新《商标法》即将于5月1日实施，对于食品行业来说，影响最大的莫过于对驰名商标的规定，法案规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”，违者“由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”。

法案的实施，对于拥有驰名商标的企业，面临着陈旧包装的处理、前期商标的运作费用流逝和未来市场推广策略改变等问题。而对于非驰名商标企业，“ 驰名商标”的禁用在某种程度上让所有企业又重新回到起跑线，一切靠产品质量说话，用实力展示品牌力。然而，面对种种影响，企业是否做好了充足准备？

驰名商标不仅是一件商标

事实上，驰名商标不仅是一件商标，它曾经是一个笼罩着荣誉光环的称号。虽然在过去一段时间里，驰名商标有被企业过度开发之嫌，但获得这一殊荣的大部分企业仍然是行业中的佼佼者。据记者了解，在我国，驰名商标的认定是由国家工商管理总局负责，认证的标准一般要求都十分严格。

福建台福食品有限公司（以下简称“台福食品”）董事长陈伟告诉记者：“其实在日常经济活动中，驰名商标不只是用于广告宣传，其作用还体现在多个方面：一、根据商标法跨类保护原则，可以受到商标全类保护。二、通过认定标准一定程度上是对企业经营管理水平、企业文化、产品质量、市场认可度等综合实力的肯定。三、驰名商标的一些附加价值还体现在其他方面，如在企业招投标、上市、吸引风险投资以及进行并购等商业行为上。”

受限后，企业用实力打造品牌驰名商标被禁用宣传，对拥有驰名商标的企业来说是一件“费力买了件黄金首饰，却不让戴出来”的痛苦事情，但当众多企业面临驰名商标滥用的问题时，大多数企业还是为新《商标法》的实施拍手叫好。

陈伟表示：“ 新《商标法》禁用‘驰名商标’，禁止企业利用‘驰名商标’提高品牌影响力，是回归驰名商标制度初衷的一种表现。其实，驰名商标就应该用来打击侵权行为，对知名品牌进行跨界保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，有利于企业保护辛苦打造的知名品牌。”

除此之外，陈伟还认为，新《商标法》对商标注册审查和案件审理时限进行了限定，不仅有利于增强商标获权时间的可预期性，而且还能帮助企业更快更好地保护独创性的广告宣传用语、标志等。另外，新《商标法》第八条还规定了声音可作为商标申请注册，这个将可以作为未来品牌市场推广保护的一个方向，将品牌文化转为声音标识进行商标申请注册，立体化塑造品牌，全方位品牌推广。

新法有力打击山寨食品企业

新修改的《商标法》对山寨产品较为严重的食品行业来说，也是一件莫大的好事。陈伟分析称“新法规定，恶意侵犯商标专用权情节严重的，被侵权方可以获得1～3倍的赔偿数额。同时，企业遇到如下情况时，被侵权方可以获得三百万元以下的赔偿：1.被侵权方所受到的实际损失难以确定的。2.侵权方因侵权所获得的利益难以确定的。因以往违法成本低，山寨产品大行其道，而在发现商标被侵权案件后，公司往往陷入维权打假难、举证成本高的困境。而根据这种惩罚性赔偿规定，侵权成本将大大提高，震慑了山寨产品仿冒者。”

陈伟告诉记者：“ 新《商标法》还规定在商标侵权诉讼中，在被侵权方已经尽力举证，而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下，可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料。侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的，人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定侵权赔偿数额。

此举大大减轻了商标权利人在主张侵权赔偿时的举证负担，使人民法院在确定赔偿数额时更有法可依，更有效防止山寨产品‘搭便车’、‘傍名牌’，对打击商标侵权行为具有积极意义。”

陈旧包装处理成企业难题

新《商标法》中“禁止驰名商标用于产品包装上”的规定，对部分大企业来说是一个很大的难题，因为包装的更换和淘汰往往需要较长的时间。

据记者了解，由于新《商标法》的这一规定在2013年8月份已经向社会公布，所以企业准备的时间也相对充裕。目前，除少数大型食品企业外，市面上大多数带有驰名商标的产品包装已经基本完成更换。陈伟告诉记者：“ 在新《商标法》发布后，公司就立即启动了新包装的设计、制版和印刷，重新设计广告内容，并重点对库存产品进行大力度促销。”杨帆也告诉记者：“ 企业一开始就没有将中国驰名商标用于包装宣传，而对于一些宣传物料的更换上，操作程度要简单很多。”

不过相对上述企业，某休闲食品巨头企业的产品包装更换旧相对困难。2013年12月份，部分省份的该企业经销商就已经接到了企业的新包装产品。不过据一些经销商反映，目前，部分地区仍在对小部分老包装产品进行促销，促销的产品主要是小面包等，一件的价格能够便宜1～3元不等。一位河南商丘的经销商李经理告诉记者：“3月11日，业务员还曾发给我一封邮件，内容主要是关于中国驰名商标的禁用问题。”随后在李经理转发给记者的一封邮件中这样写道：“ 其中1.02kg玉米味面包调价16元一件，1.05kg小卷包调价18元一件，980g软面包调价16元一件，快速消化库存箱皮，消化完为止，恢复原价。”备注的信息是：“ 原箱皮含有中国驰名商标字样，国家规定不让用了，取消驰名商标、著名商标等称谓了，以后礼盒箱皮均没有相关字样了，如果下面客户有疑问，请做好解释！”