除了珠江啤酒，昨晚青岛啤酒也发布了2014年年报，公司去年营收290.49亿元，同比增长2.68%；归属于上市公司股东的净利润为19.9亿元，同比微增0.85%。其中，4季度单季度亏损1.9 亿元。瑞银分析认为是产品结构下降、渠道费用投入略高于预期所致。

“下半年受到经济增速放缓，市场环境变化以及气候异常等多因素叠加影响，啤酒市场出现较大下滑，导致市场竞争进一步加剧，给企业带来前所未有的压力。”青岛啤酒在年报中介绍，公司2014年全年实现啤酒销量915.4万吨，同比增长5.2%。主品牌青岛啤酒销量为450万吨，与2013年持平，其中听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产品国内销量为166万吨，同比增长5.3%。

山东保卫战

根据年报，青岛啤酒2014年在山东地区营收157.3亿元，同比增长3.62%；华南地区营收同比下滑7.25%至46.48亿元。

大本营山东市场能够加固，与去年收购淄博本地啤酒品牌绿兰莎密不可分。2014年7月16日，青岛啤酒以3.8亿元的价格，收购山东华狮啤酒有限公司旗下的淄博绿兰莎啤酒55%股权，打通了青岛—济南的市场布局。

但华南地区营收出现7%左右的下滑，是让业内感到惊讶的。“华南一度是啤酒重镇，每年有250天以上的时间可以售卖，也一直是兵家必争之地。”从青啤年报中看得出来，2014年在该市场表现不甚理想。

深耕中谋转型

从年报数据得出，青岛啤酒2014年的市场份额为18.6%，较2013年的17.19%提升1.41个百分点。

青岛啤酒董事长孙明波日前在全国两会上提到，“未来的新常态不仅是比速度，而是比质量。如今有些行业存在产能过剩，绝大部分都是中低端产品的产能过剩，所以经济转型升级要向有质量的高端发展，这个转型的意义非常巨大。”

孙明波认为，“经济转型升级期，消费者的需求在转型升级，公司要面对消费者不断升级的新需求，在品质和战略上要专注有定力，在具体战术上要创新，不断的满足和引领消费者的需求，由大规模的生产变成规模化的订制。”

青岛啤酒还在年报中制定了2015年经营目标，即力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点。