日前，味全为旗下高端奶品“无调整”鲜牛奶推出了以沪语为特色的系列广告。 无调整的概念源于日本，酪农把早上挤出的生乳经过基本的杀菌灯工艺后就直接饮用。味全将“成分无调整”的行业术语，转化为广告语“伐要搞，本来蛮好”，强化概念“牛奶最初的味道”，＃伐要搞，本来蛮好＃新浪微博话题达超2亿阅读量，评论过万。

在线上传播进行的如火如荼时，味全同时在线下展开无调整牛奶派发活动，形成了线上线下双剑合璧的传播效果。正当派发活动在上海各大商圈紧锣密布的进行时，三张20年代老上海海报出现在微博微信平台，味全再次以“伐要搞，本来蛮好”为核心创意的热点，收尾此次活动。

选择地方方言作为广告语并不新鲜，此前光明牛奶也用上海话做广告，不过做为本土本品，这更容易理解，味全作为台湾顶新集团旗下品牌，此次也选用上海话拉近于消费者的关系，当然与上海市场强劲的低温奶消费能力相关。

根据上海奶业行业协会统计，常温奶消费在全国的比例是 70％，而上海市场和全国相反，低温鲜奶占据 70％ 的市场份额。同时，消费者对低温奶的需求在持续增加，中国奶业协会数据显示，自 2013 年起国内低温奶销售额年增长超过 30%。目前味全“无调整”鲜牛奶主要集中在江浙沪销售。

为了消除“伐要搞，本来蛮好”的文化障碍，味全一口气推出了《老上海篇》、《春运篇》和《相亲篇》系列恶搞视频，集中微信资源进行病毒传播。

下面，大家不妨和小编一起来欣赏一下吧！

就在大家正开始对＃伐要搞，本来蛮好＃这句上海话熟知起来的时候，味全品牌方趁胜追击，以上海阿姨的特色，推出“伐要搞，本来蛮好”的社交传播品牌视频。将＃伐要搞，本来蛮好＃这句上海话深深的打在味全无调整牛奶的产品身上，产生产品形象强关联。