创新是食品产业持续发展的第一大引擎，体现在品类创新、包装创新、营销模式创新……诸多层面，而在细分品类基础之上的潜在消费需求的深入挖掘和持续创新更加难能可贵。喜多多，作为罐装椰果果粒饮料的开创者和引领者，以聚焦策略将椰果王打造成经典单品，2015椰果王创新升级版“椰果王微果粒饮料”隆重上市， 两款产品差异化何处体现？

单从外包装上来看：继续传承喜多多的专属红罐，产品主原料椰果由饱满大果粒升级为细小微果粒，就是这一原料形态的细微创新变化却成为了椰果果粒饮品品类规模化扩张的有力支点。

属性区隔

建立“喝”的消费方式

椰果王微果粒饮料突出特点在于，区别以往的“大”果粒，改变 “吃”椰果王的方式，意在通过微果粒建立消费者“喝”的消费习惯，与饮品的产品属性更加匹配，食用更加方便，也比较符合现代人的消费需求，对消费人群的扩大和产品销量的快速拉动能够起到一定的推动作用。

包装升级

凸显差异化与特色化

椰果王微果粒饮料以“喜多多红”为底色，保持了喜多多产品的特有风格，罐体上“喜多多”LOGO清晰可见，保证品牌识别度；突出“微”字，凸显新品差异化与该款产品的核心诉求；在原有“很Q很清润”的诉求上，版面设计添加“飘动”的微果粒，左上角新的产品标识及诉求再次彰显椰果王微果粒新品的独有特色。180g包装规格，更加小巧轻便，易于携带，更具现代感和时尚感。

产品定位

下一个新战略盈利点

自喜多多确立了以200g椰果王为全国性战略主导品项之后，便通过产品和营销的战略转型，致力于打造明星产品，向罐装椰果果粒饮料领航者的目标持续迈进。2015年，喜多多将椰果王微果粒饮料作为新的战略品项，通过它建立一种完全“喝”的消费习惯，引导一种更加快捷的消费方式，加上较为现代化的包装罐型，将成为企业下一个新的战略盈利点。

群体特征

由儿童向年轻群体不断延展

椰果王微果粒饮料的目标消费群体具有以下特征，16岁-35岁，在校中学生、大学生及初入社会的时尚青年，他们处于大量学习及成长阶段，容易接受新鲜事物，且为未婚消费群体，没有家庭压力感，对于健康饮食有一定认知，椰果王微果粒，可直接饮用的纯果粒饮料，微糖更健康，被年轻群体接受的消费场景更加多元。

现阶段，市场上没有表现较为突出的椰果果粒类饮料， 椰果王微果粒饮料改变以往“吃”椰果王的方式，是纯粹 “喝”的饮料，其饮品的快消属性更为强烈，且包装罐型更具有现代化的时尚元素，具有更大的渠道覆盖面，有望迎来更广阔的市场发展空间。