近年来，体育营销呈异军突起之势，因其宣传效果明显而颇受企业喜爱。但体育营销并不是一个简单的营销行为，不能当成一个短期的促销工具来使用。只有将体育支持作为一项事业，并倾注力量全身心投入，这样的体育营销行为才能获得广泛的认可，同时也才能使自己的品牌影响力持续而长久。

正是基于这样的体育营销理念，加多宝集团虽然在体育营销方面还是一个“新手”，但是从北京奥运的祝福北京活动、到广州亚运的亚运有我精彩之吉，再到今年的红动伦敦系列活动，加多宝几乎在每个时段的体育大事件中都留下了自己“红色”的身影，这些身影也让越来越多的中国人看到了一个民族品牌挺进国际体育营销阵营的雄心壮志！

起步之红：开启奥运年华章之旅

2012年4月，加多宝“红动伦敦 精彩之吉”活动在广州拉开序幕，加多宝“红动伦敦之星”评选同期启动。本次活动的主要任务是通过红旗收集全国民众的签名祝福，以便日后将满载祝福的红旗在伦敦的标志性建筑——伦敦眼的注视下激情绽放。对于为何要举办这样一种形式的体育营销活动，加多宝（中国）饮料有限公司品牌管理部副总经理王月贵表示，2010年的亚运会上，我们就签约为广州亚运的高级合作伙伴。此次推出“红动伦敦 精彩之吉”活动，我们有决心、更有信心借助这一平台，不断将中国的凉茶文化弘扬开去。推出本次活动，是加多宝与国内外、亚洲乃至世界级重大体育事件多次成功携手后再次谱写的华章。

十城之红：传动民众的体育情感

“红动伦敦精彩之吉”活动在广州拉开序幕后，“红动伦敦 畅饮加多宝”系列活动随即以“城市接力”的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。据了解，无论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可以将自己对于奥运的祝福写在上面，并将寄语带到伦敦。当“红动伦敦 畅饮加多宝”活动历经广州 、福州、重庆、武汉、杭州、上海、长沙、郑州、西安、北京十大城市的巡展之后，加多宝红动大旗上已写满了数以万计的祝福。

一位长期从事企业社会责任研究的业内人士表示，此次活动，加多宝在进行体育营销的同时，也将民众对体育文化的需求和情感加以汇聚和升华，践行了作为优秀民族企业的社会责任感。

鸟巢之红：升华民族品牌影响力

在伦敦奥运即将开幕之前的7月8日，当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下，于鸟巢上空冉冉升起的时候，全场人群欢呼雀跃。在红旗的辉映下，现场的每一位国人都突然感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近……据现场工作人员介绍，之后这面满载着国人祝福的红动大旗将由奥运冠军陈中与加多宝评选出的10名伦敦之星一起远赴伦敦，并在当地标志性建筑——伦敦眼的注视下激情绽放。这是中国饮料企业首次在英国推出的祝福奥运活动。

媒体评论称：通过这样一种特殊的方式展示自己对体育文化的独特理解，彰显了加多宝对于自身产品品质的信心与在全球范围内推广凉茶文化的决心。加多宝很好地担当了中华文化传播使者的角色，其品牌影响力也随着活动的成功举行得到了进一步提升，迈出了走向世界级民族品牌的坚实一步。

伦敦之红：新品牌惊艳亮相显实力

伦敦时间7月22日上午，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦 畅饮加多宝”在伦敦新地标——伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。业内人士称，本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心。加多宝反映迅速，主动出击，先后推出了一系列大型营销活动，表现出了强大的实力及营销功底。

不知不觉中，却步步为营。加多宝体育营销就是这样“红”起来的。加多宝的体育营销案例同时表明：体育营销的商业魅力毋庸置疑，但只有遵循自身理念和赛事理念的高度统一，并持之以恒地贯彻这种理念，不贪求短期利益，不取巧走捷径，才能如愿实现理想的营销目标。