2015“史上最热年”,十大品牌参战清淡饮料争夺战!

食业家
2015.05.12

清淡饮料争夺战

近年来,消费者健康理念的不断提升,“清淡饮料”渐成行业流行新趋势。2014-2015年,“清淡饮料”逆势而上。先后有脉动、统一“海之言”、 可口可乐“水动乐”、百事可乐“维动力”等产品纷纷入市,近日,恒大冰泉“碧赢”和脉动“随悦”饮料相继浮出水面,看来清淡饮料市场之争在今夏必将一触即发。

可以预测,清淡饮料绝对将是2015年饮料发展的大趋势,在这场没有硝烟的战斗中,谁将占据更多市场份额,成为最大赢家呢?下面食业君将独家为您盘点,2015年度清淡饮料品类中的十大活跃品牌,至于谁将在这场争夺战中异军突起,那就让我们拭目以待吧。

 

怡泉+C

小清新,大人气!“黄色旋风”势不可挡

产品名称:怡泉+C

所属企业:可口可乐

包装容量及价格:瓶装4/500ml,易拉罐装3.5/330ml

产品卖点:怡泉+C柠檬味汽水源于亚洲,添加了适量维生素C,沁凉柠檬味和维生素C的碰撞,再配以汽水,全新组合,给身心带来清新清爽的新感受,给你独一无二、不同凡响的超越体验。主要为20岁以上的都市青年和年轻白领所量身打造,这样清晰的目标受众定位,也为怡泉+C在中国的成功打下了坚实的基础。瘦瘦的瓶身丝毫不能掩盖它强大的人汽,“黄色旋风”遍布大街小巷,俨然成为了众多都市时尚青年的休闲单品。

 

水动乐

剑指脉动,定义可口可乐战略产品

产品名称:水动乐

所属企业:可口可乐

包装容量及价格:4.5/600ml

产品卖点:“水动乐”,英文名称Aquarius,是一款风靡日本、欧洲市场的品牌,也是可口可乐公司年销售额超过10亿美元的品牌之一。水动乐不同于市面上单一的果味产品,特别添加了8种点滴果蔬浓缩成份,主打“轻补给”概念,剑指年轻群体和上班族,主要强调其功能性,但补充能量的同时又不会像能量饮料一样有刺激性。而“水动乐”所带来的“时刻身随意动”的品牌主张,也让消费者们更加满怀激情的拥抱充满活力的自己,品牌张力十足!

 

C驱动

借势体育营销,撬开校园渠道

产品名称:C驱动

所属企业:娃哈哈

包装容量及价格:3/500ml

产品卖点:C驱动是专为年轻人开发的一款健康饮品,原料选用了进口优质柠檬汁,富含柠檬精华和水溶性维生素C,享受清新柠檬鮮汁的同时补充身体每日所需的维生素C,口感清新爽口、解渴解暑,完美的酸甜比让人回味无穷,是娃哈哈研究院精心策划5年的活力新品。目前,正大力开展在校园的活动!

 

莫小凡&白萌萌

细化渠道,打造场景

产品名称:莫小凡&白萌萌

所属企业:娃哈哈

包装容量及价格:4/ 300ml5/500ml

产品卖点:淡淡的乳酸菌气泡奶饮料——“莫小凡&白萌萌”直接定位最时尚的婚宴饮料,小清新的设计风格主攻年轻市场!此设计的精妙就在于,将消费场景具象,告诉年轻消费者这是属于你的饮品。如同“怕上火喝王老吉”一般,王老吉无形中成了餐桌必备饮品。未来的婚宴消费或许就是,戴着结婚钻戒吃喜糖,包着花生喝“莫小凡&白萌萌”。

 

海岩柠檬

价格区隔,抢占中低端市场

产品名称:海岩柠檬

所属企业:康师傅

上市时间:20155

包装容量及价格:3/450ml

产品卖点:价格低,抢占中低端清淡饮料市场,口味与同类产品海之言相比稍浓。

 

