Smurfit Kappa与EyeSee科技公司合作推出了一个眼球追踪工具，它帮助食品生产企业看到他们意在吸引人眼球的颠覆性货架式包装中哪些更为突出。

在公司市场研究的早期阶段，在线工具使用一个网络摄像头来观察在虚拟超市货架上，颠覆性的包装是如何吸引消费者的。购物者看得最多的包装部分会产生一个图像并用霓虹绿色突出显示。

Smurfitt Kappa营销和品牌副总裁Lout de Goeij告诉《FoodProductionDaily》，货架式包装历来只是出于产品保护和运输的考虑。

“颠覆性包装的目的是通过货架产品上吸引人眼球的文字或引人注目的颜色来吸引顾客的注意力，从而带领他们脱离日常的习惯性选择。”他说。

一周可以得到结果

Smurfitt Kappa声称眼球追踪研究是用于包装开发和设计的早期阶段，一周可以得到结果，这意味着制造商可以在产品投入生产之前知道哪些部分起作用，从而节省时间和金钱。

由于这种工具是在线型的，所以它允许生产商收集大量的数据，可以缩小消费者子部分的结果。

据Smurfit Kappa称，颠覆性货架包装相对于其他竞争产品能够在前五秒获得超过76%的购物者的注意。结果显示，超过79%的购物者在购物后仍记得这些包装。

提高好奇心水平

购物者对颠覆性包装的好奇心和兴趣的整体水平与标准式包装相比，提高了近三倍。

“奶酪包装重新设计后，通过这种技术使销售额增加了40%。类似，披萨和巧克力的设计改版也使销量分别增长了30%和10%。”de Goeij补充说。

Smurfitt Kappa说，这款工具会使制造商改变包装的设计和颜色，看看他们的产品怎样才能在货架上最好看。

他们可以看看在改包装前能不能对顾客产生不同的影响。

制造商可以使用该工具在2.5米×4.5米的3 d屏幕上来查看旁边他们竞争对手的包装。

EyeSee创始人Olivier Tilleuil说，40%至70%的购买决定是在店内做出的，86%的消费者承认他们是“转换器”。

“突出的包装从来没有这么重要过。”他说。