随着啤酒行业大面积并购整合在2013年接近尾声，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博4家啤酒巨头的对峙之势日渐清晰，由一线品牌主导的寡头竞争格局浮出水面。而啤酒市场的新一轮土洋啤酒争霸战也已拉开序幕。

进口啤酒加速扩张

自去年开始，一些小品牌进口啤酒开始悄然冲击国内的中低端市场。而紧随其后的是，洋啤酒巨头开始加速扩张。

有公开数据显示，去年一年，其进口啤酒销售量全国增幅达61.2%。而其零售价从几元、十几元到二十几元不等，多以“平价”面貌示人。

而在大并购方面，继嘉士伯拿下重庆啤酒后，旗下包括百威、时代、贝克啤酒等200多个啤酒品牌的酿酒制造商巨头“百威英博”在今年上半年完成对吉林金士百纯生啤酒的收购。据悉，金士百属于国内二线啤酒品牌、吉林第一大啤酒品牌，市场份额除吉林外，还覆盖东北三省及内蒙古等西北、华北区域。

洋巨头收购二线啤酒品牌，看中的正是该品牌在当地的市场份额。业内专家表示，若金士百被百威英博收购成功，国内二线啤酒品牌代表除金星啤酒外，基本已被中外一线啤酒品牌瓜分殆尽。

国产啤酒营销升级应战

面对进口啤酒咄咄逼人，华润雪花、青岛、燕京等国产啤酒通过升级营销等手段，防守得密不透风。

2013年9月，华润雪花斥巨资以53.8亿元收购重组金威，产能从40万吨提升到150万吨。市场从过去主要的东莞、深圳扩张到广州及全广东省，真正实现向广东省啤酒第一大户冲刺的资本。2013年12月，青岛啤酒正式签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻亚冠的国内啤酒品牌。青岛啤酒方面表示，作为首家联姻亚冠的中国品牌，青岛啤酒必将结合在世界杯营销战略战术上获得的成功经验，为亚洲足球和球迷提供更加丰富的支持与帮助。

2014年8月，北京冬奥申委在北京召开新闻发布会，揭晓支持申奥的企业，其中，雪花啤酒成为支持北京申奥的啤酒企业，将全力支持北京申办2022冬季奥运会。华润雪花啤酒营销中心总经理曾申平表示：“我们将不止品牌推广，下一步会全力以赴推介中国冰雪自然景观，推介冰雪运动，推介支持冬奥申办。”

有分析人士认为，华润雪花、青岛等国产啤酒品牌通过不断创新营销手段、强化品牌性来缓冲进口啤酒所带来的冲击。而在几大啤酒巨头延续强势下，区域代表品牌将会逐渐进入他们视线。2014年，看这些品牌如何被巨头企业吞噬侵袭将是关注的焦点。

土洋啤酒鏖战市场

今年开始，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博4家啤酒巨头的对峙之势日渐清晰。而这4个一线品牌在未来的竞争状况也将非常激烈，达到了“你争我赶”的地步。

有啤酒专家认为，目前啤酒市场格局大致可以分为两组：一组是雪花啤酒和青岛啤酒，目前两者的市场占有率不分伯仲，而青岛啤酒的追赶步伐有望加大。第二组则是百威英博、燕京啤酒，市场率几乎持平，未来排名变动的几率会更大，一旦哪家有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。

其中，又以百威英博和燕京啤酒的竞争，将会更加激烈。百威英博和嘉士伯作为外资品牌，在高端产品领域占据一定的优势，但两者并不满足于高端产品领域，已经布局中低端市场，未来两者将以完整的产品结构对燕京啤酒形成强有力的竞争。而燕京啤酒，虽然在中低端市场有一定优势，但是在利润率高的高端产品领域尚无优势可言。

分析人士表示，而对二线的区域品牌来说，来自业绩亏空的压力和啤酒巨头兼并重组潮流的影响，将变得毫无招架之力，市场份额和销量均会出现下滑。而从整个行业的发展趋势来看，其集体落寞终将不可避免。