水漾

产品名称:水漾

所属企业:康师傅

上市时间:20156

包装容量及价格:不祥

产品卖点:定位“天然低卡补水维生素饮料”,共有水蜜桃和柠檬两种口味。预计将于6月切入市场。

 

随悦

为“被需求”人群定制

产品名称:随悦

所属企业:达能集团

包装容量及价格:4/400ml

产品卖点:中国达能饮料集团2015年创新推出随悦“轻舒果味水饮”。随悦为处处被需要的消费者量身打造,拥有海盐猕猴桃口味以及海盐柚子口味两种口味。含维生素,天然GABA氨基酸,以及海盐微咸果味,口感清爽细腻,悦动你心情!目标消费者主打中青年群体,即步入事业和生活巅峰的70后和80后。

 

脉动“纤系列”

定义女性消费群,大玩“纤态度”

产品名称:脉动“纤系列”

所属企业:达能集团

包装容量及价格:4.5/500ml

产品卖点:“脉动纤系列”主打“纤态度”诉求,目前有“曼妙蓝莓”、“娇俏蜜柚”和“倾城玫瑰香葡萄”三种水果口味。充分考虑了女性消费者的审美需求与口味偏好,在瓶身设计上更加纤巧,并在包装上融合了时尚设计元素。营销上,“脉动纤系列”则独辟蹊径,用A-cup盛宴演绎了“纤”女生的个性和态度,以此号召所有女性消费者不管身形如何,不管是不是女神,都不需要刻意去装,只要回复状态,自信满满做自己,这才是GIRL姿态!

 

海之言

贴合消费者需求 产品力为王

产品名称:海之言

所属企业:统一

包装容量及价格:4/500ml

产品卖点:“海之言”作为2014年饮料行业的一匹黑马,在经历了将近一年的市场培育,已稳稳占据了海盐果味饮料的霸主地位。“柠檬”、“西柚”两款口味后,20151月,统一企业乘胜追击再次推出“卡曼橘”新口味产品,抢占市场制高点。

 

碧赢

加速快消化,发力维生素饮料

产品名称:碧赢

所属企业:恒大冰泉

包装容量及价格:500ml,价格不详

产品卖点:含有水蜜桃、橙子等口味的果味维生素运动饮料,以恒大冰泉的影响力为卖点,目前该产品还没有更多信息。

 

维动力

产品名称:维动力

所属企业:百事可乐

包装容量及价格:每瓶600ml,终端售价为3.5~4元。

产品卖点:维动力产品定义为气泡维生素饮料,在清淡口味的维生素饮料基础上加入气泡,成为其实现差异化的最大亮点,目前维动力共三种口味:热带菠萝味、酷爽柠檬味和清新蜜桃味。铺市已经大力展开!

 

盐典COCO椰子水

避开红海,开创新品类

产品名称:盐典COCO椰子水

所属企业:福建康之味

包装容量及价格:4/500ml

产品卖点:盐典COCO精选优质椰子,萃取天然椰子水,制成能够补充水分和能量,趋向天然的运动饮料。盐典COCO的特别之处在于它重新定义了运动饮料,旨在让运动饮料回归天然。

 

碱法含气苏打水

一款清淡富有内涵的苏打水崛起

产品名称:碱法含气苏打水

所属企业:优道极致

包装容量:330ml罐装 500ml瓶装

产品卖点:优道极致碱法苏打水提出了“我的生活+碱法”的品牌理念,是一款专注健康的好喝的苏打水饮品,并延伸出健康、时尚、简约的品牌精神。聘请吴秀波代言,以健康与时尚闻名,有多种口味供消费者选择。“我的生活+碱法”赋予碱法独特的内涵,放下、回归初心成了其独特的品牌韵味。

 

三得利沁柠水

产品名称:三得利沁柠水

所属企业:三得利

包装容量及价格:550ml/瓶,3.5

产品卖点:价格相对其他同类产品比较低,口味为柠檬味。产品采用进口柠檬汁,并添加蜂蜜,其清新的柠檬风味,融合蜂蜜的口感,带来美味又解渴的味觉感受。

 

 

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