来源：简艺品牌

大家好，我是简艺君夏天。

最近，# 小象超市文案部来高人了 # 话题冲上热搜，阅读量突破千万。

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没有千篇一律的标准化广告语，取而代之的是天马行空、像朋友闲聊一样的文字。

不少网友刷到小象烘焙的商品详情页后，纷纷截图转发。

有不少网友表示：活人感好强，文案也好可爱。

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01

拒绝模板化！商品文案自带鲜活“活人感”

打开小象烘焙任意商品页面，随处可见出圈文案。

贝贝南瓜三明治，奇妙比喻直击人心：很像芭比要去当兵的感觉，就是又梦幻，可是又刚强。

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全麦吐司不走常规减脂话术：增肌坏、减脂坏、控制饮食也坏。但又偏偏好吃，更坏了。

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希腊酸奶提子蛋糕：本来想分给同事的。咬到提子粒那一下反悔了。算了三个都是我的谢谢。

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荔枝玫瑰爆珠蛋糕，寥寥一句：荔枝、玫瑰、一些会炸的珠子——没什么，今晚月色真美。

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蛋糕上的答疑文案也十分接地气：底部白色是食用固定胶，就像蛋糕纸托，绿色是青柠红色是西柚，放心吃，阿姨是不会害大家的！

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没有堆砌“口感绝佳、用料上乘”这类枯燥宣传词，而是把情绪、脑洞、网络梗、文学感揉进短短一行介绍。

用松弛、随性、自带幽默感，摆脱机器文案的冰冷感。

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02

品牌营销，正在告别“标准答案”

商品介绍爆火之后，很多网友纷纷好奇，这批神仙文案出自哪位大神？

客服也是大方回应：由同事和系统协作完成。

无论创作形式如何，这场出圈事件，给所有零售品牌带来一个启示：标准化广告话术已经很难打动消费者。

长久以来，电商详情文案追求规范、严谨、不出错，但代价是失去个性。

千篇一律的宣传文字，用户划一眼就遗忘。

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小象超市另辟蹊径，用充满个性、允许“不完美”的文案，塑造鲜活的品牌人设。

当商品介绍本身具备趣味性，用户会主动截图分享，免费为品牌传播。

比起重金投放广告，这种自带社交属性的内容，性价比更高。

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当然，趣味文案只是加分项。

味道、品质、食品安全，永远是留住顾客的核心根基。

有趣文案吸引大家点进页面，过硬产品才能完成最终转化。