根据AC尼尔森2015年发布的《全球健康饮食报告》：“新鲜、天然的、无加工的是全球消费者在购买决策过程中最为重要的健康因素，以饮料品类为例，纯天然和功能性饮料品类在2014年均获得双位数增长，远超其他品类。

纯果汁饮料对于国内市场虽不是新鲜品类，但却是一个新宠，与世界水平相比，国内的整体消费量并不高，仅是世界水平的1/10，人均年消费量还不足1公斤，也正因如此大的差距，让这块市场的竞争日趋激烈。

目前纯果汁市场的整体局势可谓是三足鼎立， “汇源果汁、农夫果园与味全每日C”牢牢占据着市场的半壁江山，光明、大湖、都乐等品牌紧随其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鲜榨果汁也都扛着“健康、新鲜”的旗号纷纷杀入市场。除此之外，进口果汁品牌的身影也随处可见，虽售价不菲，但消费者仍愿为之买单，由此也不难看出目前纯果汁市场的热度。

如此热闹的市场自然不能缺少了主角登台表演，近日，小编就探马得知，味全每日C将进行一次全新的品牌升级，并以“每天喝果汁”作为每日C的新定位，其下产品也都将换’新”装.

耳听为虚，眼见为实，请看下图：

此次味全每日C以“每天喝果汁”为诉求，并针对旗下不同的产品口味，以包装上不同的文字来提醒消费者，饮用纯果汁饮料。譬如味全每日C的胡萝卜汁的产品包装就是“电脑8小时，你要喝果汁”，而苹果汁则是“昨晚没睡好，你要喝果汁”的文字示意。这种第二人称情感式的沟通是不是有点很熟悉的感觉？没错，从可口可乐开启了昵称瓶之后，这种别致的互动方式就席卷了整个饮料界，当然味全每日C此次的定位还是很“鲜“的！

“鲜”的坚持：

味全每日C一直以“新鲜”而著称，它算是国内首个100%的冷藏果汁品牌，从2001年诞生至今，14年来专注于自然的高端品质纯果（蔬）汁，100%纯净健康，严格7度温控，21天保质期，这不仅成就了味全每日C今日的市场地位，也让其在纯果汁市场与其他品牌有了明显的区隔性与识别度。 

“鲜”的共鸣：

此次味全每日C以“每天喝果汁”作为其定位，笔者认为有两层含义，其一是再次延续其“新鲜”的产品特点，给予消费者一种每天一瓶味全每日C就等于每天喝果汁的认可度。其次也是普及教育市场，通过告知消费者选择纯果汁饮料所能带来的健康，从而让更多的人选择纯果汁饮料，而这个战略不仅符合目前社会对于健康概念的追捧，同时作为市场的领导者，味全每日C也有这份责任！

据悉，味全大陆冷藏事业，去年大陆的营收约18亿元，而今年则有望突破20亿元。同时味全还将加速内地市场的布局，在华南、华中等地建设生产基地。从以上这些不难看出，味全正在下一盘很大的棋，但这盘棋的核心则不会变，那就是将“新鲜”事业进行到底！