文：圈主

来源：4A广告圈（ID：newggm）

随着AI生成图片技术的发展，圈主在网上刷到一些品牌联名消息时，有时根本分不清是真是假，只能靠“离谱”程度来判断。

例如最近有网友分享，

奥利奥和肯德基联名了，推出了吮指原味鸡味的奥利奥饼干。

圈主看到的第一想法是：假的吧？！

巧克力饼干➕炸鸡味夹心？什么异想天开的诡异搭配？

这一定是AI生成！

结果越离谱的越有可能是真相，

这竟然是真的。

据了解，

这确实是奥利奥和肯德基的最新联名，夹心口味的灵感来自KFC热门单品吮指原味鸡，饼干上还印着肯德基的“KFC”LOGO和炸鸡图案。

网传这款联名新品将在8月下旬上线，在网上分享的可能是线下先拿到货的商家。

不过目前X宝上已经有非官方的店铺开售了，只不过是“预售（60天内发货）”。

奥利奥和肯德基，一个是零食巨头，一个是快餐霸主，都是大众熟知的品牌。

但甜味的奥利奥饼干和咸味的吮指原味鸡，虽然圈主都吃过，却很难想象它们结合在一起的味道。

从网上为数不多的测评来看，这款联名产品的口味评价也略有“两极分化”的趋势。

有人分享“入口是饼干的甜味，回味是浓烈的吮指原味鸡香辛料味”，感觉两者并不搭，表示“不算难吃但不愿再吃”。

也有人觉得“超级好吃，像在吃鸡腿”。

值得一提的是，

这其实并不是奥利奥和肯德基第一次联名，只是当时联名推出产品的是肯德基，主要以蛋糕、奶茶、拿铁等甜品饮料为主，在口味上并不特殊。

而这也不是奥利奥第一次推出这样“猎奇”的口味。

奥利奥曾推出过一个“辣味冲击”系列，有“辣鸡翅味”和“酷爽芥末味”。

除了“辣味”之外，奥利啊还曾推出“鲜韵菌香味”的季节限定口味。

这款口味的风评有些一般，不知道奥利奥的口味研发人员当时是不是真的“吃了菌子”。

而在“猎奇的联名口味”这方面，奥利奥也还有“大招”。

奥利奥曾和可口可乐联名，奥利奥推出“汽水味夹心饼干”，可口可乐则推出“无糖版奥利奥味可乐”。

可惜的是，

此次联名的产品似乎未能获得大部分人的喜爱，甚至被有的网友归类为“歹毒的联名”。

其实在“猎奇联名口味”这条小众赛道，除了奥利奥，还有其他“高手”。

▌乐事

众所周知的“口味大户”乐事，在联名界也是一把好手。

不仅早就和肯德基合作推出过“原味鸡口味”的薯片；

还和另外两大西式快餐“巨头”赛百味和必胜客合作，分别推出“赛百味照烧鸡口味”和“必胜客至尊披萨口味”。

在国内，

乐事还曾与五芳斋、大白兔、周黑鸭联名，分别推出咸蛋黄肉粽、香浓奶糖、周黑鸭鸭脖口味的薯片。

乐事甚至还曾和青岛啤酒博物馆合作，联名推出“经典啤酒味”薯片。

▌海河

同为来自天津的品牌，海河牛奶和天津糕点老字号桂发祥合作，推出“天津麻花味牛奶”，其宣传口号是“将麻花拧进牛奶里”。

网友品味后表示，“能品出麻花味，但没有必要”。

在麻花味之前，海河最让人印象深刻的应该是下面这款“煎饼果子味牛奶”。

海河牛奶还曾和“同行”的北冰洋联名，推出“北冰洋桔汁汽水味牛奶”，

这把属于是饮品行业的“卧龙遇凤雏”，强强联合了。

不知道大家发现没有，以上品牌联名推出的口味，似乎一开始就是奔着「话题度」去的。

无论是“吮指原味鸡味的奥利奥饼干”，还是“经典啤酒味的乐事薯片”，本身就是自带冲突感和话题度的产品；“味道好不好吃”、“口味是否符合大众喜好”，反而是次要的。

而且对于此类品牌联名营销来说，强强联合不仅带来的新鲜感和话题度，还能够降低新产品的教育成本。

这些品牌产品本身拥有大量受众，甚至部分消费者已经形成味觉记忆，与其合作推出的新产品能够降低消费者的“尝试门槛”，同时刺激其好奇心和购买欲。

尤其像奥利奥、乐事这样身处激烈行业竞争的品牌，正需要的“猎奇联名口味”来持续为消费者制造新鲜感。