Milton S. Hershey 在 1909 年创立的好时公司，现今已成为一家拥有超过 80 个独立品牌的全球糖果生产商。近日，品牌正在尝试一些变化——更换 logo。原 logo 上的 KISSES 巧克力形象，尽管足够经典，但总是显得不太正式。于是，品牌全球高级设计总监 Ronald Burrage 携手俄亥俄州设计工作室 godutch 以及纽约 Alexander 设计事务所，对其进行大幅度改造，并重新设计了一套英文字体“Milton”。新字体看上去扎实而坚固，更像是凝结的巧克力砖。而 KISSES 的经典造型则进行了扁平化处理，简化成一个圆锥体和灰色的飘带。

尽管新 logo 仍然有些依赖品牌产品，但扁平化的 KISSES 形象让它拥有了更为丰富的延展性。不管是红色的多滋乐扭扭糖、橘色的锐滋花生牛奶巧克力还是蓝色的 Ice Breakers，好时旗下的众多商品都可以容纳进新图形中。