近日，素有市场“风向标”之称的2013年度中国市场商品销售统计数据发布，位于乳制品板块的伊利再次聚焦业界目光，以20.31%、11.69%、18.38%的综合市场占有率取得乳制品、奶粉、冷饮三项第一，最为惹眼的是其乳制品市场销售份额达31.37%，占到三成多的份额。有业内专家指出，依靠多年来的市场沉淀和积累，伊利已经奠定了其在乳制品行业的强势地位。

据悉，就在去年的第五次全国液态奶用户满意度测评中，伊利就凭借内外兼修的“品牌形象”和“感知质量”夺得满意度得分第一。这一说明，要赢得市场认可就必须内外兼修，从整体上得到消费者支持和认可。

金杯银杯，不如消费者的口碑。可以说，31.37%的市场销售份额是建立在消费者满意基础上的。作为中国乳制品行业的领导者，伊利始终认为就销量看，只有让消费者满意的产品才能真正赢得市场，获得市场领先优势。就伊利而言就是要不断研发创新，夯实实力，推出满足消费者需求的产品。

据《利乐乳业指数》2013年第四季度报告预测，在2010至2020年间，由于经济发展、城市化加速及亚洲中产阶级购买力增强等因素影响，全球牛奶与其他液态乳制品的消费量有望增长30%左右。其中，亚洲市场消费量将增长45%，占据全球半壁江山，而中国将成为未来世界增长最快的市场之一。

中华全国商业中心主任王耀为伊利集团等上榜企业颁发荣誉证书

紧跟时代改革创新步伐，除了在新品研发上，陆续推出满足市场的产品，如针对“乳糖不耐受”人群推出的营养舒化奶、更接近母乳的金领冠配方奶粉，以及常温酸奶安慕希等，更是在产品质量上狠下功夫，从源头到终端的每一个环节都进行了质量控制点的严格把控。据了解，截止2013年，伊利共投入102个亿进行奶源升级与建设，检测设备累积投入5.15亿元。另外，原料奶检测133项，超国标116项，涵盖原辅材料及各类产品检验981项，超国标248项。从奶源、工艺及检测方面，伊利坚持做到了全方位投入和提升。

据相关人士透露，此次市场综合占有率从市场销售份额和市场覆盖面两个方面考量，而伊利在市场销售份额方面表现更加突出，市场综合占有率为20.31%，市场销售份额则达到31.37%，真正做到了销量决定市场。在这个变革周期日趋缩短的新商业时代，伊利正在凭借着消费者的坚定支持在乳制品市场崛起，或许这也正是伊利能够成为中国乳业代表的原因之所在。