”。

超盒算用最抽象的创意，讲了最实在的道理：一日三餐，反正超盒算。

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