今天,康师傅的“老朋友”统一企业中国公布上半年业绩,凸显了食品行业的动荡处境。统一上半年的营业额同比增加1.33%到123.67亿元,但是溢利则大跌38.2%到3.55亿元,每股盈利9.8分,不派息。
在上半年,统一的毛利率下降1.5个百分点到32.5%,公司解释主要是由于集团积极投入资源,提升方便面产品力以争取市场占有率所致。未计利息、税项、折旧及摊销前盈利12.08亿元,下降5.9%。
首先,当然要看看被康师傅以“价格战”追打的方便面业务。统一方便面上半年收入录得39.39亿元,同比增长4.3%。市场份额为17.6%,增长0.7个百分点。不过,这个板块依然延续亏损态势,今年上半年为统一亏掉了1.16亿元,而去年同期的亏损额是6031.4万元,这意味着亏损扩大了近一倍。
这再度显示出康师傅和统一在方便面上激烈拼抢的血雨腥风。5月20日康师傅在香港路演,当时主席魏应州形容由于“老二不听话”,所以要趁他们现时最脆弱的时候继续出击。只有老坛、卤肉系列的方便面的市场占有率达到70%,康师傅才会停止在方便面里送火腿肠。
而在更早前的4月,统一董事长罗智先说,那位同学(康师傅)火气还是很大,紧盯统一。预期今年“同学”会战得更凶,但是统一绝对挺得住。“同学”的行为,终归会被市场纠正。
摩根斯丹利的分析师在6月发出的一份报告中指出,康师傅向统一展示了要抢夺其市场份额的野心。相信统一需要维持高强度的促销以应战,方便面的亏损甚至有可能要持续到2015年。
在今天的中报中,统一表示,主力口味“老坛酸菜牛肉面”在市场同质化竞争激烈的环境下销售额和份额继续领先。对于康师傅的传统阵地“红烧牛肉面”,统一形容上半年“重磅推出新升级版”,业绩“大幅增长”,南方区域成为了新的增长引擎。
在饮品业务,上半年的收益为80.92亿元,其中茶饮料贡献了34.90亿元,果汁为21.66亿元。不过,整个饮品业务的溢利从去年同期的6.62亿元下降到6.20亿元。
有意思的是,统一似乎对含乳饮料有所期待。中报中表示,鉴于中国未来乳饮及食品庞大市场商机,集团“正在持续招募专业人才”。
摩根斯丹利上述报告表示,注意到统一在今年夏季饮料销售旺季前新上市了饮料产品,但是这需要一些时间,因为奶茶、梨汁口味饮料都面对着激烈的竞争挑战。
另外值得注意的是,统一的这份年中报告也让人“窥探”到食品饮料行业的面貌。例如,统一引述尼尔森(下同)的数据显示,上半年国内方便面整体销售额同比衰退1.9%,销售量更衰退5.9%。在饮品上,国内茶饮料(不含奶茶)销售金额同比衰退1.6%,果汁整体市场走势偏软、梨汁口味经过两年热销今年销量明显下降。只有包装水依然一枝独秀,整体市场增长15.7%。
统一下半年的新动作和新品
方便面——将在今年8月“重磅推出革命性创新产品”,名为“革面”,用“货真价实”的大片肉块和大片蔬菜替代传统方便面的配料
茶饮料——植物茶新品“植觉”将从南方向北方扩大销售范围,统一冰红茶从7月开始开展12个城市之间“双城潮趴”,统一绿茶在9省陆续开展骑行活动,“茗茗是茶”在三大电商平台赠饮和销售。
奶茶——下半年“统一奶茶”启动品牌重塑,推出“晴蓝奶茶”;今年将聚焦重点城市便利店销售,开拓冷藏通路
包装水——长白山大型天然矿泉水工厂第一期产能预计年底正式投产,力争成为国内中高价位矿泉水领导品牌之一
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