柠季 × VOWS | 与青春代言人同行，共赴一场“不被定义”的清爽之旅！

5月15日，新式手打柠檬茶品牌柠季正式宣布，10人男子团体 VOWS 成为其青春代言人。此次合作以 “年轻无定义，清爽喝柠季” 为核心主张，发起一场关于“走出框架、自由探索”的夏日品牌企划。恰逢柠季年度重磅节点 “柠宝节” 即将启幕，VOWS男团也将参与活动预热，与消费者共度清爽夏日。

1 品牌与艺人同频：

不被定义的态度 × 多元动物塑少年

柠季始终坚守清爽、年轻、潮酷、不被定义的品牌态度，与VOWS男团气质高度契合。10 位成员以 “一人一动物塑” 打造差异化人设 —— 牧羊犬系、黑豹系、小熊系、驯鹿系等，10 种风格、10 种态度，拒绝模板化、坚持自我表达。这份真实感，恰好就是品牌想要传递的“不被定义”的态度。柠季将“品牌内核与代言人个性契合”置于首位，而VOWS的10位成员各有鲜明的性格棱角与独特的成长节奏——他们年轻、不被框定、活出自由，这与柠季 “鲜活、解腻、不跟随” 的内核完美共振。

VOWS成员代言柠季

2 十个少年与一杯柠檬茶：

合作背后的真实逻辑与市场布局

柠季自创立以来，始终以年轻消费者为核心群体，通过潮流化的视觉设计、社交媒体营销和跨界联名，塑造了鲜明的品牌个性。本次携手VOWS男团，并非单纯流量合作，而是基于品牌内核的精准匹配。团体以 “一人一动物塑” 形成差异化人设，10 位成员风格多元、拒绝模板，与柠季 “不被定义” 的品牌态度高度契合，将有效强化品牌社交话题性与圈层影响力。

年轻、健康——这是饮品赛道的风向，也是柠季的底色。天然原料，清爽口感，柠季用最简单的方式，回应了年轻人对“轻负担饮食”的期待。VOWS男团的粉丝群体同样以Z世代年轻群体为主，他们对“真实、多元、反模板”的偶像审美，与柠季“用真实对抗模板”的品牌主张天然同频。

柠季的底气，不止来自潮酷的包装和联名，更来自源头。品牌的核心竞争力源于全链路品控与源头供应链实力。自 2021 年起投入数千万元，在广东、广西地区建立数千亩高标准自有香水柠檬基地，实现从果园到杯中的品质把控。旗下多款明星产品配料干净、低卡清爽、无饮用负担，与VOWS自然鲜活、不油腻不重样的少年气质高度统一，共同传递清爽、真实、不被定义的年轻态度。

柠季明星产品

3 VOWS线下助阵，

引爆夏日打卡热潮

今年柠宝节，柠季在线上“充100送61”强力储值福利的基础上，创新引入VOWS男团线下打卡快闪活动，以真实互动体验为柠宝节预热蓄势。活动现场设置主题拍照区、集章游戏点、柠檬茶品鉴台等多元化互动打卡点，消费者只需完成集章任务或选择指定充值档位，即可获得与柠季男孩互动、合影以及限定周边的专属机会。这一模式不仅有效延长了顾客在门店的停留时间，更通过线下真实可感的互动场景，激发用户自发创作图文、短视频等UGC内容。每一张合影、每一段互动视频，都在社交媒体上为柠宝节制造自然流量，实现口碑与热度的双丰收。与此同时，柠季线上线下多渠道联动——线上微博、小红书等平台同步释放柠季男孩相关话题，线下快闪与门店齐推——构建起全域传播合力，持续放大柠宝节声量。