世界著名，网购翘楚
费列罗（FERRERO ROCHER）意大利费列罗集团旗下的产品，其集团是全球第四大巧克力制造商，并拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
作为进入中国较早的进口巧克力品牌，费列罗的名气与销量都火爆，在中国购物网站上，每逢春节等重大节日，其销量就必然跃居进口巧克力首位。2013年，双十一费列罗销量达773万元，超过德芙，位列零食类第六位。2014年虽然排名降低至第七位，但销售额却达到1549万。可谓步步高升。这与他注重经营品牌与保证产品质量分不开。早在2007年，其在广州巧克力市场份额占市场第一位。同年11月北京市第一中级人民法院判决确认了费列罗Rocher立体商标的显著性。费列罗Rocher的三维立体商标成为中国第一个通过司法程序予以确认的立体商标。
中国本土化之路
在中国一直以高端进口巧克力形象出现的费列罗或许开始本土化道路了。据费列罗近日发布的2014财年报告显示，费列罗正在中国进行一个总投资额为50亿元的项目，并已经在杭州建立了子公司费列罗食品（杭州）有限公司。
费列罗是全球第四大巧克力制造商，1994年正式确定了中国官方经销商，并先后在广州和上海成立办事处。不过，直到去年才开始筹划在中国建工厂。
去年3月，费列罗正式与中国海诚工程科技股份有限公司签订了工程总承包合同。据海诚股份官网显示，该项目是费列罗集团直接投资中国的第一个项目，总投资额为50亿元人民币，工厂位于浙江萧山，用地10公顷，新工厂将年产3万吨巧克力及糖果，预计今年上半年正式投产，投产后年销售可超50亿元人民币。
竞争下的全球化战略
与其国际竞争对手相比，这个举动在时间上已经相对落后。另外一个巧克力巨头玛氏在中国拥有2000多名员工与两间巧克力工厂，并建立了全球食品安全中心。而来自北美的好时巧克力在2007年也通过合资建立了第一个生产基地。
公开数据显示，2013年，玛氏在中国市场的巧克力销量占比为39.6%，超过了费列罗公司的11.5%以及好时公司的11.1%的市场占比。玛氏无可争议地已经成为中国巧克力市场最大的制造商。
好时已经采取了行动，这家北美最大的巧克力生产商于去年9月完成了对本土糖果企业上海金丝猴食品股份有限公司80%股权的收购和交割，包括债务在内，收购资金超过24亿元人民币。而剩下的20%股份将由好时在获得监管部门必要的批准后再行收购，预计在今年完成。中国市场将成为好时重要的海外市场，以突破北美市场增长瓶颈。
进军中国市场的期冀
中国正在展现巨大潜力，中国每年人均巧克力的消费水平为200克，而英国每年人均巧克力消费为10千克，是中国的50倍之多。
目前费列罗在全球共有34个子公司，并在欧洲、澳大利亚、拉美、日本、印度等国家和地区设立了20个工厂。截至2014年8月31日的2014财年，费列罗总收入达81亿欧元（约合579.15亿元人民币），同比增长5.6%，而净利润为8.27亿欧元（约合59.13亿元人民币），同比增长了131.33%。
费列罗进军中国本土市场的步伐，必将对中国巧克力市场产生巨大的震荡，对本土巧克力生产商来说无疑加剧了外资围城的困境。如何突围，如何破局，这值得深思。此外，这种进军当地本土市场的策略是否可以借鉴，也很有实用价值。白色家电中的海尔集团就擅长此举，但在食品特别是巧克力企业中还不常见。
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